Download - Tema 005 Mensaje Visual Joly
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MENSAJE VISUAL
UCSM. Publicidad y Mul7media
REF: JOLY Mar7ne. 2009 La imagen ja. Cap. 3 : Imagen y signicacin: La imagen y los signos.
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Mensajes visuales
Para realizar un anlisis de las imgenes ya no par7mos del cdigo o aplicamos la lgica del signo lings7co sino par7mos de reconocer a la imagen como un Mensaje Visual en el cual interactan: Signos icnicos Signos pls7cos Signos lings7cos
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SIGNO ICNICO
El signo icnico los reconocemos como un (Joly 2003:109) Estas transformaciones visuales (Eco) o reconstrucciones (Groupe ) permiten reconocer un objeto con una similitud de conguracin sin que este sea el objeto mismo.
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TIPO
SIGNIFICANTE REFERENTE
reconocimiento
conformidad
estabilizacin
conformidad
transformacin
Diagrama Groupe
(Joly 2003:111)
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TIPO
SIGNIFICANTE REFERENTE
reconocimiento
conformidad
estabilizacin
conformidad
transformacin
Diagrama Groupe
(Joly 2003:111)
Categora: gato
Es un gato
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La foto de un gato no 7ene como referente al gato en par7cular que se fotogra, sino ms bien a toda la categora (clase) de los gatos de la que ste cons7tuye un elemento.
La imagen (cinematogrca o fotogrca) es slo legible si reconocemos objetos y reconocer objetos es incluir en una clase. (Joly 2003)
y donde se encuentran esas categoras y clases? De esta manera el signo icnico permite aislar unidades guraCvas.
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SIGNO PLSTICO Es solidario con el Signo icnico pero no est
supeditado. Recorta al signo icnico: color, forma, espacialidad, textura
Tipos: A. Signos pls7cos no especcos (experiencia percep7va)
1. Color 2. Iluminacin 3. Textura 4. Lneas y formas 5. Espacio
B. Signos pls7cos especcos (Carcter convencional) 1. El marco 2. El encuadre 3. La composicin 4. Pose del modelo
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signos pls7cos A. Signos plsCcos no especcos
1. Color: 7ene signicado cultural, por lo tanto 7ene diferentes usos sociales
2. Iluminacin: Se debe diferenciar entre la iluminacin natural y Ar7cial. Acenta el carcter realista o acrecienta la impresin de realidad.
Se considera dos 7pos a. Iluminacin Direccional: Interpretacin
a. Jerarquiza la visin: mas iluminado/menos iluminado b. Acenta relieves y profundiza sombras: modela objetos, proporciona
referencia espacial. c. Intensica los colores y valores d. Sensualiza: texturas que nos llama el tacto e. Luz directa natural: temporaliza (am. pm.)
b. Iluminacin Difusa: Mirada mas libre, se relaciona con una especie de atemporalidad, mas propicia para la duda, sueo.
c. Iluminaciones intermedias: aquellas que anulan sombras, texturas, etc. Tiene un obje7vo netamente funcional, ejemplo. Fotos de estudio. Son utopas.
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signos pls7cos Signos plsCcos no especcos
3. Textura: Es la propiedad de la supercie, se puede describir a par7r de sus cualidades rtmicas, repe7cin de microelementos, generalmente se reconoce el binomio liso/rugoso Liso: texturas visuales Rugoso: nos llama al tacto 4. Lneas y Formas:
curvas: femenino, suavidad rectas: masculino diagonales: direccin dinmico, descentrado.
5. Espacio: referentes espaciales como izq/der , arriba/abajo, eje semi7co de la ver7calidad, o referentes basados en la gravedad.
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signos pls7cos
B. Signos plsCcos especcos 1. El marco 2. El encuadre 3. La composicin 4. Pose del modelo
1. EL MARCO: Circunscribe al resto, generalmente rectangular, establece un lmite una frontera msica que delimita, un entorno: Exterior Interior
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signos pls7co Signos plsCcos especcos
2. El ENCUADRE Y PERSPECTIVA: Es el equivalente a la escala de planos en fotograma. Determinada por la distancia del cuerpo utpico y el obje7vo fotogrco. Va desde los primeros plano a planos generales, a los cuales hemos aprendido a asociar signicaciones, debido a la cultura cinematogrca, de la tv y fotograma. Estas signicaciones se adaptan segn el medio que sean u7lizadas. Se puede establecer estas signicaciones segn tres grupos: planos medios o amplios: establecen relacin con su
entorno planos cercanos: insisten en la personalidad y carcter primer plano: vara segn sea cine, tv, fotograma
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signos pls7co Signos plsCcos especcos
3. LA COMPOSICIN: construida de manera interna en el mensaje visual. Composiciones en publicidad (estereo7pados):
a. AXIAL: presentar el producto en el ngulo de la mirada, en medio del mensaje (generalmente lanzamiento de producto)
b. FOCALIZADA: dirige la mirada sobre el producto descentrado, juega con al sorpresa del espectador.
c. SECUENCIAL: propone un recorrido visual en forma de Z, un trayecto que se inicia en el lado izquierdo superior y termina en el lado derecho inferior (respecta el sen7do de la lectura occidental).
ngulos de toma: igualmente trabaja cdigos estereo7pados - frontal: natural - picada: aplastante - contrapicado: magnicante
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COMPOSICIN AXIAL
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COMPOSICIN FOCALIZADA
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COMPOSICIN SECUENCIAL
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hrp://www.youtube.com/watch?v=mGs4CjeJiJQ&feature=player_embedded
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ESCORZO
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ESCORZO
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[] la organizacin sistem7ca de algunos de los parmetros pls7cos especcos de la imagen (desde el marco y el encuadre hasta el ngulo de toma, desde la perspec7va o de la supercie hasta la composicin) nos informa sobre sus signicaciones inducidas (Joly 2003: 138).
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signos pls7co Signos plsCcos especcos
4. POSE DEL MODELO: (Joly 2003: 138) Se presentan dos grandes guras (las mas comunes): Modelo de frente: mirada de frente es la que implica mas al espectador.
Se posibilita un intercambio visual El yo de dirige a un tu, en una relacin de superioridad y de exhortacin.
Modelo de perl: (y ) el personaje de perl se asume como una tercera
persona, un l, al cual el espectador observa y acenta mas la posicin de espectador. La pose de perl permite asociarla con un antes y despus imaginarios que posibilitaran una narracin.
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El mensaje lings7co (signo lings7co)
Joly propone una relacin de complementariedad entre el texto y la imagen, es decir una interaccin que posibilita las siguientes relaciones: Relacin entre el texto y la imagen segn R. Barthes: - Anclaje - Enlace - Relevo Adicionalmente, adems de Anclaje y relevo Joly adiciona los siguientes: - Suspensin: Cuando la imagen y el texto indican algo que vendr, pero que el
lector tendr que imaginar. - Alusin: Algo que no esta presente es sugerido (aludido) - Contrapunto: Imagen y textos frente a frente, que ilustran algo complejo - Intensicacin:
Se debe tener en cuenta tambin que esta relacin imagen/texto, puede acentuar una impresin de verdad o falsedad de la imagen mas all de la propia imagen.
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el mensaje lings7co
Podramos aqu diferenciar entonces dos aspectos del texto: los aspectos pls7cos del texto (7po de 7pograma y color) y su mensaje verbal.
El papel de la plas7cidad en el texto (iconotextualidad:) debe ser entonces tomado en cuenta en el anlisis del mensaje visual sobre todo en el diseo y la publicidad ya que este es un recurso bastante usado en ellas.