Download - Susanne Willfors presentation AllerDagarna
7000 kvinnor ingår i panelen
Kvinno-
panelen
• Mode
• Försäkringar
• Resor
• Julen
• Semester
• Vitvaror
• Skönhet
• Bilar
• Internet
• Läkemedel
Köpbeslut
Medias roll i köpprocessen
Olika reklam budskap
Kvinno-
panelen Så har kvinnorna svarat om:Så har kvinnorna svarat om:
Andel i %
*De som fyllt i ”annan i familjen” har framför allt angett att de gör det tillsammans, eller att det är mamma och pappa som gör det.
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Annan i familjen*
Min man/sambo
Jag själv 82
8
10
Vem ansvarar för livsmedelsinköpen?Kvinno-
panelen
Jag själv
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Annan i familjen
Min man/sambo
Jag själv 90
6
4
Vem ansvarar för inköpen av receptfria läkemedel?
Kvinno-
panelen
Jag själv
Jag självMin man/sambo
Vem i hushållet tar vanligtvis initiativ till att teckna försäkring?
Kvinno-
panelen
Min man
+-
Möbler 74%
Mobiltelefon 68%
Resa 72%Hemelektronik 66%
Hushållsmaskin 74%Dator 60%
Bil 56%
Kvinnor påverkar även de större köpbesluten
Hur stor andel av det senaste köpbeslutet påverkade du ungefär i procent räknat?
Månads- och veckomagasin53
44
43
28
5
2
2
0% 20% 40% 60%
Månads- och veckomagasin
Dagstidningar
Sajter på Internet
TV
Bloggar
Radio
Filmer
Var får du bäst inspiration och köptips?
Kvinno-
panelen
Drygt 4 av 10 letar ofta eller alltid information om en vara på Internet innan de ska köpa den.
Ytterligare 10% letar information på Internet om varan är dyr.
Bas: Samtliga som surfar
Var söker du information?
Förändring av informationskällor som hjälp vid köp?
Kvinno-
panelen
Sajter på internet
Vänner & familj
Dagstidningar
Månads- och veckomagasin
TV
Filmer
Radio
Använder mindre idag än för tre år sedan Använder mer idag än för tre år sedan
Var får du inspiration till livsmedelsinköp
Kvinno-
panelen
Från recept i vecko- och månadstidningar
Andel i %
Var får du inspiration/kunskap till inköp av receptfria läkemedel?
Kvinno-
panelen
Reklam
Andel i %
Från reportage i vecko- och månadstidningar
……Tidskrifter inspirerar och internet fördjupar
Exempel….
Magasin 31%
Veckotidningar 27%
Internet 24%
Internet 35%
Direktreklam 23%
Magasin 16%
Veckotidningar 11%
Medier för inspiration inför köp av möbler
Medier för fördjupning inför köp av möbler
Kvinnor ger sin syn på reklam
Vår kvinnopanel fick svara på vilka av dessa annonser som:
tilltalar dem mest
skulle få dem intresserade av det annonserade bilmärket
Budskapet är anpassas till kvinnorna
Tips:
Visa människor – inte saken
Gärna i grupp – relationer
Storytelling – en anekdot
Det kunde vara jag
Berätta vad produkten gör för kvinnan
Skryt inte – tala inte illa
Nr 1
Fler exempel på bra annonser för att Fler exempel på bra annonser för att fånga kvinnors uppmärksamhet!fånga kvinnors uppmärksamhet!
Testa även din annons i kvinnopanelen!
Fler exempel på bra annonser för att Fler exempel på bra annonser för att fånga kvinnors uppmärksamhet!fånga kvinnors uppmärksamhet!
Testa även din annons i kvinnopanelen!
Kvinnor har stor makt över de flesta konsumtionsbeslut
Populärpress inspirerar – internet fördjupar
Sammanfattning
Viktigt att anpassa kommunikationen till kvinnor