Tage der Architektur Südtirol 2016
Thomas Plank & Katja Glücker
IDM Südtirol
28. Januar 2016
IDM Südtirol – Alto Adige
Innovation
Development
Marketing
+
Südtirol - Alto Adige
„IDM arbeitet auf allen Ebenen und mit allen
Kräften daran, das Land Südtirol zum
begehrtesten Lebensraum Europas zu
machen und die Wettbewerbsfähigkeit seiner
Unternehmen zu stärken. IDM bietet
kundenorientierte Dienstleistungen für
Unternehmen in den Bereichen Innovation,
Export und Investment-Promotion und zeigt
sich verantwortlich für die wirtschaftliche
Entwicklung des Standorts und für die
Vermarktung Südtirols und seiner Produkte.“
Agenda
∙Südtirols Begehrlichkeit
und Urlaubsaktivitäten
∙Der Erfahrungsraum
∙Architektur in Südtirol
∙Tage der Architektur
Südtirol 2016
Was denken reiseaffine Menschen?
47,1
32,3
31,2
30,2
30,3
20,2
9,0
21,5
33,8
33,2
31,7
20,2
28,0
22,5
19,7
19,3
21,2
24,5
26,2
24,1
4,3
6,4
12,3
15,5
20,7
11,8
12,3
8,3
8,1
7,8
8,0
11,4
7,4
10,0
4,3
6,1
4,2
5,5
0% 20% 40% 60% 80% 100%
1 = sehr attraktiv 2 3 4 5 6 = überhaupt nicht attraktiv
Prozent der Auskunftspersonen
IT
CH
AT
DE
UK
CZ
NL
68,6
66,1
64,4
61,9
50,5
48,3
31,5
0% 25% 50% 75% 100%
Top-Box
68,6
66,1
64,4
61,9
50,5
48,3
0% 25% 50% 75% 100%
Top-Box
Attraktivität als potenzielle Urlaubsdestination Südtirol
Bei der Attraktivität kann Südtirol international punkten und folgt oft unmittelbar bzw. gleichauf hinter einer heimischen Region.
In IT liegt Südtirol mit dem zweitplazierten Valle d'Aosta quasi gleichauf. Auch in UK und CZ liegen die Verfolger sehr knapp
beieinander.
n = 748/545/392/1135/166/230/287
"Wie attraktiv erscheinen Ihnen die folgenden Regionen als potenzielle Urlaubsdestinationen ganz allgemein?"
Südtirol dem Namen nach bekannt
Rang innerhalb des Landes (nach Top-Box)
von 6
von 6
von 6
von 6
von 6
von 6
von 6
Top
Südtirols
Chancen bei
Urlaubsaktivitäten
14 Image- Bekanntheit- & Potenzialstudie Südtirol 2015 - alle Märkte
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
Potenzial Urlaubsaktivitäten in Südtirol Deutschland
n = 1202/1135
All
gem
ein
es
In
tere
ss
e
Begehrlichkeit (Attraktivität in Südtirol)
1,5 4,5
Nis
ch
en
the
men
3,5 2,5 2,0
Bergsteigen
Schi/Snowboard
Klettern Langlaufen
Schitouren
Golf
Südt. höher
mittel
Südt. niedriger
Südtirol vs.
allgemeines
Interesse
3,0 4,0
Au
shä
ng
eschild
er
Ne
be
nth
em
en
Entspannen
lokale Spezialitäten Stadt besichtigen
Schwimmen/Strand Kultur
Wellness/Gesundheit
Wandern Architektur
Christkindlmärkte
Radfahren
Ha
nd
lung
sfe
lder
15 Image- Bekanntheit- & Potenzialstudie Südtirol 2015 - alle Märkte
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
Potenzial Urlaubsaktivitäten in Südtirol Italien
n = 800/748
All
gem
ein
es
In
tere
ss
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Begehrlichkeit (Attraktivität in Südtirol)
1,5 4,5
Nis
ch
en
the
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3,5 2,5 2,0
Bergsteigen
Schi/Snowboard
Klettern Langlaufen
Schitouren
Golf
Südt. höher
mittel
Südt. niedriger
Südtirol vs.
allgemeines
Interesse
3,0 4,0
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lokale Spezialitäten
Stadt besichtigen
Schwimmen/Strand
Kultur
Wellness/ Gesundheit
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Architektur Christkindlmärkte
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Kompetenzfelder
Kompetenzfelder
Marke Südtirol & Kompetenzfelder
Touristische Themen für Produktentwicklung & Kommunikation
Tage der Architektur Ski E
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Magie Farben Landschaft
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Familienhotels
Giro d’Italia
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Innovation
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Städte/Kultur
Wanderwege sportlich
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Gotik
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Busoni Wettbewerb
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Hochalpenstraße
Biathlon Weltcup
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Hugo
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Matteo Thun
Kronplatz
Schloss Tirol
Urlaub
Keschtnweg
Lebensstil
Therme
Bona Seira
Mountainbike
Der Erfahrungsraum
Nicht die Destination ist
das Ziel, sondern die
Erfahrungen, die
dort gemacht werden
können.
Südtirol soll als begehrtester
Lebensraum
in Europa
wahrgenommen
werden.
Architektur in Südtirol
Überlegungen:
∙Die Rolle der Baukultur und der Architektur
∙Südtirol in der internationalen
Architekturdiskussion
∙Erlebbarkeit von Architektur
Erlebbarkeit der Architektur
Individuell Geführt
Tage der Architektur Südtirol
Überlegung:
∙Ein touristisches Zusatzangebot für den
Frühsommer
Zielgruppe:
∙Architekturinteressierte Gäste und
Einheimische, sowie Fachpublikum
Tage der Architektur Südtirol 2016
Tage der Architektur Südtirol /
Giornate dell’architettura Alto Adige
«Ins Land gebaut»
«Costruire il paesaggio»
Freitag, 20. Mai bis Sonntag 22. Mai 2016
Vorläufiges Programm
∙Geführte Bustouren: Vinschgau, Eggental,
Gröden, Passeiertal, Ultental
∙Geführte Rundgänge: Kalterersee, Brixen-
Neustift-Vahrn
∙Geführte Touren mit PKW: Eppan, Gadertal
∙ Individuelle Tour: Bauernhöfe
Freitag, 20. Mai 2016 - Eppan
Wohnen zwischen Weinreben
Tour mit Privatautos: 9.00 – 12.30 Uhr; € 10 pro
Person
∙ Casa Tabarelli (1970, Arch. Scarpa, Los)
∙ Haus Trebo (2012, Arch. Walter Angonese)
∙ Ansitz Melag (2013, Arch. Lunz und Zöschg)
∙ Haus Terzer (2009, modus Architects)
∙ Aperitif im privaten Weinkeller des Haus Terzer
+
Aus Vinschger Hand (Architekt: Arnold Gapp)
Bustour von 14.30 -19.00 Uhr, € 15 pro Person
∙ Sport- und Freizeitanlage St. Sisinius, Laas (2004),
∙ Residence Kortscherhof, Kortsch (2010),
∙ Friedhof und Kapelle St. Katharinaberg, (2012),
∙ Umtrunk in St. Katharinaberg/Schnals
Freitag 20. Mai 2016 - Vinschgau
Uhr
Vom Tourismus gebaut
Bustour von 9.00 - 19.00 Uhr; € 20 pro Person ∙ Kulturhaus St. Ulrich (2007, Arch. Siegfried Delueg),
∙ Fußgängerbrücke Setil (2005, Arch. Lukas Burgauner),
∙ Wohnhaus JS/ Wohnhaus D, St. Ulrich (2013, Arch. Comploi Mahlknecht),
∙ Mittagessen fakoltativ Sporthotel Macciaconi, St. Christina
∙ Mountain Residence Saleghes, Wolkenstein (2014, Studio archilab),
∙ Kulturzentrum Tublà da Nives (2010, Arch. Rudolf Perathoner)
∙ Seilbahn Dantercëpies in Wolkenstein (Arch. Rudolf Perathoner)
∙ Aperitiv in der Kunstgalerie Doris Ghetta in Pontives
Freitag 20. Mai 2016 - Grödental
Entlang der Dolomitenstraße
Bustour von 9.00 – 18.00 Uhr; € 20 pro Person ∙ Besucherzentrum Karersee (2009, Arch. Walter Angonese)
∙ Forstschule Latemar (2006, Arch. Stefan Gamper)
∙ Haus Gerber, Siedlung Karersee (1978 Gerber Architekten Dortmund)
∙ Mittagessen fakoltativ beim Restaurant Castel Latemar
∙ Grand Hotel Karersee (1896, Arch. J. Musch und K. Lun)
∙ Handwerkerzone Welschnofen (2001, archtv)
∙ Haus neben der Schmiede, Unterbirchabruck (2002, Walter Pichler)
∙ Aperitif im Hauptsitz der Südtiroler Volksbank (2015, Christian Rübbert)
Samstag, 21. Mai 2016 - Eggental
Samstag, 21. Mai 2016 - Brixen
Landschaftsspiel (Architekt: bergmeister wolf)
Rundgang von 9.00 – 12.30 Uhr; € 10 pro Person
∙ Hotel Pupp, Brixen (2011)
∙ Dachspitzen Haus H, Vahrn (2014)
∙ Strukturen im Hang, Haus P, Neustift (2013)
∙ In die Aussicht, Pacherhof, Vahrn, (2013)
∙ Aperitif im Pacherhof
Samstag, 21. Mai 2016 - Passeiertal
Mit dem Land bauen
Bustour von 14.00 – 19.00 Uhr; € 15 pro Person
∙ Mittelschule „Johann Jakob Staffler“ in St. Leonhard, (Arch. Abram Schnabl)
∙ 1. Architekturskulptur „Timmelsjoch Erfahrung“ (2010, Werner Tscholl)
∙ Neues Dorfzentrum St. Martin in Passeier (2013, Arch. Andreas Flora)
∙ Kirche zum Heiligen Michael, Saltaus (2006, Arch. Walter Karl Dietl)
∙ Aperitif im Saltauserhof in Saltaus
Sonntag, 22. Mai 2016 - Ultental
Holzbau im Ultental
Bustour von 9.00 – 13.00 Uhr; € 15 pro Person
∙ Landwirtschaftliches Gebäude Greitwies
(2011, Arch. Gallmetzer&Rauch)
∙ Fernheizwerk bei St. Nikolaus (Arch. Christian Schwarz
und Ing. Oswald Holzner)
∙ Sanierung Nationalparkhaus Lahner Säge, St. Gertraud
(Arch. Zeno Bampi)
Sonntag, 22. Mai 2016 - Kaltern
Rund um den Kalterersee
Rundgang von 14.30 – 19.00 Uhr; € 10 pro Person
∙ Seebad Lido Kalterer See (2006, The Next Enterprise)
∙ Restaurant Gretl am See (Arch. Othmar Barth)
∙ Klubhaus Yachtclub, (1956, Arch. Pinzer, Tabernar)
∙ Haus am See (Arch. Abram & Schnabl)
∙ Seehotel Ambach (1973, Arch. Othmar Barth)
∙ Aperitif beim Hotel Ambach
Sonntag, 22. Mai 2016 - Gadertal
Von den Viles in die Welt
Tour mit Privatautos von 14.00 – 18.00 Uhr, € 10 pro
Person
∙ Ab 12.00 Mittagessen fakoltativ Ostaria Gran Ciasa, Enneberg
∙ Chalet La Pedevilla, (2013, Pedevilla architects)
∙ Jagdhaus Tamersc (2009, EM2 Architekten)
∙ Atelier Lois Anvidalfarei, Ciaminades (2010, Arch. Siegfried Delueg)
∙ Aperitif mit anschließendem Jazzkonzert in Zusammenarbeit mit
Südtirol Jazzfestival Alto Adige 2016
Bauernhöfe
Freitag, 20. Mai 2016, 10.00 -12.00 Uhr
∙ Ruckenzaunerhof in Tarsch (dell'agnolo - kelderer
architekturbüro)
Samstag, 21. Mai 2016, 15.00 – 17.00 Uhr
∙ Weberhof in Wiesen/Pfitsch (2010, Arch. Theodor
Gallmetzer)
Tage der Architektur 2016 - Ausblick
∙Programmablauf, Logistik & Buchung –
Architekturstiftung Südtirol
∙Ausarbeitung Konzept & Umsetzung
Kommunikationsplan, Entwicklung
Erscheinungsbild – IDM Südtirol
Tage der Architektur 2016 - Ausblick
∙ Leistungen Hotelpartner, TVB/TVs ∙ Hotelwebseiten, Newsletter, Morgenpost, Social Media
Kanäle, Printmaterialien
∙ Direkte Information der Gäste an Reception
∙ Auflage von Plakaten und Broschüren
∙ Schnüren von Paketen für Tage der Architektur
Tage der Architektur 2016 - Ausblick
∙ Leistungen für Hotelpartner, TVB/TVs ∙ Nennung auf www.tagederarchitektur.it
∙ Nennung in Broschüre
∙ Ausspielen der Pakete auf suedtirol.info
∙ Ausspielen der Pakete auf Bookingsuedtirol
∙ Bewerbung in Social Media Kanälen
∙ Bewerbung im Südtirol Newsletter
∙ Pressearbeit
Mitteilung an Katja
Glücker innerhalb
18. Februar 2016
T. 0471 094 228
katja.gluecker@idm-
suedtirol.com
Kommunikationskanäle
∙ Broschüre
Kommunikationskanäle
∙ Printanzeigen
Kommunikationskanäle
∙ Digitaler Flyer für Hotels
Beispiele