![Page 1: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/1.jpg)
Welkom!Creative Trends ‘12
GOC 2012
![Page 2: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/2.jpg)
Introductie | Wie ben ik? 2
Hi! Ik ben Klaas Weima.
Ik ben oprichter van creatief en digitaal bureau Energize.
Vanuit Amsterdam en Shanghai ontwikkelen we campagnes
die het delen waard zijn. Dat doen we voor voor KPN,
Chiquita, Hi, KLM, Univé en Nijntje.
Daarnaast vader van dochtertje May en heb een hoog
energieniveau
(pas op).
![Page 3: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/3.jpg)
Introductie | Programma3
BEAM - Trends Talkshow
Ruud Schets met de auteurs
Hermien Mijnen en Jos Teunen van GOC
Workshop ronde 1
15.35 – 16.15
Workshop ronde 2
16.45 – 17.30
SPARK – Effectieve inzet
internet & social media
Niels Aalberts
FLUOR – Let the People do the Talking
Joris Verhaak van APSBB
BEAM – Durf te vragen –
Creating by connection
Jan Peter Bogers
SPARK – Hoe de fotoprintindustrie
in enkele jaren veranderde
Eylard Wurpel van eCommerce
FLUOR – The most adaptable to change
Jur Baart van Fitzroy
![Page 4: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/4.jpg)
Introductie | Programma4
CreAwards
17. 35 – 18.25
Netwerkdiner
18.30 – 20.30
![Page 5: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/5.jpg)
Sociale activatieVan gekochte naar verdiende aandacht
Utrecht, April, 19th [email protected] | @klaasweima
![Page 6: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Deel je gedachten
@klaasweima
Introductie | Twitter
![Page 7: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Deel of steel op
Slideshare.com/klaas_weima
Introductie | SlideShare
![Page 8: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/8.jpg)
8Onderwerpen
2
Sociale activatie
1
Scheurtjes in de Silo
3
Nijntje in China
![Page 9: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Scheurtjes in de silo
9Scheurtjes in de silo
![Page 10: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/10.jpg)
10Scheurtjes in de silo
Stelling: Merken die verslaafd zijn aan gekochte aandacht per seconde, milimeter of pixel zullen de strijd verliezen.
![Page 11: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/11.jpg)
11Scheurtjes in de silo
#1 Meer boodschappen, minder aandacht
![Page 12: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/12.jpg)
5.000+Commerciële prikkels per dag
12Scheurtjes in de silo
![Page 13: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/13.jpg)
13Scheurtjes in de silo
Mensen beschermen zich voor commerciële prikkels
![Page 14: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/14.jpg)
Wat zien we
7.000.000+Geregistreerde telefoonnummers in het bel-me-niet Register
14
![Page 15: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/15.jpg)
15Scheurtjes in de silo
#2 People, not sheeple
![Page 16: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/16.jpg)
16Scheurtjes in de silo
Mensen kijken wat ze willen, wanneer ze willen.
![Page 17: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/17.jpg)
188.000Stemmen op de Loden Leeuw
17Scheurtjes in de silo
![Page 18: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/18.jpg)
18Scheurtjes in de silo
#3 Meer opties, meer stress
![Page 19: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/19.jpg)
19Scheurtjes in de silo
#2People not sheeple
Met Spotify keuze uit 13 miljoen liedjes.
![Page 20: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/20.jpg)
366.848.493Websites wereldwijd
20Scheurtjes in de silo
![Page 21: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/21.jpg)
21Scheurtjes in de silo
#4 Meer transparantie, minder geloofwaardig
![Page 22: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/22.jpg)
22Scheurtjes in de silo
Shopsavvy en Boodschapp zijn mijn shopping buddies
![Page 23: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/23.jpg)
42%heeft een smartphone in Nederland
23Scheurtjes in de silo
![Page 24: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/24.jpg)
24Scheurtjes in de silo
#5Advertisers are Afraid of Change
#5 Adverteerders durven niet te veranderen
![Page 25: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/25.jpg)
€ 4.000.000.000Jaarlijks besteed aan gekochte aandacht
25Scheurtjes in de silo
![Page 26: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/26.jpg)
Q: Hoe veel budget wordt aan mobile advertising besteed in 2010?
26Cracks in the Silo
![Page 27: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/27.jpg)
Gevolg: het model van traditionele merk communicatie scheurt.
Merken moeten met in plaats van tegen mensen praten.
27Scheurtjes in de silo
![Page 28: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/28.jpg)
2. Sociale activatie
28Sociale Activatie
![Page 29: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Sociale activatie
“Het tot leven brengen van merken door content, conversaties en ervaringen die mensen via sociale kanalen verspreiden.”
Sociale Activatie
![Page 30: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/30.jpg)
Q: Welke drie ingrediënten heb je nodig voor verdiende aandacht?
30Sociale Activatie
![Page 31: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/31.jpg)
31
ConversatiesDelenswaardige Content
+ +
Sociale Kanalen
Sociale Activatie
![Page 32: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/32.jpg)
Goede content is creatief, authentiek en sociaal.
32Sociale Activatie
![Page 33: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/33.jpg)
33Sociale Activatie
Creatief - KLM blijft met inspirerende sociale activaties komen. En genereert hier veel verdiende aandacht
mee.
![Page 34: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/34.jpg)
34Sociale Activatie
Niet authentiek - McDonalds Twittercampagne #MDStories en #Meethefarmers.
![Page 35: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/35.jpg)
35Sociale Activatie
Sociaal - Hi Chill & Charge op Lowlands. Gebaseerd op inzichten van de Hi Society.
![Page 36: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/36.jpg)
Nijntje in China
Nijntje in China
36
![Page 37: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/37.jpg)
Mercis is sinds de jaren zestig actief in Azië.
Nijntje in China
![Page 38: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Hoe kunnen we de naamsbekendheid van Nijn vergroten?
Nijntje in China
![Page 39: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/39.jpg)
China is
232xGroter dan Nederland
39Nijntje in China
![Page 40: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/40.jpg)
40Nijntje in China
Doelgroep is wezenlijk anders in China.
VS.
![Page 41: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/41.jpg)
41
We startten met luisteren op BBS.
Nijntje in China
![Page 42: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/42.jpg)
42
De meeste Westerse sociale platforms zijn geblokkeerd in China
Nijntje in China
![Page 43: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/43.jpg)
43
• We look at what the target group is saying about miffy; online and offline
• Photo of offline research
Nijntje in China
We spraken met tieners op scholen.
![Page 44: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/44.jpg)
We namen een conversation manager in dienst
Nijntje in China
![Page 45: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/45.jpg)
Nijntje in China
En lanceerden een QQ-campagne. Word jij Nijntjes reisvriendin?
![Page 46: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/46.jpg)
Nijntje in China 46
We activeerden bloggers en ontwikkelden een casual game
![Page 47: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/47.jpg)
Nijntje in China
We kregen inzendingen uit heel China. En stopten Nijntje in een vliegtuig.
![Page 48: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/48.jpg)
Nijntje in China
Chengdu
Guangzhou
Dalian
We bezochten drie steden en gaven de winnaars een knuffel die ze nooit meer zullen vergeten.
![Page 49: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/49.jpg)
Chengdu
Guangzhou
Dalian
Tijdens de reis legden we alles vast en deelden content realtime op basis van locatie.
Nijntje in China
![Page 50: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/50.jpg)
50Nijntje in China
Chengdu
Guangzhou
Spontane events: met 500 Chinezen tekenen op de grond van een shopping mall.
![Page 51: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/51.jpg)
51Nijntje in China
Buzz volume
Nijntje versloeg concurrent Hello Kitty en is
het 5de
meeste besproken online
cartoonmerk
275%
stijgingDe hoeveelheid online
conversaties explodeerde van
Q1 tot Q2 2010
![Page 52: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/52.jpg)
Waargebeurd verhaal
Nanjing, China..
Chengdu
Guangzhou
Dalian
Sommige fans namen Nijntje heel serieus
Nijntje in China
![Page 53: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/53.jpg)
53Samenvatting
✓
Sociale activatie
✓
Scheurtjes in de silo
✓
Nijntje in China
![Page 54: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/54.jpg)
One more thing
54Samenvatting
![Page 55: Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103013/546ade0daf795954498b5575/html5/thumbnails/55.jpg)
Helpt merken bij de voorbereiding van sociale merkactivatie.