Tarinankerronta-työpaja
Osaamisen kehittämisen laatujaoksen tilaisuus Markkinointi-instituutissa 25.11.2014
Mervi Rauhala & Tarja VikströmKuva: Flickr, (CC BY 2.0) arquera
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom
”Tarinat ovat erityinen inhimillisen kommunikaation muoto, jonka
tavoitteena on suostutella yleisö omaksumaan tarinankertojan maailmankuva. Tarinankertoja hyödyntää hahmoja, todellisia tai kuvitteellisia kertoen/näyttäen mitä heille tapahtuu tietyn ajanjakson aikana. Jokaisella hahmolla on arvojensa mukaisia pyrkimyksiä, joita tavoitellessaan he kohtaavat vaikeuksia ja joko onnistuvat tai epäonnistuvat riippuen tarinankertojan omasta maailmankuvasta. ”
- Jonah Sachs, Free Range –studion perustaja, Storywars-kirjan kirjoittaja
Hyvä tarinan määritelmä?
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom
Millä käsitteellisellä
tasolla liikutaan?
Ku
va: F
lickr
, Ris
age
CC
by
sa2
.0
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom
Tunteita tarvitaan päätöksentekoon
Miksi tarina tehoaa?
OMAT
TAVOITTEESI
TOIMIVATARINA
TUNNE YLEISÖ
Kerro oikea tarina
Tähtää tänne!
Kerro tarina oikein
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom
Tavoitteellinentarinankerronta
Yritystarinan määritelmiä
YRITYKSEN YDINTARINA Miksi yritys on olemassa? Miksi tekee mitä tekee? Mikä on yritykselle
tyypillistä ja uniikkia? Yrityksen DNA Arvot ja missio
YRITYKSEN TARINANKERRONTA Kaiken sisällön pitäisi sopia
yrityksen ydintarinaan Sisältö ei aina välttämättä
ole klassisessa juonellisessa tarinaformaatissa
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom
Take away
Parhaiten ihmiset sitouttaa viesti, joka vetoaa arvoihin ja toiveisiin.
Toiseksi eniten sitouttaa sosiaalinen elementti eli ihmisistä viestiminen. Keitä asia koskettaa ja keihin se vaikuttaa?
Kolmanneksi eniten tehoavat tunteet, joita asia herättää.
Ratkaisut ja edut synnyttävät vähiten sitoutumista
Tarinallinen viestintämalli
Ku
va: F
lickr
, Jes
s P
ac C
C B
Y 2
.0
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom
TOMSin tarina
Ku
va: F
lickr
, Fir
e A
t W
ill_C
Cb
y SA
2.0
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom
Kuvitus: Jaakko Porokuokka
Tunne ja ymmärrä yleisöäsi
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom
Take awayHaaste, challenge plot• Daavid ja Goljat -asetelma. • Tarinan toimija on altavastaaja, jolla
on edessään mittavia haasteita,• Tarinassa vetoaa rohkeus,
altavastaajana olevaan sankariin on helppo samaistua.
Yhteys, connection plot• Tarina, jonka ytimessä on rajat
ylittävän yhteyden syntyminen• Laupias samarialainen -tarina.
Luovuus, creativity plot• Tarina kertoo heureka-hetkestä,
läpimurrosta tai jostain erityisen luovasta ja kekseliäästä ratkaisusta.
Inspiroidu tutuista tarinatyypeistä
Ku
va: F
lickr
, Jes
s P
ac C
C B
Y 2
.0
Lähde: Chip & Dan Heath, Made to Stick
Kuva: Flickr, (CC BY 2.0) , brett jordan
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom
Valitse edellisistä joku sinua puhutteleva tarinatyyppi, jonka pohjalta sorvaat pienen tarinan omaan työhösi liittyen.
Rakenna tarina CAR-mallin pohjalta (Context –Action – Result)
• C = Kuka ja missä? Mitä päähenkilö tavoittelee ja mikä häntä estää?
• A = Mitä sitten tapahtuu? Takapakit, ylä- ja alamäet, mitä opitaan matkan varrella?
• R = Mitä päähenkilölle tapahtuu lopussa, saiko hän tavoittelemansa?
Voit rakentaa tarinan esimerkiksi johonkin näistä tilanteista• Asiakasreferenssi verkkosivuille• Puheenvuoro firman kick-offissa• Myyntikäynti• Esittelyteksti uudesta palvelusta
Lähde: Resonate, Nancy Duarte Duarte Inc
Lähde: Wikimedia Commons
Sankarin matka tarinan sorvaamisen
työkaluna
#storytellingtyökaluna @MerviRauhala @TarjaVikstrom