Matkailu ja some SOMETIME 2015
Antti Huttunen / retkipaikka.fi
Retkipaikka on Suomen suosituin luontomatkailumedia ja outdoorblogi.
Vuonna 2012 perustettu sivusto pyörii 53 kirjoittajan ja kuvaajan valtakunnallisen verkoston voimin.
Retkipaikka myös yhteisö. Ja paljon muutakin. Sitä ei ole enää helppo määritellä yksiselitteisesti.
Mikä on Retkipaikka?
Vuonna 2014 Retkipaikassa vieraili yhteensä yli 270 000 eri
kävijää ja juttuja luettiin lähes miljoona kertaa.Vuoden 2015 tavoite on ylittää 85 000 eri kuukausikävijän raja.
36 % lukijoistamme kertoo käyneensä jossain kohteessa vain siksi, että luki siitä Retkipaikassa (vuonna 2014 siis
noin 100 000).Yli 76 % haluaa tulevaisuudessa käydä jossain kohteessa, josta on Retkipaikan kautta kuullut.
Yleisö ja tekijät ovat kohdanneet
Näiden lisäksi Retkipaikka-perheeseen kuuluvat Facebook-sivu ja -ryhmä, YouTube-kanava, Instagram-julkaisut ja mobiilimatkaopas. Muihin palveluihin kuuluvat digitaalinen matkailumarkkinointi, strategiat, koulutukset, kuvamyynti ja -tuotanto sekä muille medioille ja kumppaneille tuotettu sisältö.
-Kahdesti vuodessa järjestettävä tempaus.-Yhtäaikaa Suomen luonnonpäivän kanssa.-Yhteistyötä yli organisaatiorajojen:
> Suomen latu, Metsähallitus & PäPa.-Päivä, joka antaa suomalaisille syyn lähteä retkelle.-Tapahtumia, jotka madaltavat kynnystä lähteä retkelle.-Tapa löytää itselle mieluisia outdoor-elämyksiä.-Yhteinen kokemus, josta on iloa kaikille.
Retkipäivä
Retkipaikka.fi
Mistä kaikki lähti?
Retkipaikka.fi
Mistä kaikki lähti?
Mitä minä teen kaikilla näillä kuvilla?Mistä ihmeestä löydän kiinnostavia paikkoja?Miksei kukaan ole tehnyt sellaista sivua?
Retkipaikka.fi
Yksin on liki mahdoton onnistua.
Retkipaikka.fi
Enemmän kokeilua, vähemmän suunnittelua
Retkipaikka.fi
Mahdollisimman paljon mahdollistamista
Retkipaikka.fi
Sisältö > lukijat > palkkio
Retkipaikka.fi
Pienin tarjonta sisällöstä, jolle oli suurin kysyntä.Verkko oli täynnä
kansallispuistoja, ulkomaan matkailua ja pitkiä vaelluksia.
Retkipaikka.fi
Kilpailijoita? Kumppaneita?
luontoon.fisuomenlatu.fiulkoilunmaailma.fiulkonatv.firelaa.com
Retki-lehtiLatu & poluoutdoorsfinland.fimuut blogit
Retkipaikka.fi
Kaikki lähtee sisällöstä & ihmisistä.Tekniikka palvelee näitä.
Eräopas, tietokirjailija, toimittaja, viestintäpäällikkö, luovajohtaja, arkeologi, kuvankäsittelijä, kampaaja, metsätalousinsinööri, poroemäntä, maanviljelijä, kalatalousbiologi, graafikko, opettaja, yrittäjä, tuottaja, koodaaja…
Tehdään yhteisöllisyys näkyväksi, koska yhteisö on tärkein jakelukanavamme.
Kiinnostavimmat lähiretkeilyn helmet ja luontokohteet Jokainen juttu perustuu omiin kokemuksiinKäymme aina paikalla Malli vie aikaa, mutta mahdollistaa aitouden ja aito on kiinnostavaaLukijat osallistuvat aktiivisesti tekemiseen, auttavat kirjoittajia tekemään kiinnostavampia juttuja.
Vastavuoroisuus tärkeää: jutut innostavat myös lukijat kokemaan samat elämykset itse.
Menestysresepti on aitous+vuorovaikutus
Mitä tällä sitten voi tehdä?
Asiakkaat osallistuvat (aktiivisesti) tekemiseen, auttavat kirjoittajia tekemään kiinnostavampia juttuja. Vastavuoroisesti tehtävämme on auttaa asiakkaita hyödyntämään sisältöjä omissa kanavissaan.
Ei mainoksia, vaan samaa sisältöä paremmin resurssein kuin mitä muutoinkin tekisimme.
Luodaan puitteet & sisältö = homma toimii kuin itsekseen
Aitous+vuorovaikutus
Retkipaikka.fi
Ei mitään uutta - ollut verkossa 10 vuottaIhmiset halusivat kokea itse - sesongin ulkopuolellaViisi lehtihaastetteluaKymmeniä blogi- ja keskustelupalstamainintojaPop up -kahvilaLohjan matkailuesitteen tähti
Puusta tuli julkkis
Jutussa käytetty aikaJutun jakokerratJutun pitkä elinkaariLaadullinen palauteMuu jutun aikaansaama toiminta
Onnistumisen mittarit
Tehokkain matkailumarkkinointi on verkostomarkkintointia -
ihmiseltä ihmiselle
TV-pilotti
Englanninkielinen sisältö
Palveluiden kauppapaikka
Henkilöistä lähtevä verkkokauppa
Paikkatietokannan hyödyntäminen
Mitä seuraavaksi?
