Download - Sémiotique en communication d’entreprise
Sémiotique en Sémiotique en communication d’entreprisecommunication d’entreprise
Mastère Communication OrganisationnelleMastère Communication OrganisationnelleIAE NiceIAE Nice
Philippe Bellissent Philippe Bellissent Septembre 2010Septembre 2010
Partie 4Partie 4
Mises en scènes discursives (I)Mises en scènes discursives (I) Un dialogisme feintUn dialogisme feint
Actes salutatifs : BonjourActes salutatifs : Bonjour Actes directifs : utilisation de l’impératifActes directifs : utilisation de l’impératif
Défense de fumer, même une GitaneDéfense de fumer, même une GitaneOn se lève tous pour…On se lève tous pour…
Actes interrogatifs :Actes interrogatifs :Que dit la météo ? Je ne répondrai qu’en présence de ma 33 ExportQue dit la météo ? Je ne répondrai qu’en présence de ma 33 Export
Actes énigmatiques ( une solution évidente)Actes énigmatiques ( une solution évidente)Ces deux hommes ont perdu tout leur argent. Devinez lequel n’avait pris que Ces deux hommes ont perdu tout leur argent. Devinez lequel n’avait pris que du liquide et lequel avait demandé des Travellers Chèque American Express du liquide et lequel avait demandé des Travellers Chèque American Express
Actes probatoires (sous catégorie des pubs tests)Actes probatoires (sous catégorie des pubs tests)Préférez vous le français au jargon spécialisé Oui NonPréférez vous le français au jargon spécialisé Oui NonFaites vous tomber votre tartine côté beurre Oui NonFaites vous tomber votre tartine côté beurre Oui NonEst-ce que ça vous démange là où vous ne pouvez pas vous gratter Oui NonEst-ce que ça vous démange là où vous ne pouvez pas vous gratter Oui Non
Jean Michel Adam Marc Bonhomme L’argumentation publicitaire NathanJean Michel Adam Marc Bonhomme L’argumentation publicitaire Nathan
Mises en scènes discursives (II)Mises en scènes discursives (II)
Une mise en récitUne mise en récit Apport du story telling à la communication produitApport du story telling à la communication produit Rappel de la création du produit référence à la Rappel de la création du produit référence à la
tradition (la laitière) création d’un imaginaire rappel tradition (la laitière) création d’un imaginaire rappel d’un récit mythiqued’un récit mythique
L’usage du siL’usage du siConstruction d’une proposition logique:Construction d’une proposition logique:Si votre bébé aime la douceur il va beaucoup m’aimer (Cajoline)Si votre bébé aime la douceur il va beaucoup m’aimer (Cajoline)Si vous possédez une Patek vous avez un peu plus quede l’argentSi vous possédez une Patek vous avez un peu plus quede l’argent
Si c’est beau naturellement c’est beau sur un GrundigSi c’est beau naturellement c’est beau sur un Grundig
Si (P1)… Alors (P2) :Si (P1)… Alors (P2) : simple condition ( protase de l’ordre du réel) :simple condition ( protase de l’ordre du réel) : P1 (présent) , P2 (présent, futur imaparfait) à l’indicatifP1 (présent) , P2 (présent, futur imaparfait) à l’indicatifCondition hypothétique ( protase rejetée du réel) :Condition hypothétique ( protase rejetée du réel) :P1 ( imparfait plus que parfait) P2 ( conditionnel présent ou passé)P1 ( imparfait plus que parfait) P2 ( conditionnel présent ou passé)
Patrick Charaudeau Grammaire du ses et de l’expression HachettePatrick Charaudeau Grammaire du ses et de l’expression Hachette
Créativité lexicaleCréativité lexicaleCréation de mots Création de mots Perrier sourcière de naturePerrier sourcière de nature minérale gazeuse naturelleminérale gazeuse naturelleDégrastille le sopranoDégrastille le soprano rend la bouche légère rend la bouche légère Et faraillode les douzeuilsEt faraillode les douzeuils et les yeux brillantset les yeux brillants
Kiceti lo glouglou rikiki qui fait lo polo neuf-neuf boKiceti lo glouglou rikiki qui fait lo polo neuf-neuf boKiceti lo glouglou rikiki qui fait le caraco so flashyKiceti lo glouglou rikiki qui fait le caraco so flashyKiceti lo glouglou rikiki qui fait lo marino touticlineKiceti lo glouglou rikiki qui fait lo marino touticline
Créativité sémantico-syntaxiqueCréativité sémantico-syntaxique Modification de la syntaxe ou sens absurdeModification de la syntaxe ou sens absurdePort Grimaud, Achetez le soleil et la merPort Grimaud, Achetez le soleil et la merVacancez vous la vie à Cap d’AgdeVacancez vous la vie à Cap d’AgdeSkiez d’un prix légerSkiez d’un prix légerVivez Avoriaz Skis aux piedsVivez Avoriaz Skis aux pieds
Adam & Bonhomme l’argumentation publicitaire nathanAdam & Bonhomme l’argumentation publicitaire nathan
Signification dans l’organisation générale du texteSignification dans l’organisation générale du texte
IngrédientsIngrédients EmplacementsEmplacements ObjectifsObjectifs
11 Code couleursCode couleurs Totalité du documentTotalité du document Reflète l’univers de Reflète l’univers de l’entreprisel’entreprise
22 TypographieTypographie Totalité du documentTotalité du document Identité de l’entrepriseIdentité de l’entrepriseAustère ludiqueAustère ludique
33 Mise en pageMise en page Totalité du documentTotalité du document Etat d’esprit:Etat d’esprit:Aération= lisibilité= confortAération= lisibilité= confort
44 Logo, armoiriesLogo, armoiries Première pagePremière page Valeurs, positionnement de Valeurs, positionnement de l’entreprise, identificationl’entreprise, identification
55 Graphismes dérivésGraphismes dérivés Pages intérieuresPages intérieures Ambitions, crédibilitéAmbitions, crédibilité
66 PhotosPhotos Pages intérieuresPages intérieures Précision sur l’activitéPrécision sur l’activité
77 SchémasSchémas Pages intérieuresPages intérieures PerformancesPerformances
88 Cartes, plans d’accèsCartes, plans d’accès Dernière pageDernière page Considération du lecteurConsidération du lecteur
Communiquer par l’image Joannès DunodCommuniquer par l’image Joannès Dunod
Synthèse &Synthèse &cas pratique :cas pratique :une pub Watermanune pub Waterman
Cas pratique Olive de NiceCas pratique Olive de Nice L’huile d’olive est devenue avec le temps un produit haut de gamme, voire de luxe avec des L’huile d’olive est devenue avec le temps un produit haut de gamme, voire de luxe avec des
packagings adaptés dans les boutiques spécialisées. Ce produit fait aussi souvent l’objet de packagings adaptés dans les boutiques spécialisées. Ce produit fait aussi souvent l’objet de cadeaux relationnels comme le vin de crus classés. Une demande de plus en plus forte, cadeaux relationnels comme le vin de crus classés. Une demande de plus en plus forte, conduisant à une hausse importante des prixconduisant à une hausse importante des prix
L’action des syndicats de producteurs et l’amélioration de la qualité des produits oléicoles a L’action des syndicats de producteurs et l’amélioration de la qualité des produits oléicoles a
conduit à l’obtention de labels AOC (Appelation d’Origine Contrôlée) pour l’olive. L’olive de Nice a conduit à l’obtention de labels AOC (Appelation d’Origine Contrôlée) pour l’olive. L’olive de Nice a obtenu une AOC en 2001.obtenu une AOC en 2001.
Concurrence (Espagne, Italie, Grèce, Tunisie) et avec autres AOC (Provence).Concurrence (Espagne, Italie, Grèce, Tunisie) et avec autres AOC (Provence). La montée de l’huile d’olive en produit de luxe offre la possibilité de commercialisation de produits La montée de l’huile d’olive en produit de luxe offre la possibilité de commercialisation de produits
avec des marges plus importantes. avec des marges plus importantes. Bâtir un plan de communication pour l’olive de Nice, positionnée sur le haut de gamme et Bâtir un plan de communication pour l’olive de Nice, positionnée sur le haut de gamme et
différente des autres productions, tant étrangères que nationales. Il s’agit donc de construire une différente des autres productions, tant étrangères que nationales. Il s’agit donc de construire une stratégie de communication avec un positionnement original où l’on retrouvera les différents stratégie de communication avec un positionnement original où l’on retrouvera les différents aspects d’un plan global, image, valeurs, engagements. aspects d’un plan global, image, valeurs, engagements.
Carré sémiotique Olive de NiceCarré sémiotique Olive de Nice Valeurs pratiquesValeurs pratiques Valeurs mythiquesValeurs mythiquesQualitéQualité valeur régime santévaleur régime santéFacilité pour cuisinerFacilité pour cuisiner cuisine naturellecuisine naturelleLes poëlles n’attachent pas Les poëlles n’attachent pas culture ancrée dans culture ancrée dans l’histoire du paysl’histoire du pays savoir faire ancestralsavoir faire ancestral culture respectueuse culture respectueuse de l’environnementde l’environnement
Valeurs critiquesValeurs critiques Valeurs ludiquesValeurs ludiquesAspect visuel brillance couleur Aspect visuel brillance couleur plaisir du gout, du plaisir du gout, du AOC source de garantieAOC source de garantie partage, de la convivialitépartage, de la convivialitéRapport qualité prixRapport qualité prix produit du terroirproduit du terroirLégèretéLégèreté repas d’été convivialrepas d’été convivialUn léger fond suffit… Un léger fond suffit… Connotation vacancesConnotation vacances
retraitésretraités
famillesfamilles
Actifs urbains
Actifs urbains
conn
aiss
eurs
conn
aiss
eurs
Carré sémiotique le positionnement du vêtement Carré sémiotique le positionnement du vêtement féminin d’hiverféminin d’hiver
SophistiquéSophistiqué DécontractéDécontractéManteau long de villeManteau long de villeparkaparka
blouson en cuirblouson en cuir
StrictStrict SimpleSimpleLodenLoden PonchoPonchoCabanCaban doudoune doudoune
Ajusté / am
pleA
justé / ampleA
just
é / a
mpl
eA
just
é / a
mpl
e
Ajusté / ampleAjusté / ample
Ajusté / ampleAjusté / ample
PlanPlan Sémiotique concepts de baseSémiotique concepts de base Sémiotique du langageSémiotique du langage
Sémiotique et rhétoriqueSémiotique et rhétorique Sémiotique de l’oralitéSémiotique de l’oralité Sémiotique du texteSémiotique du texte
L’organisation discursiveL’organisation discursive Sémiotique sensorielleSémiotique sensorielle
Sémiotique visuelleSémiotique visuelle L’image fixeL’image fixe Le filmLe film La représentationLa représentation Le mouvementLe mouvement
Sémiotique des autres sensSémiotique des autres sens Le goûtLe goût L’odoratL’odorat Le toucherLe toucher
Une synesthésieUne synesthésie Sémiotique en communication des organisationsSémiotique en communication des organisations
La communication produits (publicité) La communication produits (publicité) Ethos, l’énonciateur le produit et la marqueEthos, l’énonciateur le produit et la marque Pathos, approche psychologique du récepteurPathos, approche psychologique du récepteur Logos, approche sur le messageLogos, approche sur le message
L’événementielL’événementiel La mise en scèneLa mise en scène Le rituelLe rituel
La communication interneLa communication interne iLa communication financièreiLa communication financière La communication sociétale & l’environnementLa communication sociétale & l’environnement
La communication sur les valeursLa communication sur les valeurs La communication par l’objet et le designLa communication par l’objet et le design
L’événementiel : La mise en scèneL’événementiel : La mise en scène Notion de dispositifNotion de dispositif
Espace de l’événementEspace de l’événement OrganisationOrganisation Homogénéité / diversitéHomogénéité / diversité Fermeture / ouvertureFermeture / ouverture Naturel / préparéNaturel / préparé
Mode de représentationMode de représentation Réaliste / symboliqueRéaliste / symbolique Texte / silenceTexte / silence
Place des actantsPlace des actants Acteurs / spectateurs Acteurs / spectateurs Spectateurs actifs / passifsSpectateurs actifs / passifs Présence d’un destinateur, organisateurPrésence d’un destinateur, organisateur
Jacqueline de Romilly La tragédie grecque PUFJacqueline de Romilly La tragédie grecque PUF
PlanPlan Sémiotique concepts de baseSémiotique concepts de base Sémiotique du langageSémiotique du langage
Sémiotique et rhétoriqueSémiotique et rhétorique Sémiotique de l’oralitéSémiotique de l’oralité Sémiotique du texteSémiotique du texte
L’organisation discursiveL’organisation discursive Sémiotique sensorielleSémiotique sensorielle
Sémiotique visuelleSémiotique visuelle L’image fixeL’image fixe Le filmLe film La représentationLa représentation Le mouvementLe mouvement
Sémiotique des autres sensSémiotique des autres sens Le goûtLe goût L’odoratL’odorat Le toucherLe toucher
Une synesthésieUne synesthésie Sémiotique en communication des organisationsSémiotique en communication des organisations
La communication produits (publicité) La communication produits (publicité) Ethos, l’énonciateur le produit et la marqueEthos, l’énonciateur le produit et la marque Pathos, approche psychologique du récepteurPathos, approche psychologique du récepteur Logos, approche sur le messageLogos, approche sur le message
L’événementielL’événementiel La mise en scèneLa mise en scène Le rituelLe rituel
La communication interneLa communication interne La communication financièreLa communication financière La communication sociétale & l’environnementLa communication sociétale & l’environnement
La communication sur les valeursLa communication sur les valeurs La communication par l’objet et le designLa communication par l’objet et le design
L’événementiel : Le rituelL’événementiel : Le rituel Recours aux valeursRecours aux valeurs Rôle des actantsRôle des actants Dimension temporelle ( découpe en séquences)Dimension temporelle ( découpe en séquences)
PlanPlan Sémiotique concepts de baseSémiotique concepts de base Sémiotique du langageSémiotique du langage
Sémiotique et rhétoriqueSémiotique et rhétorique Sémiotique de l’oralitéSémiotique de l’oralité Sémiotique du texteSémiotique du texte
L’organisation discursiveL’organisation discursive
Sémiotique sensorielleSémiotique sensorielle Sémiotique visuelleSémiotique visuelle
L’image fixeL’image fixe Le filmLe film La représentationLa représentation Le mouvementLe mouvement
Sémiotique des autres sensSémiotique des autres sens Le goûtLe goût L’odoratL’odorat Le toucherLe toucher
Une synesthésieUne synesthésie Sémiotique en communication des organisationsSémiotique en communication des organisations
La communication produits (publicité) La communication produits (publicité) Ethos, l’énonciateur le produit et la marqueEthos, l’énonciateur le produit et la marque Pathos, approche psychologique du récepteurPathos, approche psychologique du récepteur Logos, approche sur le messageLogos, approche sur le message
L’événementielL’événementiel La mise en scèneLa mise en scène Le rituelLe rituel
La communication interneLa communication interne La communication financièreLa communication financière La communication sociétale & l’environnementLa communication sociétale & l’environnement
La communication sur les valeursLa communication sur les valeurs La communication par l’objet et le designLa communication par l’objet et le design
La communication interneLa communication interne Thématique sur les valeursThématique sur les valeurs
ConsensusConsensus OppositionOpposition
MotivationMotivation RécompenseRécompense
IntégrationIntégration RentabilitéRentabilité
CoopérationCoopération Initiative individuelleInitiative individuelle
GroupeGroupe IndividuIndividu
PlaisirPlaisir PénibilitéPénibilité
HiérarchieHiérarchie CollégialitéCollégialité
Mise en œuvre Mise en œuvre DiscoursDiscours VisuelsVisuels Documents filmiquesDocuments filmiques TonalitéTonalité
PlanPlan Sémiotique concepts de baseSémiotique concepts de base Sémiotique du langageSémiotique du langage
Sémiotique et rhétoriqueSémiotique et rhétorique Sémiotique de l’oralitéSémiotique de l’oralité Sémiotique du texteSémiotique du texte
L’organisation discursiveL’organisation discursive Sémiotique sensorielleSémiotique sensorielle
Sémiotique visuelleSémiotique visuelle L’image fixeL’image fixe Le filmLe film La représentationLa représentation Le mouvementLe mouvement
Sémiotique des autres sensSémiotique des autres sens Le goûtLe goût L’odoratL’odorat Le toucherLe toucher
Une synesthésieUne synesthésie Sémiotique en communication des organisationsSémiotique en communication des organisations
La communication produits (publicité) La communication produits (publicité) Ethos, l’énonciateur le produit et la marqueEthos, l’énonciateur le produit et la marque Pathos, approche psychologique du récepteurPathos, approche psychologique du récepteur Logos, approche sur le messageLogos, approche sur le message
L’événementielL’événementiel La mise en scèneLa mise en scène Le rituelLe rituel
La communication interneLa communication interne La communication financièreLa communication financière La communication sociétale & l’environnementLa communication sociétale & l’environnement
La communication sur les valeursLa communication sur les valeurs La communication par l’objet et le designLa communication par l’objet et le design
La communication financièreLa communication financièreDiscoursDiscoursMise en pageMise en pageVisuelsVisuelsTonalitéTonalité
PlanPlan Sémiotique concepts de baseSémiotique concepts de base Sémiotique du langageSémiotique du langage
Sémiotique et rhétoriqueSémiotique et rhétorique Sémiotique de l’oralitéSémiotique de l’oralité Sémiotique du texteSémiotique du texte
L’organisation discursiveL’organisation discursive Sémiotique sensorielleSémiotique sensorielle
Sémiotique visuelleSémiotique visuelle L’image fixeL’image fixe Le filmLe film La représentationLa représentation Le mouvementLe mouvement
Sémiotique des autres sensSémiotique des autres sens Le goûtLe goût L’odoratL’odorat Le toucherLe toucher
Une synesthésieUne synesthésie Sémiotique en communication des organisationsSémiotique en communication des organisations
La communication produits (publicité) La communication produits (publicité) Ethos, l’énonciateur le produit et la marqueEthos, l’énonciateur le produit et la marque Pathos, approche psychologique du récepteurPathos, approche psychologique du récepteur Logos, approche sur le messageLogos, approche sur le message
L’événementielL’événementiel La mise en scèneLa mise en scène Le rituelLe rituel
La communication interneLa communication interne La communication financièreLa communication financière La communication sociétale & l’environnementLa communication sociétale & l’environnement
La communication sur les valeursLa communication sur les valeurs La communication par l’objet et le designLa communication par l’objet et le design
La communication sociétale & l’environnementLa communication sociétale & l’environnement
Une remise en cause de la fonction classique de l’entreprise de Une remise en cause de la fonction classique de l’entreprise de production dans la société production dans la société
La création d’un nouveau discoursLa création d’un nouveau discours
La mise en place d’un discours polysémiqueLa mise en place d’un discours polysémique
Une communication orientée sur les valeurs (retour sur la dimension Une communication orientée sur les valeurs (retour sur la dimension axiologiqueaxiologique
Construction de l’image : valeursConstruction de l’image : valeursValeurs
conquérantes
Valeurs d’épanouissem
entValeurs sociétal
es
Valeurs sociales
Valeurs relationnelles
Valeurs de conduite
Valeurs de compéten
ceValeurs morales
Dépassement des normes
Identitaire
Respect des normes
Ethique
Communication stratégiqueUne tendance récente le story telling :
volonté de créer un mythe des originesLa présence d’un logo ne suffit pas à créer
une identitéBesoin de création de sens supplémentaire
Axiologie d’une communication Axiologie d’une communication environnementaleenvironnementale
ProduireProduire PréserverPréserver
Ne pas produireNe pas produireNe pas préserverNe pas préserver
Mise en place d’une communication sociétale Mise en place d’une communication sociétale & environnement& environnement
Adaptation des visuels Adaptation des visuels
Codes couleursCodes couleurs
Choix des matièresChoix des matières
Adaptation des discoursAdaptation des discours
Charte graphique environnementCharte graphique environnement
PlanPlan Sémiotique concepts de baseSémiotique concepts de base Sémiotique du langageSémiotique du langage
Sémiotique et rhétoriqueSémiotique et rhétorique Sémiotique de l’oralitéSémiotique de l’oralité Sémiotique du texteSémiotique du texte
L’organisation discursiveL’organisation discursive Sémiotique sensorielleSémiotique sensorielle
Sémiotique visuelleSémiotique visuelle L’image fixeL’image fixe Le filmLe film La représentationLa représentation Le mouvementLe mouvement
Sémiotique des autres sensSémiotique des autres sens Le goûtLe goût L’odoratL’odorat Le toucherLe toucher
Une synesthésieUne synesthésie Sémiotique en communication des organisationsSémiotique en communication des organisations
La communication produits (publicité) La communication produits (publicité) Ethos, l’énonciateur le produit et la marqueEthos, l’énonciateur le produit et la marque Pathos, approche psychologique du récepteurPathos, approche psychologique du récepteur Logos, approche sur le messageLogos, approche sur le message
L’événementielL’événementiel La mise en scèneLa mise en scène Le rituelLe rituel
La communication interneLa communication interne La communication financièreLa communication financière La communication sociétale & l’environnementLa communication sociétale & l’environnement
La communication sur les valeursLa communication sur les valeurs La communication par l’objet et le designLa communication par l’objet et le design
La communication par l’objet et le designLa communication par l’objet et le design
La sémantique de l’objet p249-260 La sémantique de l’objet p249-260 inin l’aventure sémiologique Roland Barthes Seuil l’aventure sémiologique Roland Barthes Seuil
Distinguer la fonction de l’objet de sa composante de communication. Même Distinguer la fonction de l’objet de sa composante de communication. Même en l’absence de toute fonction utilitaire, présence d’une fonction esthétique en l’absence de toute fonction utilitaire, présence d’une fonction esthétique qui signifie quelque chose.qui signifie quelque chose.
On ne peut pas ne pas signifierOn ne peut pas ne pas signifier
Fonction de sémantisation de l’objet (ex : le téléphone)Fonction de sémantisation de l’objet (ex : le téléphone)
Fonction symbolique englobante (ex : l’orange)Fonction symbolique englobante (ex : l’orange)
Diversité des situations qui implique une polysémie de l’objetDiversité des situations qui implique une polysémie de l’objet
Une sémiotique de l’objet usuelUne sémiotique de l’objet usuelle couteau de pochele couteau de poche
J.M.Floch identités visuelles PUFJ.M.Floch identités visuelles PUF
Le bricoleurLe bricoleur
L’ingénieurL’ingénieur
SwissChamp 33 outils grande lame / petite lame / tire-bouchons / ouvre-boîtes / décapsuleur / tournevis / encoche p. fils électr. / poinçon alésoir / anneau / pincettes / cure-dents / Ciseaux / crochet à usages multipl. / scie à bois / écailleur à poisson / dégorgeoir / mesure / lime à ongles / lime à métaux / cure-ongles / scie à métaux / tournevis fin / ciseau à bois / pince multi-usages / tournevis Phillips / loupe / stylo à bille / épingle / mini-tournevis (breveté)
Le design du téléviseurLe design du téléviseur
1939RCA le
premier commerciali
sé1936 1936
1938
Le design industriel C. & P. Fiell (Taschen ed.)
Le design du téléviseurLe design du téléviseur
1950Bush (GB) premier en plastique
1962Ere du
transistor
1958Style SpoutnikFin de l’ère du
bois JVC 1970
SONY 1970
Le design du Le design du téléviseurtéléviseur
Philippe
Starck
1990
1994
David Lewis
pour Bang &
Olufsen1997
Cas pratiqueCas pratique
Schéma actancielSchéma actancieldestinateur objet destinataire
Nec l’entreprise La propreté copropriété
adjuvant Sujet opposant
Les services de NEC+
Pdt de conseil syndicalEntrepriseSyndic de copropriété
Sens de l’économieMéfiance sur entreprise pas connue
Carré sémiotiqueCarré sémiotique
Valeurs pratiques syndics Valeurs mythiques
Technicité professionnalisme
étape de développement personnel
Valeurs critiques Valeurs ludiques
L’ultra propreté Président de C.S
?
Le parcours narratifLe parcours narratifSimplification des fonctions à l’intérieur du schéma Simplification des fonctions à l’intérieur du schéma
narratif :narratif :Epreuve qualifianteEpreuve qualifianteEpreuve décisiveEpreuve décisiveEpreuve glorifianteEpreuve glorifiante
Contrat Contrat compétence compétence performance performance sanction sanction
Schéma narratifSchéma narratif
Analyse structurale pour le conte La Belle au bois dormant, Une série de motifs, de séquences essentielles s'enchaînent ainsi :
1 2 3 4 5
équilibre initial perturbation déséquilibre action réparatrice
rétablissement de l'équilibre
bonheur d'une princesse et de sa famille
jalousie d'une fée
maléfice sommeil de 100 ans
arrivée du prince charmant
levée du sortilège etc.
http://emile.simonnet.free.fr/sitfen/narrat/narr0001.htmhttp://emile.simonnet.free.fr/sitfen/narrat/narr0001.htm
Les typologies narrativesLes typologies narratives 7 modes de typologies7 modes de typologies Dimanche : Eclairer et partager les connaissancesDimanche : Eclairer et partager les connaissances Orange ( pub sur planète bleue, Le Monde foin infoOrange ( pub sur planète bleue, Le Monde foin info Lundi : vaincre les préjugés et être apprécié à sa juste Lundi : vaincre les préjugés et être apprécié à sa juste
valeurvaleur Bière Hoetegaarden, problématique Total ( pas si pollueur que ça)Bière Hoetegaarden, problématique Total ( pas si pollueur que ça) Mardi : Conquérir et s’adapter avec agilitéMardi : Conquérir et s’adapter avec agilité Pepsi ColaPepsi Cola Mercredi : Inspire la confiance et être proche de ses clients Mercredi : Inspire la confiance et être proche de ses clients
(Mercure ) (Mercure ) (MAIF MAAF(MAIF MAAF Jeudi : Etre puissant et le resterJeudi : Etre puissant et le rester Coca Cola LVMH IBMCoca Cola LVMH IBM Vendredi : Devenir plus beau et susciter le désirVendredi : Devenir plus beau et susciter le désir L’Oréal, H&M, ZaraL’Oréal, H&M, Zara Samedi: Libérer les sens et ne plus se fixer de limitesSamedi: Libérer les sens et ne plus se fixer de limites Dior sous Galliano, Play Station et jeux vidéosDior sous Galliano, Play Station et jeux vidéos Sebastien Durand Story telling chapitre 7 Dunod 2011