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SOFTWARE DE MEDIOSProf. Carolina Helbig DuclercPublicidad - Duoc
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Medios Publicitarios
Canales en los que se colocan anuncios para su difusión. Generan audiencia Diferentes Medios y Soportes
Medios: canales de comunicación
Soporte: distintas secciones de un Medio.
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Software de Medios
Televisión
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Tipos de MediosTelevisión
Se considerado un medio eficaz para lograr objetivos de venta e influencia.Se considerado un medio eficaz para lograr objetivos de venta e influencia.
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Tipos de Medios
Ventajas Desventajas
• Cobertura Alta
• Audiencia amplia y diversa
• Bajo costo por impacto
• Capacidad creativa y demostrativa
• Mensajes inmediatos
• Demográficamente selectiva
• Bajo poder discriminante
• Mensajes de corta vida y duración.
• Costo alto.
• Tv abierta, escasa segmentación.
• Incapacidad de transmitir información
detallada.
Televisión
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Inversión Publicitaria en Televisión Abierta
(Fuente: Megatime 2010)
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Software de Medios
Diarios
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Tipos de MediosDiarios
Se considerado el medio de mayor credibilidad e Influencia.Se considerado el medio de mayor credibilidad e Influencia.
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Tipos de Medios
Ventajas Desventajas• Discriminante• Inmediato.• Alta cobertura, nivel nacional.• Rápido.• Buena frecuencia.• Información detallada.• Capacidad de distribución programada.• Bajo costo de acceso• Bajo costo de Impacto• Útil para campañas locales
• Limitado Geográficamente.• Menor calidad de imágenes.• Costo alto
Diarios
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Inversión Publicitaria en Diarios
(Fuente: Megatime )
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Software de Medios
Radios
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Tipos de MediosRadios
Se considerado el medio de mayor inmediatez de transmisión de información.Se considerado el medio de mayor inmediatez de transmisión de información.
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Tipos de Medios
Ventajas Desventajas• Gran cobertura• Segmentación de audiencia selectiva.• Discriminante medio• Cercana y portátil.• Costo relativamente bajo.• Capacidad de explotar factores diarios u horarios• Emisoras locales oportunidad, costo bajo, rentabilidad.
• No hay transmisión visual• Publicidad de corta vida• Distracciones de fondo y atención compartida.• Incapacidad de transmitir información compleja.
Radios
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Inversión Publicitaria en Radios
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Software de Medios
Revistas
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Tipos de MediosRevistas
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Tipos de Medios
Ventajas Desventajas• Alta cobertura• Elevado poder discriminante.• Buena calidad de reproducción.• Publicidad de larga vida.• Capacidad de Comunicar gran cantidad de información.• Posibilidad de entregar información más compleja.
• Alcance de audiencia es lento.• Capacidad de demostración limitada.• Incapacidad de inmediatez.
Revistas
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Inversión Publicitaria en Revistas
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Software de Medios
Vía Publica
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Tipos de MediosVía Publica
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Tipos de Medios
Ventajas Desventajas• Alta frecuencia de exposición.• Geográficamente selectivo• Amplio, aplicable en muchos mercados.• Gran tamaño.• Alta discriminación por localidades• Bajo costo de impacto
• Mensajes cortos.• Alto costo• Falta de selectividad demográfica.• Poco discriminante• Alto nivel de ruido.
Vía Publica
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Inversión Publicitaria en Vía Publica
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Software de Medios
Cine
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Tipos de MediosCine
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Tipos de Medios
Ventajas Desventajas
• Alta discriminación
• Capacidad creativa y demostrativa
• Mensajes inmediatos
• Alto impacto
• Alto costo
• Alto costo por contacto
• Escasa cobertura
• Sensible a variaciones económicas
Cine
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Inversión Publicitaria en Cine
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Software de Medios
Internet
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Tipos de MediosInternet
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Tipos de Medios
Ventajas Desventajas• Menos poder discriminante.• Rápido Crecimiento.• Alcanzar audiencias específicas.• Flexible.• Costo moderado a bajo.• Interactiva.• Tiempo completo.• Alcance Internacional.
• Puede ser considerado como invasivo.• Cuestiones de privacidad.• Dificultad para medir efectividad y rentabilidad.• Depende de los “clicks”.• No todos los consumidores tienen acceso a Internet.• Alto costo por contacto
Internet
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Inversión Publicitaria en Internet
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Inversión Publicitaria por Medios
(Fuente: Megatime 2010)
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Inversión Publicitaria Histórica
(Fuente: Achap 2010)
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Tarifar avisos de alto costo
Actividad
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Avisos de alto costo
Diario El Mercurio Cuerpo A
19X6 53.8 cm. x 28.9 cm $ 10.903.178
Tarifa Color $ 875.035
Factor de Impacto Domingo
Pagina 5 2,36
Valor $ 26.606.535
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