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Stratégie de communication2013 2014
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BILAN CAMPAGNE 4 mars au 14 avril 2013
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Campagne 2013 : inscription des clubs
France753 clubs sur
1 057 soit 71%
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Campagne 2013 : relais communication
Une volonté de participer : 71% des clubs se sont inscrits,
MAISpas ou peu de communication locale, rôle d’amplificateur de la campagne mal assuré par les clubs.
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Performances campagne image 2013
Télévision
Bilan sur cible CSP+ :10.7 millions de contacts (6.6 millions
en 2012)Couverture 36.2 % - ODV 2.3
Bilan sur ensemble 35-49 ans :12.3 millions de contactsCouverture 39.4 % - ODV 2.5
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Performances campagne image 2013
Web : 66 titres PQR
9 millions d’impressions
11 000 clics
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Performances campagne recrutement 2013
Web : ciblage comportemental4.3 millions d’impressions15 000 clics
Réseaux sociaux : Viadeo – Linkedin3 millions d’impressions4 500 clics
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STRATEGIE DE COMMUNICATIONOBJECTIFS 2014
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Objectifs stratégiques
développer la notoriété du Rotary
moderniser et donner du contenu à son image
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LA STRATEGIE D’ACTION
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Le Rotary est peu connu et mal compris
Nous devons pallier cette lacune pour :
✓ Rajeunir et dynamiser notre image
✓ Renforcer la notoriété du Rotary
✓ Développer une réelle affinité avec la population
Pour atteindre notre objectif majeur :
renforcer nos Clubs en conquérant de nouveaux et jeunes membres
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La campagne 2014 se concentre sur ces objectifsau moyen de 4 leviers principaux :
Une campagne nationale TV
Un relais national sur le Web
Un évènementgénérateur de Relations
Presse nationales et locales
Des campagnes de communications organisées par tous les Clubs dans les
médias locaux :Affichage - Presse - Radio – Web - Cinéma
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Cibles de communication externe :
Cœur de cible : les 30-55 ans CSP+9 658 000 individus18.9 % de la population française 15 ans et
+44% de femmes et 56% d’hommes
Cible secondaire : ensemble population
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Quelle stratégie média adopter ?
Une stratégie multimédia qui repose sur la complémentarité et la spécificité de chacun d’eux
WEBTV2 médias qui répondent à nos
objectifs de notoriété, d’image & de
conquête
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La Télévision
La TV est un mass média :
• d’une puissance instantanée et inégalée
• développe la notoriété et l’image
• travaille la présence à l’esprit et la visibilité
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La campagne Télévision
Du 23 mars au 12 avril 2014
• 3 semaines de diffusion sur une sélection de chaînes de la TNT parmi les plus puissantes et les plus en affinité avec notre cible telles que :
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Relais sur le Web
Média complémentaire à la TVUn usage simultané des deux médias
Une surpression de notre cœur de cible grâce
au ciblage comportemental
Une prise de parole sur des sites en affinité avec
notre cœur de cible du type :
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Nouveauté 2014Un « évènement » pérenne et générateur de
Relations presse
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Quel évènement ?
Donner à voir et faire connaitre le Rotary en
organisant les 28,29 & 30 mars dans
toutes les villes de France
« LES RENCONTRES DU ROTARY »
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Pourquoi cette approche évènementielle ?
Véhicule une image dynamique du Rotary.
Nous fera connaitre et parler de nous (notoriété).
Fera découvrir nos actions (développer l’image)
Nous permettra d’aller à la rencontre de la population (conquête).
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Pourquoi une approche évènementielle ?
Génératrice de relations presse
Déclinable par tous les Clubs et interclubs
Pérenne
Pour une pleine réussitel’évènement doit se dérouler dans tous les Clubs
durant le
même week-end: 28,29 & 30 mars 2014
Les Rencontres du Rotary un contenu adaptable et modulable en fonction des Clubs
LE WEEK-END DU 28/29/30 MARS 2014 LE ROTARY VIENT A VOTRE RENCONTRE.EVENEMENT A ORGANISER DANS UN LIEU PUBLIC A FORTE FREQUENTATION
EXEMPLES :
• VENDREDI. JOURNEE POUR LES PROFESSIONNELS & VIP
• SAMEDI/DIMANCHESTANDS PRESENTATION DU ROTARY ET DE SES ACTIONSVENTES AUX ENCHERES - CONCERTS - SPECTACLES – MANIFESTATIONS SPORTIVES...
• FOCUS SUR ACTIONS JEUNES> POINT D’APUI : LES JOURNEES ROTARIENNES DE LA JEUNESSE.
• FOCUS SUR POLIO+> PROJECTION LIEU PUBLIC “END POLIO NOW”.
PROJECTION MUR IMAGE ET/OU SPOT TV SALLES CINEMA
Les Rencontres du Rotary : une médiatisation nationale puissante et spécifique
Pendant la période précédant «Les Rencontres du Rotary »
les messages des : •Campagne TV période du 23 au 30 mars,•Campagne WEB période du 13 au 30 mars,auront une signature spécifique annonçant au public cet évènement+ Relais médias sociaux
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Les Rencontres du Rotary : Relations Presse
1. Le volet national
une occasion de prise de parole en presse nationale
Objectif : donner du contenu à l’image du Rotary
2. Le volet local
Objectifs :mobiliser et inciter la population à
venir à la rencontre des Rotariens
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2014 Un nouveau concept pour nos
messages :passer du descriptif aux bénéfices.
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La création
Depuis 3 ans une logique descriptive :
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2014 : un changement radical
Passage du descriptif aux bénéfices :
•Amitié/Camaraderie•S’engager pour aider la collectivité •Se rassembler autour de valeurs•Réseau et relations professionnelles
Conclusion : rejoignez-nous
« qu’est ce que cela m’apporte d’être Rotarien »
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La nouvelle création
Seul le concept est défini, son expression créative sera arrêtée d’ici fin 2013
Une nouvelle création implique :•Nouveau spot TV•Nouveau message radio•Nouvelle affiche•Nouvelle plaquette institutionnelle•Nouveau leaflet•Etc. etc…
Vous êtes les premiers ambassadeurs du Rotary
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Pour être visible nous avons besoin de vous
• Votre implication est essentielle pour que cette campagne soit encore plus visible, encore plus efficace.
• Nous avons besoin de tous : les Districts, les Clubs, les Rotariens, les Rotaractiens pour relayer la communication afin de démultiplier son impact.
LES ÉTAPES DE VOTRE ACTION
SUIVEZ LE MODE D’EMPLOI
VOTRE OBJECTIF : Trouver des partenaires média & des sponsors
Au sein de votre club, il y a certainement un membre en contact avec les media ou avec votre municipalité, mobilisez-le.
Faites aussi fonctionner votre réseau et créez-vous de nouvelles opportunités.
Les média ont des espaces gratuits ou à prix réduits destinés aux associations. Ils n’hésiteront pas à vous en faire bénéficier.
Dès aujourd’hui : soyez actifs
Télévision• Les chaînes locales• France 3 régions
Voici une liste de relais à activer :
PresseJournaux quotidiens régionaux• Presse Hebdomadaire régionale• Presse locale et régionale (culture, infos
pratiques, économie locale, collectivités territoriales, ...)
• Presse nationale à décrochage local (régies Partenaire et Lagardère Publicité)
Affichage• Votre Mairie• Les afficheurs communaux indépendants• Les afficheurs nationaux (JC Decaux, Clear
Channel, CBS)• Les réseaux des centres commerciaux,
galeries marchandes, gares SNCF, aéroports…
Radio• Les stations locales• Les stations nationales avec décrochage local
Internet• Les sites de vos partenaires• Les sites des medias locaux• Les sites locaux spécialisés (bons plans,
culture, …)• Les sites de votre club et de votre district
Cinéma• Les cinémas
Cette liste n’est pas exhaustive... Soyez audacieux.
Voici une liste de relais à activer :
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VOUS AVEZ LE POUVOIR D’ÊTREVU ET ENTENDU. UTILISEZ-LE !
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BONNE CAMPAGNE A TOUSLE ROTARIEN
Merci de votre attention