SxSW 2014: Alguns aprendizados no principal festival de
tecnologias emergentes do mundo.
Carlos Henrique Vilela Leucotron / Unplanned / Cidade Criativa, Cidade Feliz
São inúmeras experiências possíveis. Cada um tem a sua.
Um passeio pelo Século XXI.
Uma verdadeira colisão de mundos.
Uma verdadeira colisão de mundos.
Mais de 10 locações oficiais em toda a cidade. + inúmeras atividades paralelas.
Cheguei lá animado...
Pra que tanta coisa ao mesmo tempo?
E se eu perder alguma palestra que quero muito assistir?
Tanta coisa não deixa o evento bagunçado?
E se tiver muita fila, e só sobrar coisas ruins pra eu ver?
E esses shows, festas, happy hours? O pessoal vai trabalhar ou gandaiar?
O que música e cinema tem a ver com tecnologia?
Vou sair com conhecimento útil? Dá pra aproveitar no trabalho?
Vale o investimento?
Mas cheio de dúvidas...
Aprendizado #1
É um experiência transformadora. Não um conjunto de palestras.
Atividades oficiais
Atividades extraoficiais
Espaços reais de conexão
Evitei > grandes filas
Palestras e painéis são formas te ter contato com novos assuntos e coisas bem interessantes.
Mas também são gatilhos pra puxar assunto com outras pessoas.
Conhecer as pessoas e ouvir histórias > principal experiência. Muitas das mentes mais brilhantes do mundo da tecnologia e
da comunicação estão ali. E não é só trocar cartões: é sentar, tomar alguma coisa, bater papo.
Aprendizado #2
O caos é o grande diferencial do evento.
Ou você enlouquece... Ou você deixa rolar.
O acaso acabou me levando a discussões bem legais.
The Next Steve Jobs May Be from Africa Density: How to Create Silicon Valley in Your City
Aprendizado #3
Enquanto muitos estão esperando por fórmulas e modelos.
Alguns já estão fazendo coisas incríveis.
‘Sharing Economy’ acontecendo na prática.
‘Movimento Makers’ a todo vapor.
3D printing
de tudo. Em todo lugar.
Experiências com 3D Bio Printing.
Impressoras biológicas
Realidade aumentada
Cognitive Cooking
Realidade aumentada
Segurança nacional
Apoio a idosos que vivem sozinhos.
Lightwave >
seu DJ pessoal.
Invasão dos Wearables muito além de Google Glass ou SmartWatches.
DON > Boné conectado que abre portas para um mundo de possibilidades incríveis.
O Fido ajuda os cães a se comunicarem com seus donos.
Sutiãs que rastreiam o ritmo cardíaco.
Wearables + Moda
Solepower > gera energia à medida que você anda.
Epidermal Eletronics > tecnologia tatuada
Athos Fitness • Monitora os
músculos em real time.
• Prevê lesões.
Skully Helmets > visão ampliada para motociclistas.
Mais inteligência para a prática esportiva.
JUNE Bracelet > UV detector
Kineseowear > músculo artificial
Oujiband > Contrapeso eletrônico colado no pulso que utiliza um giroscópio para detectar movimentos motores
e, se necessário, suavizá-los.
Lalala > para conversar em locais barulhentos.
Rift > experiências virtuais imersivas.
Adheretech > para não se esquecer de tomar medicamentos.
xNT > tag NFC implantável
Smart Pills > Sensores ingeríveis.
Saúde é Big Business Prevenção x Reação
23andme > seu código genético mapeado por $99 dólares.
Huggies > o pai também sente os movimentos da criança que ainda não nasceu.
Humanização da Tecnologia
Affectiva > leitura de expressões faciais para mensurar a reação emocional das pessoas a
conteúdo de marketing.
Haptic Experiences > camadas de interação sensorial.
Senseg > possibilita sentir texturas e sensações em objetos e touchscreens.
Affective Computing > entendimento dos nossos
sentimentos para auxiliar na tomada de decisões.
Sension > mapeia 78 pontos para determinar a emoção de uma pessoa.
Muse > decodificação das ondas cerebrais.
Subway Think Fresh > jogo mental
Interaction Table > Tecnologia como
extensão do cérebro.
A emoção também se intensifica na tomada de decisões.
The Cartesian Trap > achar que o pensamento lógico é a base das boas decisões.
Menos mainstream. Mais opções. Mais curadoria.
Desafio do marketing > ser mais interessante do que o resto do evento.
Marketing + Tecnologia
Marketing + Propósito + Tecnologia
Baked In Marketing propósito + marca + serviços + hardware + software
= experiências fantásticas
Grandes preocupações > Segurança e Privacidade
Uma nova indústria vem surgindo: a da preservação da privacidade.
Já existem ferramentas realmente seguras para download free.
Aprendizado #4
Música: uma grande escola de marketing e negócios.
Bandas também são startups.
Números invejáveis para qualquer marca.
2 das melhores palestras que já havia visto – pela internet.
Palestras obrigatórias pra qualquer um ligado a business, marketing, propaganda, branding.
• SXSW Music Festival • Music Meet Ups • Demo Listening & Music Supervisor • Pitch Sessions • Music Keynotes • Music Mentor Sessions • Music Startup Village • Artist Central • Music Meet Ups • Radio Day Stage • International Day Stage • Grulke Prize • SXSW Music Hackathon
Championship • SXSW Music Gear Expo • Next Stage • Taco Meet Ups
• Flatstock 48 • Future of TV Sessions • Convergence Day • Convergence Meet Ups • SXSW Comedy • Future15s • Film Screenings • SXSW Film Awards • Design Awards
Oportunidade de curtir ao lado de gente incrível, das mais diversas áreas. E de ouvir mais histórias interessantísimas.
É difícil para alguns compreenderem. Mas do ponto de vista profissional, a o festival de música é tão fantástico quanto o
Interactive. Vale a pena ficar mais uns dias em Austin.
Aprendizado #5
O investimento vale a pena?
Festival continua rolando depois que você volta pra casa > matérias, vídeos, conversas, novos amigos, novas ideias.
Mas nada melhor do que experimentar o futuro para ajudar a
criá-lo e distribuí-lo – mesmo que por apenas alguns dias.
Nem do que trocar ideias diretamente com quem vem ajudando a construí-lo.
No fim das contas, algumas informações vão virar conversa de bar.
Outras tantas você esquece.
Alguma coisa vira assunto de palestras como esta.
Mas aquele pedacinho que fica faz toda a diferença.
Pra que tanta coisa ao mesmo tempo?
E se eu perder alguma palestra que quero muito assistir?
Tanta coisa não deixa o evento desorganizado?
E se tiver muita fila, e só sobrar coisas ruins pra eu ver?
E esses shows, festas, happy hours? O pessoal vai trabalhar ou gandaiar?
O que música e cinema tem a ver com tecnologia? É desculpa pra não trabalhar?
Vou sair com conhecimento útil? Dá pra aproveitar no trabalho?
Vale o investimento?
Voltando às perguntas iniciais...
Interactive: 13–17 de março Film: 13–21 de março Music: 17–22 de março