Download - Teoria da Comunicação 2 - Tópico 01
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A Escola AmericanaUniversidade Católica de PernambucoProf. Fernando Fontanella
Teoria da Comunicação 2
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“Uma escola americana”O termo “escola americana” é usado para fazer referência a diversas teorias de comunicação surgidas nos Estados Unidos no século XX.
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“Uma escola americana”São teorias que compartilham a influência do pragmatismo americano, a Escola de Chicago de Sociologia e o empirismo.
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Problema:a teoria hipodérmica
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meios de comunicação de massa
indivíduos isolados (massa)
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A teoria hipodérmica: um modelo a ser superado.A hipótese hipodérmica não é exatamente uma teoria, mas um conjunto de suposições comuns sobre como como funcionava a mente humana.
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Harold LasswellProfessor da Universidade de Yale e membro da Escola de Chicago de sociologia.
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O “modelo de Lasswell”.Seguindo o modelo do pragmatismo americano, propõe uma abordagem fundamentada em perguntas objetivas focando cinco esferas envolvidas na comunicação.
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Quem?
Emissor
Por qual
canal?
Meio
Para quem?
Receptor
Com que
efeito?
Efeito
Diz o que?
Mensagem
Modelo de Lasswell
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Paul LazarsfeldProfessor fundador do Bureau de Pesquisa Social Aplicada da Universidade de Columbia.
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Elihu KatzSociólogo israelense, professor da Universidade de Chigaco e da Universidade Hebraica de Jerusalém.
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Modelo “two step flow”.Postula que a maioria das pessoas forma a sua opinião sob a influência de líderes, os “formadores de opinião”.
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meios de comunicação de massa
formadores de opinião
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Kurt LewinPsicólogo germano-americano que foi pioneiro no campo da psicologia social e aplicada.
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“Gatekeeping”Processo de filtramento da informação que é disseminada pelos meios de comunicação, ocorrendo em diversos níveis da estrutura.
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GN A
N1N2N3N4N5N6N7N8
N4
N8
N = fontes da notícia G = gatekeepers A = audiência
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Walter LippmannJornalista e intelectual americano, ganhador do prêmio Pulitzer, autor de “A Opinião Pública”.
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Maxwell McCombs e Donald ShawPesquisadores que elaboram formalmente a teoria de Walter Lippman do agendamento.
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Agenda setting.Modelo que descreve a capacidade dos meios de comunicação de influenciar quais tópicos têm destaque na opinião (agenda) pública.
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agenda da mídia
agenda pública
agenda de
políticas
experiência pessoal e comunicação interpessoal
indicadores do “mundo real” sobre a importância de uma agenda ou evento
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Caso para estudo:a bicicleta como meio de transporte no Recife
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ReferênciasSlide 5 // Representação gráfica do modelo da teoria hipodérmica.Slide 8 // Foto de Harold Lasswell.Slide 10 // Representação gráfica do “modelo de Lasswell”.Slide 12 // Foto de Paul Lazarsfeld.Slide 14 // Foto de Elihu Katz.Slide 16 // Representação gráfica do modelo da teoria do “two step flow”.Slide 18 // Foto de Kurt Lewin.Slide 20 // Representação gráfica do funcionamento do “gatekeeping”.Slide 22 // Foto de Walter Lippmann.Slide 24 // Foto de Donald Shaw.Slide 25 // Foto de Maxwell McCombs.Slide 27 // Representação gráfica da teoria do agendamento de McCombs e Shaw.Slides 28-33 // “Estudo de caso” descaradamente copiado de um debate instigado pelo professor Jeder Janotti (UFPE). Imagens de ciclistas retiradas de websites de notícias: JC Online, NE10 e G1.
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BibliografiaHOHLFELDT, Antônio et al. (orgs.). Teorias da Comunicação: Conceitos, escolas. Petrópolis: Vozes, 2011.LIPPMANN, Walter. Opinião Pública. Petrópolis: Vozes, 2008.MATTELART, Armand e MATTELART, Michele. História das teorias da comunicação. São Paulo: Loyola, 1999.MCCOMBS, Maxwell. A Teoria da Agenda: A mídia e a opinião pública. Petrópolis: Vozes, 2009.WOLF, Mauro. Teorias das Comunicações de Massa. São Paulo: WMF Martins Fontes, 2012.
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Prof. Fernando Fontanella
Universidade Católica de Pernambuco
Graduação em Publicidade e Propaganda
Disciplina // Teoria da Comunicação 2Período // 2013.2
email // [email protected]