DSKCandidature à la primaire socialiste
Dominique Strauss-Kahn
STRATÉGIE DE COMMUNICATION POLITIQUE
Ce que veulent les Français
• Un candidat fédérateur
• Retrouver les valeurs Républicaines
• Une cohésion sociale
• Relancer l’économie, le travail
• Augmenter le pouvoir d’achat
Dominique Strauss-Kahn, un homme de pouvoir
Économiste hors pair
Figure emblématique du PS
Carrière nationale et internationale
Scandale médiatique
Détaché de la scène politique
Son parcours
• Fonctions internationalesDirecteur Général du Fonds Monétaire International (FMI)
• Mandats nationauxMinistre Député
• Mandats locauxConseiller régional Maire Conseiller municipal et adjoint au maire
• Fonctions politiquesSecrétaire national du PS
La communication actuelle de notre candidat
• Diète médiatique
• Confidentielle
• Sélective
Les concurrents
Constat de la concurrence
• Pas de constance dans un domaine en particulier
• Pas de carrière internationale
Cible
• Cœur de cible : la génération Y
• Cible principale : les sympathisants de la génération « baby boomer » et X
• Cible secondaire : les médias, leaders d’opinion, …
PERSUADER les indécis
MOBILISER les abstentionnistes
Les Personas
Farid Marie-Hélène Haïssatou David
Objectifs
• Réaffirmer Dominique Strauss-Kahn comme candidat éligible par le biais d’une campagne novatrice
• Créer une communauté autour de notre candidat
• Mobiliser un maximum de citoyen à aller aux urnes
Concept
• Partage
• Echange
• Mobilisation citoyenne
Slogan
Thèmes campagne
Vouloir l’Europe Agir écologique
Démocratiser, s’engager Etre Français au XXIe siècle
Annonce de la candidature
Chez Carette
Le 01 janvier 2016
18h
5 journalistes de rédactions différentes
Médias
Télévision
• Améliorer l’image et la notoriété
• Répondre aux objectifs de puissance
• Profiter de l’audience pour travailler l’émotionnel
1 fois par mois
Radio
• Taux de mémorisation et assimilation du message
• Répondre aux objectifs de puissance
• Profiter de l’audimat des émissions
1 fois par mois
Presse écrite
• Rester dans l’actualité
• Cibler nos publics
• Répondre aux questions des Français
2 vagues
Digital
• Création d’événement Facebook + débrief
• Twitter:
• 1 application mobile
• 1 site web
Hors-Médias
Affichage
• Affirmer son identité visuelle
• Répondre à l’objectif de puissance
• Promouvoir la campagne
Permanent
Débat contradictoire
• Mettre en avant la rhétorique de DSK
• Influencer l’opinion
• Convaincre le public
Porte à porte
• Renforcer les meetings participatifs
• Convaincre les citoyens
• Gagner des voix
1 fois par mois
Meeting participatif
• Thèmes de campagne
• Débats
• Écoute et échange1 fois par mois/ville
Grand meeting
• Mobiliser les sympathisants
• Créer l’engouement
• Démontrer l’engagement de DSK pour la France de demain
2 événements
Groupe de réflexion
• Débats citoyens
• Réflexions d’horizons différents
• Construction
• Engagement d’avenir et durabilité
RétroplanningActions(:( Décembre( Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre
S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
Communiqués/ de/presse/et/ invitations
Annonce/de/la/candidature
TELEVISION(:(Apparition/ TV/ ://On/n'est/pas/couché
Apparition/ TV/ :/Le/Divan/(FR3)
Apparition/ TV/ ://Petit/ Journal
Appartion/ TV/:/JT/à/20h/(TF1)
Appartion/ TV/:/Le/Grand/8/(D8)
Apparition/ TV/ :/7/à/8
Apparition/ TV:/C'est/ à/vous/ (FR5)
RADIO(:(Apparition/ Radio/ :/France/Inter
Apparition/ Radio/ :/RMC
Apparition/ Radio/ :/RTL
Apparition/ Radio/ :/Radio/VL
Apparition/ Radio/ :/Europe/1/Q Anne/Sinclair
PRESSE( ECRITE(:(Presse/écrite/ :/Le/Point
Presse/écrite/ :/Libération/ (portrait)
Presse/écrite/ :/Aujourd'hui/ en/France/Q Le/Parisien/ (itw/ lecteur/journal)
Presse/écrite/ :/Ouest/France
Presse/écrite/ :/Le/Figaro
EVENTS( :(Meeting/DSK
Meeting/participatif/avec/DSK
Affiches/et/distribution/ de/ flyers
Porte/à/Porte
Université/d'été
Fête/de/ la/Rose
Elections/ internes/ du/PS/ :/1er/et/2ème/tour
RESEAUX(SOCIAUX(:(Réseaux/sociaux/(Facebook/Twitter)
Application/ et/site/ internet
Conclusion
üUne campagne forte et unique
üUne prise de parole en adéquation avec l’époque
üUne combinaison de moyens diversifiés
üUne stratégie digitale et évènementielle permanentes
VOTEZ DSK POUR SON RETOUR