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SEO EN 2010Approches nouvelles et techniques toujours d’actualité
Philippe YONNETDirecteur Général AdjointAposition
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Agence spécialisée en référencement naturel
• Audits approfondis multicanaux et multidimensionnels• Stratégies SEO / SEA• Genération de trafic• Suivi & reporting• Amélioration de la visibilité• Data Mining• Web Analytics• SMO, DAO, Mobile SEO• Formations
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Recherche & Développement
10/04/2023 Isobar 3
• Veille sur les moteurs• Etudes• Recherche• Ingéniérie inversée• Développements d’outils• Développements pour les clients
1/3 des effectifs mobilisés !
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Isobar : 1ère Agence Full Service Digital
ISOBAR FRANCE, 400 PERSONNES, 6 PÔLES D’EXPERTISES
WEB AGENCY SEARCH EMARKETING MARKETING MOBILE
MARKETING OPERATIONNEL
- Création, réalisation sites
- Campagnes et dispositifs de Publicité on line
- Contenu éditorial
- Conseil Média
- Affiliation
- Tracking
- Achat mots clés
- Référencement
- Stratégie
- Base de données
- Site mobile
- Promotion
- MD
- Publicité commerciale
- Animation pts de vente
- Stimulation
COMMUNITYMARKETING
- Infiltration des communautés
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Le plus grand réseau mondial d’agences SEM
21 bureaux dans 18 paysUne présence sur 38 marchésPlus de 650 spécialistes SEMPlus de 150 Google Adwords Qualified
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Du PR sculpting au PR modelingNofollow et liens
10/04/2023 Isobar 6
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Juin 2009 :
La nouvelle donne sur le nofollow
Matt Cutts lâche une information au cours d’une conférence de référenceurs US :
Le pagerank des liens internes avec un attribut nofollow ne diffusent pas de PR, et le PR « économisé » n’est pas transféré aux autres liens.
En fait on observe un comportement moins « simpliste »
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La fin du PR sculpting ?
Le PR sculpting fait sans nofollow fonctionne encore.
PR sculpting
PR modeling
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PR Sculpting : masquer des liens aux yeux des moteurs
10/04/2023 Isobar 9
Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.
Pb : en général il faut « masquer » des liens pour les moteurs=> ce n’est pas conforme avec les conditions générales des moteurs
Cela peut être considéré comme une forme de cloaking
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PR Modeling : lier les pages de manière optimale
10/04/2023 Isobar 10
Objectif : maximiser les scores d’importance pour… les pages importantes.
On montre les mêmes liens aux moteurs et aux internautes
=> Réflexion sur l’ergonomie et la navigation
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Le PR modeling doit remplacer le PR sculpting
10/04/2023 Isobar 11
Si c’est bloquant, le PR sculpting fonctionne encore. On peut travaillaer à partir de liens obfusqués.
Pb n°1: ce n’est pas conforme aux TOS des moteurs
Pb n°2 : les moteurs ne savent pas reconnaitre les pages importantes sans « aide »
Préférer le « PR modeling » au « PR sculpting »
=>Présenter les mêmes liens aux internautes et aux moteurs
Adopter une navigation dotant les pages « importantes » du meilleur indegree*
L’utilisation du rel=‘nofollow’ sur les liens internes pose problème
Utilisation jugée « légitime » sur certains types de liens
Pas de problème avec la méthode aposition : obfuscation des liens en
javascript
*Indegree = nombre de liens entrants pointant vers la page
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La personnalisation des résultats change-t’elle le SEO ?
10/04/2023 Isobar 12
![Page 13: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/13.jpg)
Tous les résultats sont personnalisés
http://googleblog.blogspot.com/2009/12/personalized-search-for-everyone.html
Statistiquement, la proportion de résultats personnalisés est faible, bien que très variable.
Mais c’est une tendance lourde => s’adapter à termeRechercher des 1ère positions perd peu à peu de sens
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La recherche temps réel change-t’elle la donne ?Oui pour un petit nombre de requêtesNon en général
10/04/2023 Isobar 14
![Page 15: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/15.jpg)
Plus de sémantique dans Google ?Comment s’y adapter
10/04/2023 Isobar 15
![Page 16: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/16.jpg)
Extension des expansions de requêtes
10/04/2023 Isobar 16
Voir dans la prochaine lettre pro d’Abondance : un article sur le sujet
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Accompagnée d'une meilleure désambiguation
10/04/2023 Isobar 17
![Page 18: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/18.jpg)
Certaines stratégies vont perdre de l’intérêt
Optimisation du contenu
Création de pages optimisées
pour des expressions « variantes »
Analyses des requêtes les plus
tapées
Keyword stuffing
(mais cela marchait déjà
mal)
10/04/2023 Isobar 18
![Page 19: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/19.jpg)
SMO et DAOExploitons de nouvelles sources de trafic naturel
10/04/2023 Isobar 19
![Page 20: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/20.jpg)
La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO
10/04/2023 Isobar 20
Source hitwise oct 2009
![Page 21: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/21.jpg)
La montée en puissance des réseaux sociaux justifie le recours au SMO
10/04/2023 Isobar 21
Mediamétrie /Nielsen NetratingsOctobre 2009France
![Page 22: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/22.jpg)
Les stratégies de DAO peuvent contribuer de manière importante au développement de votre trafic ou de votre notoriété
10/04/2023 Isobar 22
Exemple le VSEOSite
• Marque blanche ? Kewego, vpod ?
Sites de partage• Youtube• Dailymotion
Réseaux sociaux
• Facebooks• Viadeo• Myspace
Communication
Video
![Page 23: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/23.jpg)
Vers le référencement responsif ?Query intent SEO
10/04/2023 Isobar 23
![Page 24: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/24.jpg)
Les tentatives de réponse des moteurs
Verticalisati
on
•Un moteur spécialisé pour chaque type de recherche•Moteurs
spécialisés dans l’image, la vidéo…
•Mais aussi moteurs thématiques : économie, médicaux, scientifiques
•Réponse dictée par les attaques de moteurs de niche
Recherche « mélangée »
•On ajoute les informations des moteurs verticaux dans les pages de résultat•Recherch
e universelle chez Google, « blended search » chez Yahoo, MSN / Bing
• Les résultats des moteurs verticaux apparaissent ou non en fonction des types de requêtes
QIR
•« Query Intent Resolution » : identification de l’intention derrière la requête•Diffférenci
ation de l’affichage et des classements en fonction du type de requête
![Page 25: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/25.jpg)
Vers le « query intent SEO » : le référencement responsif
Un référencement efficace doit savoir s’adapter à cette approche « responsive »
Leur manière de classer et de présenter les résultats diffère de plus en plus en fonction des requêtes
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent et cherchent à identifier l’intention cachée derrière la
requête.
![Page 26: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/26.jpg)
Les trois grands types de requêtes
• Recherche d’une page web
Navigationnelles
• Recherche d’un élément d’information
Informationnelles
• Besoin d’effectuer une transaction sur le site web, c’est-à-dire • Commander, acheter• Télécharger• Utiliser un service
Transactionnelles
![Page 27: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/27.jpg)
La répartition entre les différents types de requête
1. Navigationnelle15% - 20%
2. Informationnelle50% - 60%
[Etude Broder 2002][Etude Rose’ 04]
25% - 30%3. Transactionnelle
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Requêtes informationnelles
La reconnaissance des entités nommées est une avancée majeure des outils de recherche depuis dix ansDéfinition : une entité nommée est un élément suffisamment unique
et identifiable pour recevoir un nom qui lui soit propre. Il s’agit en particulier :• De noms de personnes• De noms de lieux• De raisons sociales d’entreprise et de marques• De dates et de lieux• Etc….
![Page 29: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/29.jpg)
Exemple de solution chez Bing
![Page 30: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/30.jpg)
Exemple de solution chez Google
![Page 31: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/31.jpg)
La recherche « géolocalisée »
Deux approches • Reconnaître un nom de lieu dans la requête• Ou partir du principe que la requête demande une géolocalisation
Beaucoup de requêtes transactionnelles appellent une géolocalisation
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Exemple dans Google avec REN
![Page 33: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/33.jpg)
Exemple dans Google avec Géolocalisation automatique
Je tape seulement hôtel
Je suis géolocalisé à Paris par ma
connexion internet : on me
propose automatiquement les hôtels à Paris
![Page 34: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/34.jpg)
Les requêtes transactionnelles
Requête dénotant une intention d’achat ou non ?
Il faut distinguer les cas d’internautes cherchant des informations sur un produit, de ceux qui veulent trouver un endroit où l’acheter
Ce sont parfois les mêmes internautes pris à quelques minutes d’intervalle
![Page 35: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/35.jpg)
Exemple des recherches menées chez Yahoo!
Identification de l’intention de l’utilisateur ?• Trouver un avis sur un produit ou un élément de comparaison (review)• Acheter un produit au meilleur prix ? (price)• Résoudre un problème d’utilisation de ce produit (support)
Of Search and SemanticsPatrick PantelNSF Symposium on Semantic KnowledgeDiscovery, Organization and UseNovember 15, 2008
![Page 36: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/36.jpg)
Exemple avec l’outil « OCI » de Bing
Requête dénotant une intention d’achat ou non ?Il faut distinguer les cas d’internautes cherchant des informations
sur un produit, de ceux qui veulent trouver un endroit où l’acheterCe sont parfois les mêmes internautes pris à quelques minutes
d’intervalle
![Page 37: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/37.jpg)
Exemple avec l’outil « OCI » de Bing
http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx
![Page 38: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/38.jpg)
Les requêtes QDF
QDF = Query Deserves Freshness !« La requête mérite de la fraîcheur »Fonctionnement révélé dans une interview d’Amit Singhal dans le NYT.
TSUNAMI !
![Page 39: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/39.jpg)
Exemple dans Google
![Page 40: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/40.jpg)
Et depuis peu aux USA : la recherche temps réel !!
![Page 41: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/41.jpg)
Requêtes informationnelles vues par Wolfram Alpha
![Page 42: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/42.jpg)
Requêtes informationnelles vues parWolfram Alpha :
Question : hauteur du kilimandajaro ?Réponse :
Altitude du Kilimandjaro=5895 mètres !
![Page 43: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/43.jpg)
ANSWER HIGHLIGHTING
10/04/2023 Isobar 43
http://googleblog.blogspot.com/2010/01/understanding-web-to-make-search-more.html
AVANT
NOUVELLE FONCTIONNALITE
![Page 44: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/44.jpg)
Requêtes appelant un type déterminé de résultat
Nouvelle interface de Google :Permet de sélectionner uniquement les réponses de :
- Forums- Sites d’avis- Videos…- [… et demain ?]
![Page 45: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/45.jpg)
N’oublions pas les requêtes navigationnelles
![Page 46: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/46.jpg)
Définition : le référencement responsif
Le référencement responsif est une nouvelle approche du référencement.
Son principe est de tenir compte du type de requêtes qui amènera l’internaute sur une page donnée.
La page est donc optimisée de manière spécifique, en fonction des critères importants dans les pages de résultats présentées en réponse à ce type de requête.
Autrement dit c’est un référencement orienté « QIR » (query intent resolution), identification de l’intention derrière la requête
![Page 47: SEO en 2010: Les approches à privilégier - Philippe Yonnet - SEO Campus 2010](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081414/549275b5b4795920308b462e/html5/thumbnails/47.jpg)
Merci…
10/04/2023 Isobar 47