Download - Sueños creativos
-
lLa Creatividad es
la Inteligencia
Divirtindose
Sueos
Creativos
-
MarketingVs
Publicidad Tradicional
MP M
administrativo que tiene como objetivo llevar
a los consumidores los productos y servicios
necesarios para la satisfaccin de sus
necesidades, fomentando el bienestar de las
personas.
Para lo cual, lleva diferentes estudios como
son el anlisis del mercado, su radio espacial,
su segmentacin demogrfica y econmica,
establecimiento de nichos, diseo de
producto, desarrollo de la marca, creacin de
valor agregado, identificacin de ventajas
competitivas, desarrollo de publicidad,
propuestas de promocin, logstica...
Como se observa el marketing no se dedica slo al desarrollo de la publicidad, aunque es
una de las actividades en que se debe concentrar la atencin por ser el punto de encuentro
con los consumidores. Las reglas econmicas cambian y se tiene que ajustar el diseo de
campaas a los nuevos retos, lo que antes funcionaba puede no dar resultados hoy.
Anlisis de la publicidad tradicional
El empresario, ya sea dueo de grandes empresas o de pymes, se enfrenta actualmente a un
dilema, seguir con la publicidad tradicional o apostarle a la digital. El gasto de publicidad
tradicional, ya no est cumpliendo en cabalidad con una frmula adecuada es seguir la
proporcin de Pareto (80% de informacin de calidad y 20% de comercial).
-
Padre de la Publicidad
GMQ M Q MX
junio de 1911 en la localidad de West
Horsley, Inglaterra.
De su primer matrimonio, naci su nico
hijo David Fairfield Ogilvy. Pero fue
HertaLans, su tercer esposa, quien se cas
con l en Francia el en ao 1973 y lo
acompa hasta el final de sus das.
Se educ en Escocia; asisti al
FettesCollege en Edimburgo y luego fue a
ChristChurchCollege en Oxford de donde
revel, aos ms tarde, que fue expulsado
lo que consider, fue una gran falla en su
vida.
I MM P N PMMX M MM PMNMX MPP M
en Hotel Majestic de Paris. Su jefe, el Chef Pitard, le marc mucho en ese entonces, lo que le
ayud a formar sus principios de administracin.
Al volver a Inglaterra, en 1931, comenz a vender puerta a puerta las cocinas a gas de Aga. En
1935 escribi "La teora y prctica de cmo vender las Cocinas Aga", una gua para los
vendedores a domicilio aquel fue considerada, cuarenta aos ms tarde por la Revista
Fortune: "probablemente, el mejor manual de ventas que jams se haya escrito".
El joven Crowther, donde casualmente trabajaba su hermano Francis. Durante ese perodo,
David coleccionaba muestras de publicidades norteamericanas hasta el punto que en 1938,
Mather decidi enviarlo a Estados Unidos para que la estudiara ms de cerca.
David Mackenzie
-
Tendencias de Publicidad
I M PM NM M PM
de IBM Global Services, augura un cambio
masivo en la publicidad para los prximos
aos. El protagonismo estar en los usuarios,
quienes decidirn cundo y cmo recibirn la
publicidad, y tambin prestarn su
colaboracin, creando ellos mismos la
publicidad.
El estudio realizado por IBM Global Services,
augura un cambio en la publicidad para los
prximos aos.
Muchas de las herramientas actuales,
quedarn obsoletas, surgirn nuevos modelos
basados en la interactividad de Internet, y que
permitirn a los usuarios, controlar cmo y
cundo consumir anuncios.
I M PM consult a ms de 2.400 consumidores y 80 ejecutivos publicitarios en todo el
mundo.
Estos cambios se enfocarn en la atencin prestada por parte de los receptores, la creatividad
de los anuncios y la forma de medir los resultados de las campaas.
Atencin: el mundo multicanal, permite al consumidor, aumentar el control y filtrado de la
publicidad, en tanto la televisin tradicional decrece en adeptos.
El 71% emplea Internet para uso personal ms de 2 horas diarias, frente a 48% que pasa ese
tiempo viendo televisin. De stos, el 19% pasa 6 horas en la PC, y un 9% pasa tiempo similar
frente al televisor.
-
Padre de la Publicidad
M Q X M PM M Q PM X P MM
GallupsAudienceResearchInstitute en Princeton, New Jersey. Fue Gallup una de sus mayores
influencias en su forma de pensar, ya que los meticulos mtodos de investigacin de Gallup y
la devocin por la realidad se volvieron una caractersticas propias de David en la forma de
aproximarse a las cosas.
Durante la Segunda Guerra Mundial, D.O. trabaj en Coordinacin de Seguridad Britnica y
estuvo como secretario segundo en la Embajada Britnica en Washington. Sus reportes a Sir
William Stephenson le sirvieron como entrenamiento para elaborar notas de gran mensaje en
pocas palabras.
Al terminar la guerra se mud junto a su esposa a Pennsylvania, y compr una granja en la
que trabaj los siguientes tres aos.
Est, fue su ltima experiencia antes de fundar lo que sera la agencia Ogilvy &Mathers, la
cual cambiara por completo su vida .Ver vida publicitaria.
A parte del mundo de la publicidad David Ogilvy fue: miembro del Junta de Directores de la
Filarmnica de Nueva York (1957-1967), consejero del Comit de Participacin Pblica para el
Centro Lincoln (1959), regente del CosbyCollege (1963-1969), consejero de la Fundacin para
el Centro Universitario Negro (1968), miembro de la junta de la WorldWildlifeFund (desde
1975), Doctor Honorario en Letras en la Universidad Adelphi (1977). A pesar de no obtener el
ttulo de Caballero, como era su ambicin, fue nombrado como Comendador del Imperio
Britnico en 1967. Fue elegido para el Hall de la Fama en Publicidad, en Estados Unidos (1977)
y para la "Orden de Artes y Letras" Francia (1990). ! largo de su vida public tres libros, en
donde plasma todos sus conocimientos, filosofia y pensamientos, entre otras cosas.
Desde 1973 se retir a vivir en Touffon, el chateau francs del siglo XII que compr y
restaur. Ahi vivi hasta el final de sus das cuando a los 88 aos de edad, a causa de una larga
enfermedad, falleci el 21 de julio de 1999.
David Mackenzie
-
lPara el creativo
lo imposible no es ms
que aquello que an no
se ha Intentado
Pgina 1Pgina 2Pgina 3Pgina 4Pgina 5Pgina 6