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TA072 – SERVIÇO DE ALIMENTAÇÃO
CORES
972785 Susana Sperone
992508 Thalita Barreto
991965 Juliana Moriya
981463 Karim SouzaCecília Borges
09/09/04
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Introdução das Cores
CORES PRIMÁRIASTodas as cores presentes nos pigmentos são
formadas a partir de três cores básicas
fundamentais: VERMELHO, AZUL E
AMARELO. As outras cores são derivadas
destas.
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Introdução das Cores
CORES SECUNDÁRIAS
São consideradas as cores secundárias:
LARANJA, VIOLETA E VERDE.
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Introdução das Cores
CORES TERCIÁRIASPrimária
Vermelho + Laranja = Vermelho-AlaranjadoVermelho + Violeta = Vermelho-violáceoAzul + Verde = Azul-esverdeadoAzul + Violeta = Azul-violáceoAmarelo + Laranja = Amarelo-alaranjadoAmarelo + Verde = Amarelo-esverdeado
Secundária Terciária
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Introdução das Cores
Todas as cores obtidas com a mistura das três
primárias, de um par de complementares ou
ainda, que contenham cinza ou preto na
composição.
CORES NEUTRAS
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Ação da Cor no Ser Humano
IMPRESSIONAR(a retina)
EXPRESSAR(provoca uma
emoção)
CONSTRUIR(uma linguagem que comunique
a idéia)
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Meios de Influência• Criação de espaço
– Cores quentes – espaço menor (se expandem)
– Cores frias – espaço maior
• Pesquisa científica– Impacto no reino animal e
vegetal
• Climatologia– Clima quente – roupas claras– Clima frio – roupas escuras
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A Casa dos Mil Truques
• 73% das compras são decididas na hora da compra, não obedecem às listas de compra.
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A Casa dos Mil Truques
Supermercados exploram:
• Disposição das mercadorias;
• Cores das embalagens;
• Luz;
• Corredores;
• até os bancos da lanchonete.
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A Casa dos Mil Truques
• Cor Vermelha e Laranja => usadas principalmente entre os supérfluos, pois são cores que chamam muita atenção.
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A Casa dos Mil Truques
• Cor Vermelha => usadas para iluminação das carnes frescas, pois esconde manchas brancas e de gordura, que causam má impressão no produto.
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A Casa dos Mil Truques
• Cor clara com iluminação => usadas nas prateleiras mais nobres, que ficam na altura dos olhos, que guardam os produtos mais caros e em produtos os quais se deseja influenciar a compra, diretamente no rótulo e não na etiqueta de preço.
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A Casa dos Mil
Truques
Cor amarela => usada sobre os pães, realçando a cor e escondendo eventuais manchas de fungos (que seria mostrada no uso da luz branca ou azulada). Também sobre frutas e verduras, para que fiquem com tom mais vivo e aparência de frescas.
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A Casa dos Mil Truques
• Cor azul e verde => usado em produtos de limpeza, pois lembram saúde, água e natureza.
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O Poder das Cores
COR
IMPULSO A COMPRAGera sensações no cérebro de fenômenos interrelacionados ,
carregando um poder decisório latente
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Os Efeitos da Cor na Embalagem
Vermelha
Ilusão Física:Aumento de
volume, peso e cor
Efeito Psicológico:Estimulante e
Dominante
Particularidades:
Alimenta a pressão Arterial
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As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
• Vermelho: Lembra sangue, fogo, guerra. Liga-se às idéias de perigo, paixão, ardor, excitação. É usado em produtos que busquem uma
imagem de arrojo.
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Os Efeitos da Cor na Embalagem
Laranja
Ilusão Física:Impressão de calor, aumento de volume
Efeito Psicológico:fortalece, provoca bem estar, alegria
Particularidades:
cansa a vista
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As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
• Laranja: Evoca fruta, flor, outono. É associado com euforia, alegria. Aparece
com destaque em embalagens que
pretendem seduzir a juventude.
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Os Efeitos da Cor na Embalagem
Amarela
Ilusão Física:Impressão de calor, aumento de volume
Efeito Psicológico:estimula o sistema nervoso, anima a ação e o esforço
Particularidades:
Afasta os insetos
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As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
• Amarelo: É a cor do ouro e, portanto, automaticamente associada à riqueza. Também evoca diversão. É ideal para guloseimas destinadas a crianças e jovens.
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Os Efeitos da Cor na Embalagem
Azul
Ilusão Física:Diminuição de peso,
refrescante, distância
Efeito Psicológico:Sensação de repouso
e revitalizante
Particularidades:
Afasta os insetos
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• Azul: Traz as idéias de céu e mar. Sugere frescor, paz, repouso. Aparece em
mercadorias cuja imagem é associada à tranqüilidade.
As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
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Os Efeitos da Cor na Embalagem
Verde
Ilusão Física:Impressão de leveza,
vida e distância
Efeito Psicológico:sensação de alívio
Particularidades:
efeito deprimente se
utilizado só
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• Verde: Lembra vegetação, pedras preciosas. Simboliza a esperança, a calma e a
segurança. É a cor preferida para embalar os produtos cheirosos e perfumados, como os
materiais de limpeza.
As cores das embalagens evocam Memórias e Sensações
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Os Efeitos da Cor na Embalagem
Violeta
Ilusão Física:Cor fria, diminui o
volume
Efeito Psicológico:adormece, melancolia
Particularidades:
vantajoso para pessoas nervosas
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Os Efeitos da Cor na Embalagem
Preta
Ilusão Física:Aumento de calor e peso, diminuição de
volume
Efeito Psicológico:sensação de
repouso, deprime
Particularidades:
absorve todos os raios solares
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Os Efeitos da Cor na Embalagem
Branca
Ilusão Física:Aumento de volume
Efeito Psicológico:Cansaço
Particularidades:
reflete o calor
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Referências Bibliográficas
• Borges, Cecília. A casa dos mil truques. Revista: Emoção e Inteligência. Junho de 2000.
• Psicodinâmica das cores em comunicação. Livro: A natureza, o homem e a cor.
• A Magia das cores – Sem autor.