STRATEGIE AZIENDALIAnalisi del settore della ceramica
Prof. Michele Galeotti
Distretti industriali
• Sassuolo
• Scandiano
• Imola
• Vietri sul Mare
• Veneto
Anni ’50
Espansione del settore ceramico
Dopoguerra
• Forte competitività
• Innovazioni
• Fattore estetico
Vittorio Borelli, presidente
Dati del settore
• 2000: record di investimenti
30% delle vendite
228 industrie
5,8 mld di fatturato
Dati del settore
• 2015: anno della svolta
• 2016: andamento stabile
• 2017: flessione
+1,4% vendite+3% produzione+22% investimenti+7% fatturato
+4,6% vendite+415mln di mq3° Paese esportatore5,3 mld di fatturato
150 industrie19 mila addetti5,5 mld di fatturato
Dati del settore - 2017
• Prezzo al mq 14€
• Fatturato
• Dazi alle importazioni
87% piastrelle1,8€ prezzo medio cinese5,5 mld di fatturato80% export
Analisi dei Competitor
INDIA: 2° produttore mondiale – 4° produttore per export
CINA: minaccia per la concorrenza
SPAGNA & TURCHIA: principali competitor europei
Soluzioni tecnologiche
• +60% prima metà del 2017
• +4% Paesi concorrenti Europei
Macchinario per lavorare lastre ed ottenere piastrelle del format desiderato
Export
• USA
• Europa
• Baltico mediterraneo
• EBITDA medio: 14%
• 80% delle prime aziende in utile
2018 – 2019
Espansione domanda globale
FOCUS SUL LAVORO DA SVOLGERE
ANALISI DEL BUSINESS
ANALISI DI UN CASO AZIENDALE
FOCUS SUL LAVORO DA SVOLGERE
ANALISI DEL BUSINESS
• Definizione del business
• Struttura del sistema competitivo
• Redditività del settore (storica ed attuale)
• Analisi dei competitors
• Prospettive economiche del settore
• Logiche competitive
FOCUS SUL LAVORO DA SVOLGERE
ANALISI DI UN CASO AZIENDALE
• Storia dell’azienda (percorso evolutivo)
• Attuale strategia di business
• Analisi della performance strategica
• Dati di bilancio
AZIENDE SELEZIONATE
Settore CERAMICO:• Gruppo Concorde• Iris Ceramica Group• Panaria Group• Casalgrande Padana• Marazzi Group• Ceramica Del Conca• ABK Group• Gruppo Ceramiche Gresmalt• Industrie Ceramiche Piemme
Settore IMPIANTI E MACCHINE:• Sacmi Imola• BMR s.p.a.• LB Technology• ICF & Welko