Download - Seo 那些事
![Page 1: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO 那些事@ 老金
![Page 2: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/2.jpg)
搜索引擎由数据开始…
![Page 3: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/3.jpg)
搜索引擎用户覆盖率
25.4%
44.4%
57.4%
65.8%73.0%
81.7% 81.9% 82.1% 82.3% 82.5% 82.9% 83.2%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e 2010e 2011e 2012e 2013e0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
1500 3500 5400 730010000
17150
24400
32000
39500
4580051000
54912
2002-2013 中国搜索引擎用户覆盖率 用户覆盖率 (%)用户规模 ( 万人 )
![Page 4: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/4.jpg)
搜索引擎
![Page 5: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/5.jpg)
搜索引擎中国市场份额
56.33%24.85
%
13.37%
1.73% 0.80% 0.56% 0.19% 0.20%
1 月份占有率
61.12%
24.15%
11.89%
1.66%0.55% 0.39% 0.13% 0.12%
1 月份使用率
百度 360 搜狗 谷歌 必应 雅虎 有道 其他
![Page 6: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/6.jpg)
搜索引擎工作原理爬行和抓取 预处理 排名
蜘蛛 提取文字 搜索词处理
跟踪链接 分词 文件匹配
地址库 去停止词 初始子集选择
文件存储 消除噪音 相关性计算
重复内容检测 去重 排名过滤及调整
正向索引 排名显示
倒排索引 搜索缓存
链接关系计算 查询点击日志
特殊文件处理
![Page 7: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/7.jpg)
搜索引擎指令
减号 + 关键词 = 表示搜索不包含减号后面的词的页面。
双引号 + 关键词 = 表示完全匹配
inurl: + 关键词 = 搜索查询词出现在 URL 中
星号 + 关键词 = 表示模糊匹配。
intitle: + 关键词 = 页面 title 标签中包含关键词的页面。
inanchor: + 关键词 = 锚点文字包含搜索词的页面(百度不支持)
filetype: + 关键词 = 搜索特定的文件格式
site: + 关键词 = 搜索某个域下的所有文件
![Page 8: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/8.jpg)
搜索引擎优化了解 SEO 本身
![Page 9: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/9.jpg)
定义• SEO (Search Engine Optimization)
• 搜索引擎优化,是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名,获取流量,达成网站销售及品牌建设的目标。
![Page 10: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/10.jpg)
基本点• SEO 基本原理• SEO 基本问题• SEO 基本要求• SEO 基本目的
相关性转化率(流量导入)数据真实满足用户搜索需要
![Page 11: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/11.jpg)
相关性• 现实世界中事物都是相互关联的。• 相关性是搜索结果质量的最重要指标。
![Page 12: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/12.jpg)
转化率• 是衡量 SEO 是否成功的最高原则。• 高转化率带来更多的有效资产。
![Page 13: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/13.jpg)
转化率• 关键词的自然排名是转化率的根本指标。
页面排名 点击次数 占点击总比1 2075765 42.1%
2 586100 11.9%
3 418643 8.50%
4 298532 6.10%
5 242169 4.90%
6 199541 4.10%
搜索结果点击分布
![Page 14: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/14.jpg)
转化率• 关键词的自然排名是转化率的根本指标。
页面排名 点击次数 比第一位减少倍数1 2075765
2 586100 3.5
3 418643 4.9
4 298532 6.9
5 242169 8.5
6 199541 10.4
点击比例换算成相对于第一位结果点击减少的倍数
![Page 15: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/15.jpg)
转化率• 用户视线分布与转化率
![Page 16: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/16.jpg)
转化率• 搜索排行的点击率和停留时间
![Page 17: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/17.jpg)
数据• 网页的数据分布
<title/>
<meta/>
<h1/>
<a/>
<p/>
<li/>
![Page 18: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/18.jpg)
数据• 网页的数据分布
<title/>
<meta/>
<h1/>
<a/>
<p/>
<li/>
![Page 19: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/19.jpg)
用户需要• 关键词筛选要满足用户需求
![Page 20: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/20.jpg)
关键词研究• 确保目标关键词有人搜索• 关键词的选择决定 SEO 的方向• 关键词决定了网站规划,链接结构,外部
链接的建设• 确定主关键词,必须与网站内容相关。• 从用户的角度出发来思考关键词
![Page 21: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/21.jpg)
关键词竞争程度判断• 搜索结果数• intitle: 指令结果数• 竞价结果数• 内页排名数量
![Page 22: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/22.jpg)
关键词工具• 谷歌关键字规划师(原关键词工具)
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
![Page 23: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/23.jpg)
关键词工具• 百度指数
http://index.baidu.com/
![Page 24: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/24.jpg)
关键词工具• 追词
http://www.zhuici.com/
![Page 25: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/25.jpg)
关键词分布• 程金字塔结构
首页
二级页面
次级页面
核心关键词, 2~3 个,首页优化
次一级关键词, 2~3 个一组,建设二级分类目标关键词
更次一级关键词,长尾关键词,在具体页面。
![Page 26: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/26.jpg)
网站结构优化网站结构对 SEO 的影响
![Page 27: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/27.jpg)
物理结构• 顾名思义,指的是网站真实目录及文件所
在位置所决定的结构。扁平结构http://www.domain.com/index.htmlhttp://www.domain.com/a.htmlhttp://www.domain.com/b.htmlhttp://www.domain.com/c.html
树状结构http://www.domain.com/index.htmlhttp://www.domain.com/catA/a.htmlhttp://www.domain.com/catA/b.htmlhttp://www.domain.com/catA/c.html
![Page 28: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/28.jpg)
链接结构• 网站结构的第二个意义链接结构,或称之为逻辑结构。
Home
CatCat
Page Page Page Page
比较合理的链接结构通常是树形结构
![Page 29: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/29.jpg)
导航• 清晰的导航系统是网站设计的重要目标,
对网站信息架构,用户体验影响重大。
我现在在哪里?
下一步去哪里?
用户角度
文字导航点击距离及扁平化锚点关键词面包屑导航
SEO 角度
![Page 30: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/30.jpg)
URL 设计• URL 是在搜索结果列表中显示内容之一。• URL 应该是清晰友好,方便记忆。
URL越短越好
避免太多参数
目录层次尽量少
具备一定的描述性
字母小写
若有分隔需要,使用连词符 (-)
包含关键词
![Page 31: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/31.jpg)
网站地图• HTML 网站地图。• XML 网站地图。
http://www.qq.com/map/
百度 http://zhanzhang.baidu.com/sitesubmit/index/
示例
向搜索引擎提交网站地图
谷歌 https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN/
360 http://zhanzhang.so.com/
参考 http://www.so.com/help/help_3_3.html
![Page 32: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/32.jpg)
页面优化页面对 SEO 的影响
![Page 33: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/33.jpg)
标题• 标题是包含在 Title 标签中的文字,是页
面优化最重要的因素• 标题不允许为空, 30 个字以内。
![Page 34: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/34.jpg)
H 标签• 相当于正文标题,是优化的另一个页面因素,通常认为重要性仅次于 title 标签。
• H1 最重要, H6 重要性最低。• 在 H1 和 H2之间融入关键词,有助于提高
相关性。• H3以下的标签权重很低,和普通页面文字差不多。
![Page 35: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/35.jpg)
ALT 文字• 用于图片无法正常显示时的替换文字。• 用于简要的描述图片内容,同时包含关键
词,也是页面优化的一部分。• 图片做成链接时, ALT 文字就相当于锚点
链接,若包含关键词,相当于锚点关键词。IE 下的 ALT 效果
![Page 36: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/36.jpg)
网站之外外部资源对 SEO 的影响
![Page 37: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/37.jpg)
外部链接• 互联网的本质特性之一就是链接。• 外部对网站建设意义重大。• 即使不建设关键词,优质的外部链接也能推高网站排名
• 外部链接可以比喻成一种投票行为。
![Page 38: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/38.jpg)
外部链接特征• 链接数目越大,对排名越有利。• 外部链接页面本身的重要性(权重)。• 外部链接所在网站的内容主题。• 外部链接的锚点文字,是影响排名的重要因素。
• 外部链接在页面的位置。• 外部链接所在域名年龄。
![Page 39: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/39.jpg)
YY.COM概况http://seo.chinaz.com/?host=www.yy.com
![Page 40: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/40.jpg)
排名因素 - 百度篇要知道,屌丝一般都使用百度。
![Page 41: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/41.jpg)
正面排名因素排名 排名因素说明 重要度
1 外部链接锚文字使用关键词 73%
2 外部链接流行度(外部链接的数量质量) 71%
3 链接来源多元化(链接来自很多不同域名) 67%
4 标题标签中任何地方使用关键词 66%
5 基于被信任域名的链接距离得到的域名信任度 66%
所以说,将在谋而不在勇,兵在精而不在多。
![Page 42: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/42.jpg)
关键词有关的页面排名因素排名 排名因素说明 重要度
1 title 标签中任何地方使用关键词 4.65
2 关键词完整匹配出现在页面,关键词邻近度 4.15
3 title 标签中第一个字或词使用关键词 4.04
4 H1 标签中使用关键词 3.81
5 页面最前面 50 ~ 100 个可见文字中出现关键词 3.81
6 关键词密度 (关键词次数 / 页面总词数) 3.81
7 页面中可见文字中关键词使用和重复次数 3.69
8 title 标签适当重复关键词 3.58
9 页面上导出链接锚文字使用关键词 3.43
10 图片 ALT 文件中使用关键词 3.38
![Page 43: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/43.jpg)
特定链接相关排名因素排名 排名因素说明 重要度
1 外部链接锚文字使用关键词 4.77
2 外部链接流行度 4.69
3 特定页面的信任度 4.54
4 链接来源多元化 4.42
5 导入内部链接锚文字使用关键词 4.31
6 外部链接来源内容相关性 4.12
7 内部链接流行度(同域下其他页面过来的方向链接) 3.96
8 页面在网站结构中的位置 3.88
9 整体链接的流行度 3.73
10 导入 nofollow 链接的数量质量 2.31
![Page 44: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/44.jpg)
非链接相关排名因素排名 排名因素说明 重要度
1 域名被 hao123等网址站收录 4.42
2 网站架构清晰有效 4.23
3 服务器在线率和稳定性 4.19
4 域名注册历史 3.69
5 网站打开速度 3.65
6 域名被开放目录收录 3.62
7 在维基百科中域名被引用(百度百科) 3.12
8 域名被提到情况 3.08
9 网站地图 2.54
10 域名 Alexa 排名 2.35
![Page 45: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/45.jpg)
工具篇工欲利其事,必先利其器。
![Page 46: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/46.jpg)
工具总览
地址 http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html/
Xenu – 诊断网站链接(死链,错误链接)
地址 http://www.alexa.com/
Alexa – 老牌网站流量显示和排名服务
地址 http://www.google.com/trends/explore?hl=zh-CN
Google Trends – 关键词趋势 & 网站流量
地址 https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home /
Google Keyword – 关键词研究
![Page 47: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/47.jpg)
工具总览
地址 http://index.baidu.com/
百度指数 – 关键词趋势 & 网站流量
地址 http://top.baidu.com
百度搜索风云榜
地址 http://www.webrankinfo.com/english/tools/server-header.php
服务器头信息
地址 https://www.backlinkwatch.com/
外链工具
![Page 48: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/48.jpg)
工具总览
地址 https://www.seoquake.com/
浏览器 SeoQuake 插件
地址 http://www.zhuici.com/
追词
![Page 49: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/49.jpg)
总结篇子曰:学而不思则罔。总结是种好习惯。
![Page 50: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/50.jpg)
总结如下• 搜索引擎的目标是满足搜索用户。• 搜索引擎不在乎我们。• 搜索引擎在乎垃圾。• 网站内容的相关性、权威性、实用性。• 解决了基本问题就解决了 95% 的问题。• 自然和平衡的艺术。• SEO 是长期的策略。
![Page 51: Seo 那些事](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062406/55878738d8b42a3c318b4595/html5/thumbnails/51.jpg)
感谢聆听@ 老金