Download - Taller SEO. Nuño Valenzuela
THE CLOUD SECURITY COMPANY
ONLINE BUSINESS
NUÑO VALENZUELA ALONSO
ASIER BARAINKA
PANDA SECURITY & ANDALUCIA LAB
3
SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Taller Aceleración Empresarial
ANDALUCIA LAB
JUNTA DE ANDALUCIA
Panda Security
Nuño Valenzuela.
Asier Barainka
31/05/2010
4
¿COMO ANALIZAMOS ESTE GRAFICO EN SEO?
5
SABEMOS ALGO QUE OTROS NO SABEN
SEARCHOLOGY
SEARCH
SEO
RE-SEARCH
Congreso que nace en el 2007
SEARCH + LOGYmuy Googleliano
ANGLICISMO WEB
LOGY=λογία logía (Estudio',
'ciencia')
Arriba y abajo
SEARCH =Busqueda + Resultado
Abajo y arriba
SEARCH =Usuario + Webs
SEARCHOLOGY
EstudioBúsqueda
Resultado
MARISSA MAYER
SEARCHis an
unsolved problem.
MARISSA MAYER
40% of SEARCHES on
any day are REPEAT
searches for a user.
2007 – 2010 – IR AKA. INFORMATION RETRIEVAL
¿Cuales son Los problemas no resueltos en
Search?
- Encontrar la Informacion más reciente.
- Expresar aquello que tu quieres en un solo
tipo de Resultado.
- Evaluar cuales son los Mejores resultados.
- Saber lo que estas buscando.
- Expresar tus Busquedas en Palabras Claves.
IR & EPISTEMOLOGIA
FILOSOFIA COMPUTACION
SEARCHOLOGY
LA NUBE
SEARCHOLOGY
Turismo
ONLINE BUSINESS
SEARCHOLOGY
Epistemología
interactivaRobert Robinson
THE CLOUD SECURITY COMPANY
SEO
22
ÍNDICE:
– La Busqueda Universal.
– Breve Historia y Funcionamiento de los Buscadores
– Fundamentos del Posicionamiento SEO:• Objetivos a lograr. Elección de Keywords a posicionar.
• La elección del Dominio – Hosting.
• Estructura e importancia del contenido.
• Ingeniería de URLs.
• Desarrollo de un documento XHTML efectivo.
• La importancia del los links Internos.
• EJERCICIO: Elección de nuestro objetivo y creación de un documento correcto apto para su posicionamiento.
– Factores Externos de Posicionamiento.• Fundamentos y Creación de SiteMaps
• Los enlaces externos, cómo conseguirlos.
• Importancia y conocimiento del PageRank.
• EJERCICIO: Elaboración de un SiteMap y subida a Google Webmasters Tools.
SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
23
ÍNDICE:
– Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.• Posicionamiento de Vídeos e Imágenes.
• La Importancia de las Redes Sociales.
• Los Microformatos.
• La búsqueda Semántica y la Web 3.0.
• EJERCICIO: Alta e Inserción de imágenes y vídeos en nuestro documento ya creado en el ejercicio anterior, subida de los mismos a librerías en la nube (YouTube, Flicker, etc…). Creación de microformatos.
– Técnicas de medición y herramientas SEO útiles. Programas que nos pueden ayudar.
– Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras.• La distribución de virus apoyados en el SEO.
• Casos famosos.
• Las ventajas de la protección en la Nube (Cloud) para su prevención.
– Baneos y penalizaciones en Google, como tratarlos.
– Ejemplos, algunos casos de éxito.
– Ruegos preguntas, despedida y cierre.
SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
24
¿Qué es el SEO? - Ventajas
- Ideas
- Necesitamos seguir unas pautas y recomendaciones
- Identificar a quién va dirigida nuestra web
- Volcarnos en nuestros clientes potenciales
Estar bien posicionado significa aparecer entre los primeros resultados
de las búsquedas que se hagan para los “términos de búsqueda”
que establezcamos.
PRESENTACIÓN DEL TALLER
25
¿Qué no es el SEO?
- SEM, el pago por anuncio.
- AdWords
- Banners
- PPC
- Social Media, hacer ruido en Internet.
PRESENTACIÓN DEL TALLER
SEARCH ECONOMIA
27
DEFINICIONES
Link economy, capitalismo
cognitivo, Tag Economy,
economia de la información,
Data Base Economy,
Attention economy,
intention economy
28
MODELOS
Geo Information model (GPS)
Pay per view, download (security)
Free to user – content provider funded?
Free to user – third party (advertiser)
Free economics - Freemium
Trust Model (travel)
Point to Point Model – (Mail)
29
INTERNET COMO PALABRAS
Self-organizing map of Net newsgroups and postings
30
INTERNET COMO MONTAÑAS - Themescape
31
INTERNET COMO CONSTELACIONES
32
INTERNET COMO COORDENADAS
X
Y
Cuadrante ICuadrante II
Cuadrante III Cuadrante IV
USERBUSQUEDA
WEB RESULTADO
SEO
33
INTERNET COMO COORDENADAS
34
PALABRA CLAVE DE ALTO RENDIMIENTO
Advertisers
Revenue/A
dvert
iser
N-gramas y Long Tail
VIAJES
Un n-grama es una
subsecuencia de n elementos
de una secuencia dada. Los n-
gramas se emplean en varias
áreas del procesamiento
estadístico del lenguaje natural,
así como en algunos métodos
de predicción o descubrimiento
de genes.
35
FRASE CLAVE DE MEDIO RENDIMIENTO
Advertisers
Revenue/A
dvert
iser Viajes a Cancun
2-grama
36
Advertisers
FRASE CLAVE CUALIFICADA DE ALTO RENDIMIENTO
3-grama HOTELES DESCUENTOS AGOSTO
Revenue/A
dvert
iser
37
Advertisers
EL SUMATORIO ES IDENTICO
HOTELES DESCUENTOS AGOSTO
Revenue/A
dvert
iser
HOTELES
38
Crisis en Internet: la palabra es mercancia
Real State index tracks queries
39
Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x6
x6
40
Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x 7
x7
41
Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x 8
x8
42
Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x 10
x10
43
Ejemplo Crecimiento Search Economico
Fuerza SEO x 11
x11
44
Ejemplo Crecimiento Search Economico
Precio : X 11
X 11
45
Valor Final
Precio : X 11.
X 11
Su precio
está en
función de su
Fuerza
46
INTERNET COMO NEGOCIO
SERPS
Nuño Alberto Valenzuela Alonso
48
SERP
Una página con un buen contenido es referenciada por otras
páginas. Algunas páginas son a su vez buenas páginas porqué
están referenciadas por terceras páginas y porqué son buenas
referenciadoras.
Lógica Tradicional del PageRank y otros algoritmos
50
Google en ASIA
51
Panda Security en Corea: ¿y los adwords?
52
Logica de la Busqueda universal
Semántica y los sentidos humanos
53
La Busqueda universal y los Devices
Contenido y localización
54
Capacidad organizativa SERP
A B C D E F G H
Recorrido de 1 link y el SERP como “Hoja”
56
SERPS Y CAMBIOS 2009: link en Snippets
url label description
¡ Mira !
57
Los Serps
Configuradores Search Económicos
Fundamento de la Búsqueda Universal
El paso de la Información a la Respuesta
58
2 conjuntos
SERPS Link
1) Los Serps son Links2) Los Links no son Serps
59
2 fuerzas: INTERNA y EXTERNA
SERP Link
Fuerza
EXTERNA
Fuerza
INTERNA
60
Hacer que un Link sea un SERP: SEO
SERPS
LINK
La idea es hacer de la FUERZA INTERNA que es RANK, retorne.
Fuerza Interna +
fuerza externa
Fuerza
EXTERNA
61
Google y Búsqueda Universal
Fragmentación, variedad
Monetización de Mapas - Video (ROI diversificado)
Fuerza de la Viralidad SMO, Mapas y Video
62
Observacion SEO
Uso de Sitemaps (información adicional)
Uso de XML “Tuneados” (de qué trata, mi Rank)
Etiquetaje Semántico, inferencia entre Datos
63
Implicaciones
Nuevo Uso de Metadatos
Posicionamiento especializado por subdominios
Arquitectura de la Informacion
Breve Historia y funcionamiento de los Buscadores
http://desdelatrinchera.net/blog/wp-content/uploads/2009/09/Linea-de-tiempo-de-los-buscadores-de-Internet.jpg
http://www.manualdeposicionamiento.com/guia-de-referencia-seo/historia-de-los-buscadores/
65
Objetivos a lograr. Elección de Keywords a
posicionar
- Criterios de búsqueda más relevantes a nuestro negocio
- ¿Qué van a escribir en el buscador nuestros clientes potenciales
cuando quieran comprar productos como los nuestros?
Ej: “Hotel” o “Hotel Andalucía Spa”
- Google Keyword Tool: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
- Google Insight: http://www.google.com/insights/search/
Fundamentos del Posicionamiento SEO
Fundamentos del Posicionamiento SEO
Elección del Dominio – Hosting
• Marca es el factor más determinante en el posicionamiento.
• El nombre del dominio no es de por si un factor determinante.
• Pero si su lenguaje, ortografía, etc…
• La elección del Hosting tiene también una gran relevancia.
• La ubicación y fiabilidad del mismo son factores que el buscador
tendrá en cuenta.
• También la rapidez de respuesta.
67
SEO COPYWRITING – Estructura de contenidos
- Cuidar el contenido
- Ortografía y la gramática.
- Claro y conciso (más visual).
- Keyword Density*
Fundamentos del Posicionamiento SEO
68
LA IMPORTANCIA DEL TÍTULO
- Etiqueta <title>:
· descriptivo
· atractivo
· nuestra primera herramienta de marketing
· único para cada página
· no demasiado largo (nunca más de 70 caracteres)
- Utilizar de manera natural aquellas keywords más relevantes.
Nombre de la web (o marca) + Descripción de la página con keywords
Ej: Clasificación en liga, Segunda Regional Masculino, Baloncesto – Club Deportivo La Salle.
Fundamentos del Posicionamiento SEO
69
El olimpo
70
JERARQUIZACIÓN Y RELEVANCIA
- Las páginas de un sitio web tienen elementos que estructuran el
contenido y que indican a los buscadores qué partes de la
página son más importantes.
JERARQUIZACIÓN = tags de cabecera (h1 – h6)
RELEVANCIA = tags semánticos (strong, em, u, ...)
- Presencia de keywords
- Tag p, atributo alt
Fundamentos del Posicionamiento SEO
71
INGENIERÍA DE URLs
- Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3.
Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3
- Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords.
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm
(MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html)
- Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.).
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html
(MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1)
Fundamentos del Posicionamiento SEO
72
INGENIERÍA DE URLs
- Número de niveles de navegación. No es recomendable más de 3.
Ejemplo: http://nombrededominio.com/nivel_1/nivel_2/nivel_3
- Nomenclatura de cada nivel. Significativos y con keywords.
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.htm
(MAL → http://nombredominio.com/not/20080911_i1.html)
- Uso de parámetros. Evitarlos (o reducirlos a 2 máx.).
Ejemplo: http://nombredominio.com/noticias/20080911_titular-de-la-noticia.html
(MAL → http://nombredominio.com/?cat=not&id=20080911_i1)
Fundamentos del Posicionamiento SEO
73
10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google
1- Crea una plantilla xhtml + css2 para mostrar la información– http://www.templateworld.com/free_templates.html
– http://www.oswt.co.uk/
– http://www.ex-designz.net/template/tempcat.asp?cat_id=13
– http://www.google.es/search?hl=es&q=free+xhtml+css2+templates&btnG=Buscar&meta=
2- Evita todos los elementos que podrían dificultar o imposibilitar la
indexación de páginas. (Frames, Flash, JS, keywords ocultos)
3- Incluye tus keywords como nombre del archivo.
– www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad.htm
– www.mipagina.com/alojamientos/hotel_calidad/
– www.mipagina.com/alojamientos/hotel/calidad/
Fundamentos del Posicionamiento SEO
74
10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google
4- Incluye tus keywords en el título de la página
5- Incluye tus keywords en la Meta-información
6- Incluye tus keywords en el titular de la página
7- Incluye tus keywords e información en las imágenes (nombre
imagen, alt y title)
Posicionando mi Currículo
75
10 sencillos pasos para entrar en el Olimpo Google
8- Redacta tus contenidos con mimo y hazlos amigables para el buscador
9- Consigue enlaces hacia tu sitio. A poder ser que incluyan tu nombre en el Anchor text
– Puedes incluir un enlace desde la home de tu propia página web.
– También puedes incluir un enlace en la firma con la que comentas en foros y blogs.
– Puedes solicitar la inclusión de tu página en un directorio web
10- Deja que el Buscador haga el resto– La indexación puede tardar entre 1 y 4 semanas, paciencia.
– Piensa que la posición depende de la dificultad de la keyword a posicionar.
– Si logras una buena posición no te confíes, sigue trabajando en mejorar
Posicionando mi Currículo
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La importancia de los links internos
- Cuidar el texto con el que enlazamos las páginas.
<a href=”http://www.pandasecurity.com” title=”Panda Security: Software
Antivirus”>Software antivirus</a>
TRADUCCIÓN: Vete a la web www.pandasecurity.com que trata de software antivirus
- Evitar enlaces del tipo “Ver más”, “Pinche aquí” o “Más info”.
+ info: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769
Fundamentos del Posicionamiento SEO
77
Fundamentos y Creación de SiteMaps
- La importancia de los SiteMaps.
- Diferentes formatos para diferentes Buscadores.
» Yahoo
» Google.
» B ing
- Creación de un SiteMap. http://www.xml-sitemaps.com/
- Coniciendo Google Webmasters Tools para subir nuestro siteMap
Factores Externos de Posicionamiento
78
Los enlaces Externos
- Medida de la popularidad de nuestra web.
- Cuantos más enlaces = mejor valorada.
- No todos los enlaces “puntúan” igual.
- ¿Cómo conseguir enlaces?
» Alta en directorios y buscadores.
» Generar contenido interesante y útil para los demás*
» Actualizar a menudo*
» Newsletters y campañas de E-mails
» Redes Sociales
* Así, enriquecemos el contenido de nuestra web y los enlaces obtenidos serán de mayor calidad.
Factores Externos de Posicionamiento
OPTIMIZACIÓN
80
TIPOS DE OPTIMIZACION SEO
81
CONFIGURACION DE LOS SERPS
82
OPTIMIZACION
PALABRAS
CODIGO
Link economy, Tag economy, Information economy
RESULTADOS
83
EJEMPLO DE LINK OPTIMIZADO
Un ejemplo de la complejidad : Revela y visualiza patrones
complejos de correlaciones entre varios valores de atributos.
X 4
Intensión x 4 Precio Extensión (x3) + (x4)
Función
SEO
A
84
REENVIO DE FUERZA SEO
X 4
FENIX (x 4) CLIENTE = A
Función
SEO
A
(x4) + (x3)
85
BACK LINK
ACTIVADO
X 4
(x 4) CLIENTE = A
Función
SEO
A
(x4) + (x3)
86
NUEVA HOJA
ACTIVADO
X 4
HOJA (x 4) CLIENTE = A
Función
SEO
A
(x4) + (x3)
HOJA
Si falla un enlace que conecta con un nodo hoja, ese nodo hoja queda aislado;
si falla un enlace con un nodo que no sea hoja, la sección entera queda aislada
del resto.
87
OPTIMIZACION POR SUBDOMINIOS
VIDEO IMAGENES WEB
88
20% - 80 %
The Thinking Time
Establece que en la
economía hay muchos
cosas sin importancia y
algunas claves (o graves)
y que por lo general, el
80% de las resoluciones
de problemas se originan
en el 20% de los
elementos.
PRINCIPIO DE PARETO Y MARKETING
• La minoría de devoluciones
que representa la mayoría de
quejas de la clientela.
• La minoría de compradores que
representen la mayoría de las
ventas.
• La minoría de productos,
procesos, o características de la
calidad causantes del grueso de
desperdicio o de los costos de
reproceso.
• La minoría de problemas
causantes del grueso del retraso
de un proceso.
• La minoría de productos ó
servicios que representan la
mayoría de las ganancias
obtenidas.
90
On Topic SEO
Organizacion tematica (on topic) con mayor efectividad.
viajes
libros peliculas
91
On SMO Products
Organizacion XML (on search Products) con API en . NET
BLOGS
DIGG MAPAS
Opiniones, videos etc
92
Nodo optimizado
Se crean caminos necesarios
LINK
TAGS
MAPAS, VIDEO,
OPINIONES
20%?
Gracias
Nuño Alberto Valenzuela Alonso
Factores Externos de Posicionamiento
La importancia del PageRank
• Las verdades sobre el PageRank
• ¿Realmente ayuda?
• Como conocer mi PageRank
• Como conseguir mayor PageRank
95
BUENAS PRÁCTICAS Y RECOMENDACIONES
- Hay que pensar el sitio web para los usuarios.
- Con ese objetivo en mente, hay que cuidar la estructura de la web,
hacerla totalmente indexable, fácil de navegar, con títulos y
apartados claros y significativos.
- Hay que generar un contenido interesante de forma periódica, facilitar
que otras webs nos enlacen.
- Internet no se acaba en tu web. Haz “vida social”, postea y consigue
enlaces y referencias positivas para tu sitio web.
- Si nos pasamos y utilizamos técnicas “oscuras”, nuestra web podría
ser penalizada.
Buenas prácticas y recomendaciones
Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
Posicionando Imágenes
- Google puede analizar nuestras imágenes al detalle, pero no sabe interpretarlas.
- Atributo ALT principal fuente de información de la imagen.- Obligatorio para estándares XHTML
- En las imágenes meramente decorativas debe ir vacío.
- Sustituto del texto de la imagen, botón, etc.
- Texto claro y escueto. Adaptado al contexto.
- Si necesitamos descripciones largas utilizar el atributo longdesc
- Diferenciar ALT y TITLE.
- Cuida el nombre de las imágenes- Nombre descriptivo, separado por guiones y manejable.
- Formato de imagen adecuado(GIF, JPEG, PNG)
Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
Posicionando Vídeos- Sacar el vídeo a Youtube o Google Vídeos
- Variables de que dispone Google para valorar los vídeos y que debemos trabajar.1. Título
2. Descripción
3. Tags
4. Número de visualizaciones
5. Valoración de los visitantes
- Otros aspectos a trabajar.- Las miniaturas de presentación son importantes.
- Es importante permitir las opciones de compartir y valorar el vídeo.
- Subtitular y poner comentarios en el vídeo.
- Ubicarlo geográficamente si es posible.
- El salto del HTML 5. Llega el tag VIDEO
Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
La importancia de las redes sociales
- Crear ruido en Internet se ha hecho
imprescindible.
- La cosa no solo es estar, realmente hay que
contar algo.
- La búsqueda se traslada hacia ellas.
- Crear cuentas y no dejarlas morir.
- ¿Hablamos de Redes Sociales o hablamos de
Twitter?
Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
Los Microformatos
- Breve historia.
- Qué son y para que sirven.
- Como crearlos.
- El salto hacia la búsqueda semántica.
- Influencia en el posicionamiento
Explorando nuevos horizontes, la búsqueda Universal y en Tiempo Real.
La Búsqueda Semántica y la Web 3.0
- Hacia donde nos lleva esto.
- Que es la búsqueda semántica.
- … Y la Web 3.0.
- Como afectará a nuestras vidas….
- … o no lo verán nuestros ojos??
Técnicas de medición SEO útiles. Programas que nos pueden ayudar.
Black Hat SEO: Técnicas de posicionamiento oscuras
HACIENDO TRAMPAS- Definición: Métodos y técnicas no aprobadas por los
buscadores para posicionar mejor nuestra web. Romper las reglas del buscador.
- Principales exponentes de estas técnicas- Cloacking: mostrar contenido diferente al buscador.
- Spamming Keywords: saturar el sitio de keywords posicionables. No superar una densidad del15% (lo ideal es entre 3 y 12%). Analizador: http://www.keyworddensity.com/
- Texto Oculto: ocultar texto a la vista del usuario, pero no del buscador.
- Páginas Traseras: páginas aparentemente sin relación, que envían links hacia la página interesada.
- Contenido duplicado: crear varias páginas de temática y contenidos similares para apartar a la competencia.
- Intercambios o Granjas de enlaces: portales y sitios que se dedican al mero intercambio de links, sin otra finalidad.
103
Y AHORA QUE...?
- Las penalizaciones pueden ir desde la pérdida de algunas
posiciones (efecto sexta posición), hasta la pérdida importante de
posiciones (3ª o 5ª página), e incluso a llegar a ser des-indexado y
perder el PR.
- Por suerte, Google nos permite reengancharnos:
https://www.google.com/webmasters/tools/reconsideration
1. Asegúrate de que has solucionado todos tus problemas
2. Admite los errores y no exijas explicaciones.
3. No pienses en volverla a hacer, no volverán a ser tan considerados.
4. Estudia las directrices para Webmasters o habla con un profesional.
5. Se educado y no chantajees a Google con retirarle los AdWords o
algo así.
6. Una solicitud por dominio y si es posible bilingüe.
Baneos y Penalizaciones en Google
104
Thank you.