Download - Slides TCC - part 1
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Histórico do Produto
Fundação em 1984
Modelo de negócio:
Moda Masculina
Novo Modelo de negócio:
Linha Feminina
Tito Bessa Jr. Presidente da TNG
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Novo Posicionamento:
Moda Jovem
Fashion Rio 2002
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Perfil do público
• Jovens de 20 a 25 anos• Ambos os sexos• Classe Sociais A e B
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Distribuição
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Concorrência - Diretos
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Concorrência
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Concorrência - Indiretos
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ProblemaA marca é reconhecida pelo target como
uma empresa de moda, mas não é vista como sinônimo de estilo alternativo e de atitude.
Além disso, o consumidor não conhece a ampla variedade de opções dos produtos oferecidos pela marca, que envolve vestuário, acessórios e calçados femininos e masculinos.
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PlataformaA veiculação será nacional, com maior
ênfase na região sudeste, onde está localizado o maior número de lojas da marca.
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PromessaSinta-se bem, com conforto e estilo em
qualquer ocasião e reflita a sua personalidade usando TNG.
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Potencialidades
• Lojas em todo o Brasil;• Arquitetura inovadora das lojas;• Vitrines diferenciadas;• Atendimento de qualidade;• Relação custo x benefício;• Variedade de produtos.
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Fragilidades• Baixo investimento nos grandes meios de
comunicação (TV e rádio);• Acúmulo de produtos em estoque;• Baixa diferenciação entre os produtos
concorrentes;
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Oportunidades• Aumento do percentual de pessoas de classes
mais elevadas;• Mudança de estações;• Eventos de moda e música para jovens;• Datas comemorativas durante o ano;
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Ameaças• Falta de profissionais especializados em moda;• Falta de matéria-prima;• Fatores culturais que influenciam a moda;• Expansão de grandes redes de lojas de
departamento.
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Objetivo de Mercado
Aumentar o Faturamento em 14% em 2013.
R$ 300.000.000 R$ 342.000.000
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Objetivo de Comunicação
Apresentar a TNG sob uma nova
perspectiva, fazendo com que ela seja
reconhecida como melhor produto de moda jovem
em relação à qualidade, tendência e atitude.
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Conteúdo Básico da Comunicação
• Atitude
• Jovialidade
• Conforto
• Sensualidade
• Personalidade
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Budget
R$ 9.000.000,00
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Tipo: Institucional
Estratégia: Posicionamento
Estilo: Jovem, atitude e sensualidade
Ritmo: Acelerado
Temática: Reação
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Tema
Sua reação é moda. Você diante da TNG.
Linha Visual
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Conceito
Reflexo
Slogan
Mostre seu lado TNG.
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AlcanceO objetivo é alcançar 60% do target,
utilizando-se o médio alcance.
Frequência-médiaRecomenda-se alta frequência-média, por se
tratar de um mercado que apresenta forte concorrência e baixa fidelidade por parte do target.
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ContinuidadeA continuidade de veiculação será por
pulsação.
PeríodoA campanha será veiculada pelo período de
um ano, em 2013.
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Meios PrincipaisRevista
Internet
Meios ComplementaresTV Fechada
Rádio
Celular (mobile)
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Meios de ApoioOutdoor
Cinema
Metrô
Cartões Publicitários
Outernet (LCD)
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Meios PrincipaisRevista
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Revista Página Simples
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Revista Página Simples
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Revista Página Simples
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Revista Página Simples
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Revista Página Dupla
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Revista Página Dupla
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Revista Página Dupla
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Cronograma de Veiculação - Revista
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Meios PrincipaisInternet - Portais
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Meios PrincipaisInternet - Blogs
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Mid Banner
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Super Banner
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Cronograma de Veiculação - Internet