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Marke&ng Social: Promoción de la empresa a través de las redes
sociales
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Presentación Publis
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Publis: también incorporando soluciones 2.0
• ¿Va esto en serio? • Miedo a la crí&ca. • No tengo &empo.
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Juan Iraola
Ingeniero Industrial
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Proyecto Valle Romano: Promoción pisos Estepona
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Proyecto Valle Romano: Promoción pisos Estepona
OFFLINE
ONLINE +
SEO
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EL PROCESO DE COMPRA: Búsqueda Ac&va
Necesidad Reflexión Evaluación Compra Experiencia
Cada vez más importante el peso de la RED y de los contenidos del 2.0 en este proceso, hay que estar bien posicionado para que la gente te encuentre y lo que vea sea de valor con respecto a la competencia
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Proceso a seguir para la puesta en funcionamiento de Social Media
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(1) Introducción / Formación
• Formación sobre el mundo 2.0: – ¿Qué es? – ¿Por qué es importante? – Ejemplos de mejor prác&ca en el
sector (y fuera del sector) – Ejemplos de mejor prác&ca
internacional (y si se puede nacional)
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(2) Asomarse a la red / Escuchar
• ¿Qué se dice sobre la empresa?
• ¿Qué se dice sobre sus dirigentes?
• ¿Qué dicen los clientes? • ¿Qué hace la competencia?
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(3) Estrategia / Obje&vos
• ¿A quién quiero dirigirme? ¿A qué clientes?
• ¿Qué quiero promocionar / vender?
• ¿Qué obje&vos quiero conseguir?
• ¿Dónde están los clientes a los que quiero dirigirme?
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(4) Crear la presencia / Puesta en funcionamiento
• Crear la presencia en los si&os seleccionados.
• Marcar pautas de dinamización de los contenidos: temas, frecuencia.
• Definir polí&ca de comportamiento en la red.
• Formación.
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(5) Funcionamiento
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Elementos más importantes en Social Media
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(1) Definir una estrategia a medio / largo plazo -‐> Obje&vos a corto
• Social Media es un camino de largo recorrido.
• Es un cambio cultural, por lo tanto: – No hay que tener prisa. – Es preciso ser perseverante.
• Crear una página en facebook y publicar no&cias o hacer concursos si detrás no hay una estrategia no sirve para nada.
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El asesoramiento externo es necesario y crí&co pero el funcionamiento debe de ser propio
• Mundo cambiante desde el punto de vista tecnológico: – Nuevas funcionalidades, nuevas soluciones,
nuevos ejemplos de mejor prác&ca, …
• Comunicación y promoción empresa, productos y servicios -‐> Conversar con los clientes: – Conocer el largo plazo (estrategia), los
productos y servicios, la organización. – Propio de la empresa o bien externalizado
pero en una relación especial / de confianza.
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Sencillo y rápido: Algunas actuaciones en el 2.0 son sólo un cambio en la forma de proceder
• Publicación de no&cias. • Publicación de newslefer. • Publicación de contenidos mul&media. • Procesos de selección de personal. • Networking, procesos de venta.
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Más complicado: Otras alterna&vas en el 2.0 son más complicadas: Crear comunidad -‐ conversar
• Es el elemento más complicado. • Medio / Largo plazo. • No es fácil de conseguir, no hay
mucha gente que lo consiga.
• Sobre todo cuando la marca / empresa no &ene una presencia consolidada en el mundo de la red (poco más a parte de su web).
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Muy importante Polí&ca de comportamiento en la red
• Información de la estrategia en redes de la empresa.
• Formación. • Mucho sen&do Común. • Nunca olvidar que casi
todo es público. • Valores 2.0:
– Tolerancia. – Auten&cidad. – Transparencia. – Conversación.
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Resumen aspectos más importantes a considerar en Social Media
• Tener una estrategia y unos obje&vos definidos antes de empezar.
• Largo plazo.
• Asesoramiento externo.
• Community Manager propio o externo especial / de confianza.
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Pero aún y todo, en muchas empresas …
• ¿Va esto en serio? • Miedo al cambio / a las crí&cas
• No tengo &empo. • La competencia no está.
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Fin
Pág. 22
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