-
Seminarski rad iz kolegija:
Informatika 1
Naslov rada:
Vizualni indetitet
Izradio:
Matej Rovis
-
Sadraj:
1 - to je vizualni indetitet
2 - Izgradnja indetiteta tvrtke
3 - 4 funkcije indetiteta tvrtke
4 - Osnovni principi indetifikacije (vizualne konstante)
5 - Izvori
-
1. to je vizualni indetitet?
Vizualni identitet, kuni stil ili imid tvrtke ili korporacije kreira se i
osmiljava grafikim dizajnom i marketingom, provodi na sve
segmente poduzea i najee definira pomou prirunika osnovnih
standarda. Vizualni identitet je zbir svih aspekata koje poduzee
formira kao vlastito, prepoznatljivo i konzistentno, kroz sva sredstva
komunikacije, promocijom i distribucijom materijala, podjednako
unutar i izvan poduzea.
-
2. Izgradnja indetiteta tvrtke
Budui da tvrtka ili korporacija u svom sastavu ima niz objekata:
tvornice, same proizvode, pisane materijale, vozila, uniforme i sl., a
bavi se i propagandnom aktivnou, o svemu tome stjeu cjelovite
dojmove klijenti, zastupnici, financijeri, najira javnost i vlastito
osoblje.
Vizualni identitet nastaje planiranim, koordiniranim i profesionalnim
djelovanjem u oblikovanju pojedinih elemenata vizualne
prezentacije poduzea, koje je usklaeno s itavom
koncepcijom marketinga. Identitet tvrtke predstavlja prije svega
sistematiziranje i kontroliranje nastupa tvrtke u javnosti. U tom
smislu osnovu identiteta tvrtke predstavlja prirunik (ili knjiga
standarda) za njegovo provoenje, koji sadri standarde primjene
elemenata vizualne prezentacije za svaki konkretan i pretpostavljeni
sluaj. U organizacijskom i pravnom pogledu poeljno je da
prirunik ima karakter osnovnih normativnih akata poduzea.
-
Nadalje, jednu od osnovnih karakteristika realizacije identiteta tvrtke
predstavlja kontinuiranost djelatnosti na uspostavljenju tog
identiteta. U tom smislu i prirunik standarda treba shvatiti kao
dinamiki, a ne statiki i zaokrueni sistem, tj. kao prirunik koji se
stalno upotpunjuje, izmjenjuje i usavrava. Ovo usavravanje mora
biti programirano i terminski, kadrovski i organizacijski planirano.
Prednost identiteta tvrtke jest u ekonominosti nastupa na tritu.
Naime, efekti svake marketinke akcije koja je podreena osnovnoj
koncepciji identiteta kumuliraju se (zbrajaju), to u sluaju provedbe
akcije marketinga bez stratekog plana identiteta tvrtke nije sluaj.
Praktiki, svaka se ekonomsko-propagandna akcija ili druga
marketinka akcija u javnosti gubi nedugo nakon prestanka njezina
provoenja i djelovanja. Niz meusobno nekoordiniranih akcija ne
ostavlja eljeni efekt.
-
3. 4 funkcije vizualnog indetiteta:
Mogu se razlikovati etiri funkcije vizualnog identiteta. Tri od njih su
usmjerene prema klijentima i partnerima, a etvrta prema vlastitim
zaposlenicima:
1. Vizualni identitet osigurava nekoj tvrtki, ili organizaciji, njezinu
"prepoznatljivost". Za gotovo sve tvrtke, kao i neprofitne
organizacija, od vitalnog je znaaja da je to vie ljudi svjesno da
tvrtka postoji te da znaju koje su njezine osnovne djelatnosti.
2. Vizualni identitet predstavlja tvrtku prema klijentima i partnerima te
stoga pridonosi tvrtkinom imiu i reputaciji. Openito prihvaeno
miljenje strunjaka je da postoji veza izmeu vizualnog identiteta i
tvrtkine reputacije vizualni identitet znaajno utjee na
korporativnu reputaciju.
3. Tree, vizualni identitet izraava strukturu tvrtke, vizualizira njenu
koherentnost, kao i odnose izmeu njenih dijelova (razni dijelovi
tvrtke, razni proizvodi, usluge, marketinke kampanje...). Postoje
tvrtke sa samo jednom markom (brandom), tvrtke sa nekoliko
vizualno razliitih marki (brandova) a koje su razvijene za razliite
dijelove tvrtke ili za razliite proizvode i usluge, te tvrtke sa nekoliko
vizualno povezanih "pod-marki" koje takoer predstavljaju razliite
ali i meusobno povezane dijelove tvrtke odnosno proizvode i
usluge.
-
4. etvrto, vizualni identitet tvrtke ima znaajnu ulogu
na poistovjeivanje zaposlenika sa tvrtkom ili djelom tvrtke u
kojem su zaposleni. Identifikacija sebe kao dijela tvrtke u kojoj rade
znaajna je za zaposlenike, za njihovu produktivnost i lojalnost
tvrtki, a vizualni identitet ovdje igra vrlo vanu ulogu (npr. kako se
radnici osjeaju u tvrtkinim radnim odjelima, da li e u slobodno
vrijeme rado nositi kape ili majice sa tvrtkinim logotipom i sl.).
4. Osnovni principi indetifikacije (vizualne konstante)
Sljedee osnovne likovne elemente moemo izdvojiti kao one koje
nalazimo u najveem broju modela stvaranja identiteta tvrtke:
1. Naziv poduzea izbor naziva od kritinog je znaenja za poduzee jer naziv ima karakter signuma, kojim se itavo poduzee u svim vizualnim i verbalnim komunikacionim situacijama objanjava. Osim osnovnih parametra naziva poduzea, koje mora zadovoljiti (jasnoa, itljivost, informativnost, adekvatnost, asocijativnost itd.), naziv mora biti
usklaen s elementima marketinga (ekonomska propaganda, promocija, odnosi s javnou i sl.);
-
2. Zatitni znak poduzea takoer mora biti usklaen s osnovnim intencijama reprezentativnosti, jasnoe, atraktivnosti, jednostavnosti, mogunostima aplikacije itd., ukljuujui njegove varijacije (pozitiv-negativ boje, veliine itd.);
-
3. Logotip predstavlja stilizirana slova naziva poduzea ili njegove kratice; esto zamjenjuje zatitni znak, ali to ne mora biti, nego se sa zatitnim znakom moe upotpunjavati;
4. Boje poduzea moraju biti unaprijed programirane u svim svojim varijantama intenziteta, tonova i karaktera. Boje mogu
imati i funkciju kda, bilo da globalno prestavljaju karakter poduzea, bilo da postoji koloristiki kd oznaavanja pojedinih pogona, odjela i poduzea u tvrtci;
Specifina "Nivea plava" boja
-
5. Kuno pismo predstavlja karakteristian tip slovnih znakova (tipografija) koji se u okviru kreiranja identiteta odabire iz
postojeih tipografskih modela. Pored karakteristinosti (koja od velikih firmi rezultira konstrukcijom i posebne tipografije),
treba odabrati i takav tipografski repertoar koji se lako nalazi u
razliitim reproduktivnim sistemima;
6. Vizualni identitet potom se prosljeuje na:
1. primarna sredstva komunikacije (listovni papir, omotnica,
peat, posjetnica, poslovna mapa, diploma, pozivnica, iskaznica, ulaznica, dopisnica...)
2. sekundarna sredstva komunikacije (oglas, plakat,
broura, zastava, stolna zastavica, natpis na vozilu...)
3. medijska sredstva komunikacije (oglas, plakat, prospekt,
letak, displej, vreica, naljepnica, godinje izvjee, rokovnik, kalendar...); razlika u odnosu na sekundarna
sredstva je utoliko to se definirani kuni stil npr. oglasa ili plakata prilagoava odreenim proizvodima ili kampanjama
-
4. gotove proizvode (olovka, kapa, majica, upalja, alica...)
5. ambalau proizvoda (identitet grupe proizvoda, kolekcije, transportne ambalae, etikete, privjesnice, naljepnice...)
6. publikacije (asopis, novine, knjige...)
7. signalistiku (smjerokazi, znakovi i obavijesti)
8. uniforme
-
5. Literatura:
wikipedija : ( http://hr.wikipedia.org/wiki/Vizualni_identite )
inventum.hr : (http://www.inventum.hr/dizajn/vizualni-identitet )
Marc Campbell, Web design Garaa, Mi, Zagreb, 2005.