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SEMIÓTICADE LAIMAGENJaime Corvera G.
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El Signo en la historia
Inicialmente los signos se usaban con fines
Ligados a la sobrevivencia de la especie.
Conforme la realidad social va haciéndose
Más compleja, los signos deben ser más es-
Pecíficos, representando la realidad de
Manera unívoca.
Saussure / Peirce
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Semiótica
Para Saussurre: ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.La semiótica estudia el signo como la relación de un significado con un significante.
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Peirce veía a la semiótica
Como una Lógica.En la significación cooperan tres instancias: el objeto (que se
pretende representar), el signo (que lo representa) y el interpretante (que lo interpreta).
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Doctrina de los signos
• Para algunos el signo es, en principio, un objeto construido; para otros es un objeto observable; otros sólo toman en cuenta sistemas de signos previamente establecidos (ritos, mitos, costumbres).
• Todo objeto perceptible que de alguna manera remite a otro objeto. La semiótica se encarga de estudiar las diferentes formas de esta remisión. prácticamente, todo lo existente es signo o susceptible de convertirse en tal y, por otra parte, la tarea de la Semiótica es explicarnos de qué modo un objeto perceptible nos envía o evoca a otro objeto.
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Tipos de SignosPor su Relacióncon el objeto
Ícono: semejanza
efectiva entre significante y
significado
Índice:causa / efecto
Signo (propiamente dicho)
No es natural y su significado depende de
leyes.
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Tipos de SignosPor el tipo De Código
Signos Gestuales Signos Icónicos
Signo Lingüístico
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¿para qué me sirve esto?En publicidad necesitamos comprender los signos que dan forma a las percepciones de nuestra cultura y utilizarlos en beneficio de
la comunicación.
HOMEWORK: Agruparse de a 5 y crear una marca con su logotipo para Zapatillas, dirigidas a consumidores de clase C, D . Entre 15 y
20 años, ambos sexos.