Teorija sustava i integrirana strategija komuniciranja u
kontekstu globalnih trendova
-primjer bloga Studija Kultura i turizam
Istraživanje
Sveučilište Jurja Dobrile, Pula, Hrvatska Tijana Vukić Stjelja, prof. - asistentica
komunikologije Martina Rojnić - studentica Sveučilišnog
preddiplomskog studija Kultura i turizam Vrijeme: 10.-23. svibnja 2010.
Pretpostavke i ciljevi
Cilj istraživanja - demonstracija razvijanja komunikacijske strategije kao jedne od mogućnosti definiranja strateških komunikacijskih čimbenika, neophodnih za što potpunije korištenje bloga u informativne svrhe.
Pretpostavke i ciljevi
Blog - kanal čije postojanje opravdavamo detaljnim određivanjem namjene - izradom integrirane strategije komuniciranja.
Cilj - steći stalnu publiku.
Pretpostavke i ciljevi
Medijska grupa – vjerodostojni komunikator?
Svrha: osposobiti za - produkciju tekstova, upotrebu elektroničkih tehnoloških sredstava, mrežnih alata koji podupiru društvene komunikacijske sustave, etičnost u radu.
Model komuniciranja i teorija
Integrirani strateški model komuniciranja Michael J. Rousea i Sandre Rouse.
Teorija sustava: određivanja objekata, određivanja atributa objekata, određivanja odnosa između objekata te određivanje okoline u kojoj ti objekti međudjeluju.
Objekti i strategije sustava Medijska grupa
Komunikator - Medijska grupa
Poruka - postovi na blogu i blog sam
Kanal - blog MeGa KIT(www.megakit.blog.hr)
Publika – zainteresirani za kulturu i turizam
Kultura – Medijska grupa i njena okolina
Prikupljanje podataka
Upitnik - članovi Medijske grupe.
Google Analytics - alat za analizu posjećenosti Web stranica.
Kvalitativni i kvantitativni podaci.
Upitnik - primjer pitanja zatvorenog tipa
Nastojite li publiku infobloga MeGa KIT:
Pokazatelji odnosa komunikatora prema publici
Najčitaniji postovi Studenti Kulture i turizma položili vijenac u spomen na obitelj von Trapp (12.
svibnja; pregledano 137 puta). The Night Express band (25. ožujka; pregledano 102 puta). Studijski posjet Rovinju (13. svibnja; pregledano 83 puta).
Statistička analiza – Google Analytics
Zaključak
Potvrđene tri hipoteze postavljene na putu izrade integrirane strategije komuniciranja.
Blog - utjecajan medij - glasnik dnevnih aktivnosti i interesa komunikatora i publike.