![Page 1: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/1.jpg)
Strategic Project Alignment to
Leverage Organization Performance :
The Government Public Relations Department #12
January 2017
![Page 2: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Introduction to PRD
2. SWOT Analysis
3. Tows Matrix
4. Strategy Development
5. Strategy Components
6. Conceptual Model
7. Timeline
8. Outcome
9. Member
Outline
![Page 3: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/3.jpg)
MISSION
1. Introduction to PRD VISION
1.เสนอแนะนโยบายและใหค าปรกษาดานการประชาสมพนธแกรฐบาลและหนวยงานภาครฐ
2.ประชาสมพนธนโยบายและการด าเนนงานของภาครฐสกลมเปาหมายทงในและตางประเทศ และสะทอนความคดเหนจากประชาชนสรฐบาล
3.ใหบรการดานการประชาสมพนธและสอสารมวลชนแกหนวยงานภาครฐ องคกรภาคเอกชน ภาคประชาชน และสอมวลชน
1.ท างานอยางมออาชพ (Professional)
2.มความคดสรางสรรค ท างานเปนทม และบรณาการ (Creativity Team work Integration)
3.เปนองคการแหงการเรยนร (Learning Organization)
4.มคณธรรม จรยธรรม (Ethic) 5.จตส านกในการใหบรการเพอประโยชน
ของประชาชน (Service mind)
CORE VALUES
"เปนองคการทไดรบความเชอถอดานขาวสารเพอพฒนาคณภาพชวตของประชาชนและสรางภาพลกษณทด
ของประเทศ”
ORAGANIZATION CHART
![Page 4: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/4.jpg)
2. SWOT Analysis Internal Factors
S STRENGTHS
มเครอขายทวประเทศ
มหลายชองทางในการสอสาร
ขอมลขาวสารมน าหนกนาเชอถอ
ประชาชนเขาถงขอมลขาวสารไดงาย
W WEAKENESS
ภาพลกษณมความลาสมย
ขาดความนาสนใจ
สอสารทางเดยว
งบประมาณในการลงทนดานประชาสมพนธและพฒนาบคลากรนอย
![Page 5: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/5.jpg)
2. SWOT Analysis External Factors
เทคโนโลยดานการสอสารพฒนา สงผลใหเกดชองทางในการสอสาร ใหมๆ เพมขน
ภาครฐใหความสนใจใน การประชาสมพนธขอมลขาวสาร
คแขงเพมขน การเมองเขามามบทบาท ประชาชนรบและเชอขอมลขาวสารโดยไมมการ
กลนกรองเทาทควรจะเปน / เกดการสงตอขอมลขาวสารทผดเพมขน
ประชาชนมพฤตกรรมบรโภคสอบนเทงมากกวาขาวสารเพมขน
ทศทางการบรโภคสอตางๆ มแนวโนมไมแนนอน
O OPPORTUNITIES
T THREATS
![Page 6: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/6.jpg)
3. TOWS Matrix S1 มเครอขายทวประเทศ S2 มหลายชองทางในการสอสาร S3 ขอมลขาวสารมน าหนกนาเชอถอ S4 ประชาชนเขาถงขอมลขาวสารไดงาย
W1 ภาพลกษณทลาสมย W2 ขาดความนาสนใจ W3 สอสารทางเดยว W4 งบประมาณในการลงทนดาน
ประชาสมพนธและพฒนาบคลากรนอย
O1 เทคโนโลยดานการสอสารพฒนา สงผลใหเกดชองทางในการสอสารใหมๆ เพมขน
O2 ภาครฐใหความสนใจในการประชาสมพนธขอมลขาวสาร
- พฒนาคณภาพสญญาณ - เพมชองทางการสอสารใหครอบคลมทกไลฟ
สไตลของผบรโภค
- เปลยนรปแบบการน าเสนอและเนอหาใหม
ความนาสนใจและทนสมย - เพมงบประมาณเพอการพฒนาในระยะยาว
T1 คแขงเพมขน T2 การเมองเขามามบทบาท T3 ประชาชนรบและเชอขอมลขาวสารโดยไม
มการกลนกรองเทาทควรจะเปน / เกดการสงตอขอมลขาวสารทผดเพมขน
T4 ประชาชนมพฤตกรรมบรโภคสอบนเทงมากกวาขาวสารเพมขน
T5 ทศทางการบรโภคสอตางๆ มแนวโนมไมแนนอน
สรางพฤตกรรมการรบขาวสารของประชาชน
- รกษาคณภาพของขอมลขาวสาร - รกษาและคงภาพลกษณความนาเชอถอของ
องคกร
S W
O T
Aggressive Strategy Turnaround Strategy
Defensive Strategy Retrenchment Strategy
![Page 7: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/7.jpg)
4. Strategy Development
Problem
Definition
รปแบบน าเสนอ ทไมนาสนใจ
ตดภาพลกษณ ทลาสมย
ประชาชนไมใหความสนใจสอของกรมฯ
สงทรฐบาลอยากสอสารไปไมถงมอประชาชน
“ปรบรปแบบการน าเสนอใหดงดด และสรางภาพลกษณททนสมย”
Rebranding Strategy
![Page 8: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/8.jpg)
5. Strategy Components
Techniques
Human
Resources Channel
![Page 9: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/9.jpg)
6. Conceptual Model 6.1 การปรบปรงรปแบบและเทคนคในการน าเสนอ
เพอใหมจ านวนผบรโภคใหความสนใจกบขอมลขาวสารจากกรมเพมขน เนองจากรปแบบการน าเสนอเนอหาขาวสาร/ขาวประชาสมพนธ มความทนสมยและนาสนใจ
เพอใหมจ านวนผบรโภคใหความสนใจกบขอมลขาวสารจากกรมเพมขน เนองจากรปแบบการน าเสนอเนอหาขาวสาร/ขาวประชาสมพนธ มความทนสมยและนาสนใจ
เนองจากรปแบบการน าเสนอขอมลขาวสารไมทนสมย ตอไลฟสไตลทเปลยนแปลงไปของประชาชน สงผลใหการน าเสนอทแสดงออกมานนไมนาสนใจ และผบรโภคหนไปหาแหลงขาวอนแทน
- เจาหนาทกรมประชาสมพนธ (ผประกาศขาว, เจาหนาทฝายผลต, เจาหนาททางเทคนค)
- ผบรโภค/ประชาชน
- วเคราะหและประเมนความตองการของผบรโภค (3 เดอน) - ออกแบบรปแบบการน าเสนอ/ประชาสมพนธ (3 เดอน) - ด าเนนการตามแผนทวางไวและประเมนผล (1 ป)
จ านวนประชาชนทเลอกรบขาวสารจากกรมประชาสมพนธเพมขน
Strategic Goal
Problem Statement Stakeholders
Action Plan & Timeline
KPI
![Page 10: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/10.jpg)
6. Conceptual Model 6.2 การพฒนาบคลากร
เพอพฒนาบคลากรใหมความรรอบ ทนตอสถานการณ เปนผน ากระแสเทยบเทาสอเอกชนหรอองคกรอสระ
- บคลากรขาดแรงจงใจในการท างาน จงท าใหมแนวโนมของบคลากรออกจากหนวยงานเพมขน
- งบประมาณไมเพยงพอตอการจดการและพฒนาบคลากร - ขาดปจจยดงดดใหบคคลเขาสภาครฐ ซงเปนการเพมอตราก าลงขาราชการ เพอเพมประสทธภาพการท างานของกรมฯ
- เจาหนาทกรมประชาสมพนธ - ผบรหารของกรมประชาสมพนธ
- ทบทวนระเบยบตางๆ ทเกยวของกบขาราชการ เชน ระเบยบคาตอบแทนวชาชพ (6 เดอน) - จดหลกสตรอบรมอยางตอเนอง เพอเพมทกษะและทศนคตทดของขาราชการหรอเจาหนาทในต าแหนงตางๆ - ก าหนด Career path ของขาราชการในกรมใหมความเหมาะสมและเปนแรงจงใจใหขาราชการอยในองคกร (6 เดอน – 1 ป) - ตดตามและประเมนผล (1 ป)
- ตามการประเมนผล KPI รายบคคลหรอตามต าแหนง - จ านวนของบคลากร/ขาราชการของกรมฯ ทมศกยภาพเพมขน
Strategic Goal
Problem Statement Stakeholders
Action Plan & Timeline
KPI
![Page 11: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/11.jpg)
6. Conceptual Model 6.3 การใชประโยชนจากชองทาง Social Media
เพอใหมจ านวนผบรโภคใหความสนใจกบขอมลขาวสารจากกรมเพมขน เนองจากรปแบบการน าเสนอเนอหาขาวสาร/ขาวประชาสมพนธ มความทนสมยและนาสนใจ
เพอเพมการประชาสมพนธขาวหรอขอมลทเปนประโยชนตลอดจนน าเสนอภาพลกษณทดของหนวยงาน ใหเปนทรจก ในลกษณะ Peer-to-Peer แบบกงทางการ
- ชองทางการรบรขาวสารในปจจบนมเพมขน - ผบรโภคมพฤตกรรมการบรโภคและรบรขาวสารท
เปลยนแปลงไป - ประชาชนทวไปยงไมคอยรจกกรมฯ และสอมเดยตางๆ
ของกรมวามอะไรบาง
- เจาหนาทกรมประชาสมพนธ (ผประกาศขาว, เจาหนาทฝายผลต, เจาหนาททางเทคนค)
- ผบรโภค/ประชาชน
- วเคราะหและประเมนความตองการของผบรโภค (3 เดอน) - ออกแบบรปแบบการน าเสนอ/ประชาสมพนธ (3 เดอน) - ด าเนนการตามแผนทวางไวและประเมนผล (1 ป)
จ านวนคนทสงตอหรอแชรขาว/ขอมลตางๆ จากกรมประชาสมพนธเพมขน
Strategic Goal
Problem Statement Stakeholders
Action Plan & Timeline
KPI
![Page 12: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/12.jpg)
7. Timeline ไตรมาสท 1 ไตรมาสท 2 ไตรมาสท 3 ไตรมาสท 4
ยทธศาสตรท 1 การปรบปรงรปแบบและเทคนคในการน าเสนอ
- วเคราะหและประเมนความตองการของผบรโภค
- ออกแบบรปแบบการน าเสนอ/ประชาสมพนธ
- ด าเนนการตามแผนทวางไวและประเมนผล
ยทธศาสตรท 2 การพฒนาบคลการ
- ทบทวนระเบยบตางๆ ทเกยวของกบขาราชการ เชน ระเบยบคาตอบแทนวชาชพ
- จดหลกสตรอบรมอยางตอเนอง เพอเพมทกษะและทศนคตทดของขาราชการหรอเจาหนาทในต าแหนงตางๆ
- ก าหนด Career path ของขาราชการในกรมใหมความเหมาะสมและเปนแรงจงใจใหขาราชการอยในองคกร
- ตดตามและประเมนผล
ยทธศาสตรท 3 การใชประโยชนจากชองทาง Social Media
- วเคราะหและประเมนความตองการของผบรโภค (3 เดอน)
- ออกแบบรปแบบการน าเสนอ/ประชาสมพนธ (3 เดอน)
- ด าเนนการตามแผนทวางไวและประเมนผล (1 ป)
![Page 13: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/13.jpg)
8. Outcome
ประชาชนใหความเชอมนใน การด าเนนงานของกรมประชาสมพนธ พรอมทงไดรบขาวสารทมความเทยงตรงเชอถอได
- บคลากรมความเปนมออาชพและ มความสขในการท างาน
![Page 14: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Strategic Project Alignment to Leverage Organization ... · Strategic Project Alignment to Leverage Organization Performance : #12 The Government Public Relations Department January](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042214/5ebafd70144f6526ff153a13/html5/thumbnails/15.jpg)
9. Group Member 1. นายสกล สนสรยะ ส านกเลขาธการคณะรฐมนตร 2. นายสราวธ ตณณจรางกร ส านกเลขาธการนายกรฐมนตร 3. นาย ส.กรกช ยอดไชย กรมประชาสมพนธ 4. นายสกนธ วนาเศรษฐ ส านกงานเศรษฐกจการเกษตร 5. นายศรณย บพศร ส านกงานเศรษฐกจการเกษตร 6. นางสาวอนตมา แสงสพรรณ ส านกงานเศรษฐกจการเกษตร 7. นางสาวจตตมา จารเดชา กรมสงเสรมคณภาพสงแวดลอม 8. นางสาวอจฉรา ภประเสรฐ กรมสงเสรมคณภาพสงแวดลอม 9. นายคเณศ เตมไตรรตน กรมวทยาศาสตรการแพทย 10. นายภาณพนธ ปญญาใจ กรมวทยาศาสตรการแพทย