Download - Territoires Créatifs n° 2
Le digitaLet Les maLLsZ
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Ce deuxième numéro de Territoires créatifs
nous entraîne au coeur des plus grands
centres commerciaux français où Clear
Channel prépare une innovation majeure
et une formidable mutation technologique.
Dès janvier 2012, place au digital !
Les affiches classiques cèderont la place indoor
à ce nouveau média flexible, créatif
et interactif qui offre aux annonceurs une
souplesse inégalée. Valoriser en temps réel
marques et produits et cultiver des synergies
avec l’évènementiel devient une réalité.
numéro 2 – décembre 2011 territoires créatifs
TerriToires créaTifs
numéro 2 – décembre 2011
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numéro 2 – décembre 2011 territoires créatifs2
en direct de la cité de l’architecture & du patriMOine
l’hôtelparticulier.une aMbitiOn parisienne La Cité de l’architecture & du patrimoine nous convie à une visite exceptionnelle de l’hôtel particulier parisien, parangon du génie architectural de la capitale.
Cette nouvelle exposition nous invite
à une promenade dans l’univers des hôtels
particuliers parisiens construits du Moyen
Âge au XIXe siècle par les aristocrates
et les bourgeois. Tous rivalisaient de faste
quand posséder son hôtel et recevoir
était l’une des ambitions de tout parisien
soucieux de réussir et d’être respecté.
Le mythe de l’hôtel particulier fait
désormais partie d’un imaginaire dont
l’exposition soulève le voile.
a la recherchedu teMps perdu
Elément fort de l’identité architecturale
de Paris, l’hôtel particulier est apparu au
Moyen Âge. Demeure de l’élite, il tranche
avec son environnement bâti. Les grands
hôtels de la fin du Moyen Âge (dont
seul demeure l’hôtel de Cluny qui abrite
aujourd’hui le musée du même nom)
sont déjà construits entre cour et jardin.
Intégrés au paysage urbain, ils affichent leur
splendeur en préservant l’intimité des cours
et jardins d’agrément pour être regardé sans
être vu...
L’âge d’or commence sous François Ier ;
il faut être à la Cour, près du roi... donc
à Paris. L’hôtel adopte la symétrie inspirée
de l’antique et de l’art italien avec des décors
raffinés, une antichambre, et des plafonds
peints. Au milieu du XVIIe siècle, les
architectes rivalisent d’ingéniosité,
comme Louis Le Vau à l’hôtel Lambert.
Le Marais est à la mode, mais le départ
du roi à Versailles (1682), entraîne l’essor
des faubourgs Saint-Germain et Saint-
Honoré. Le XIXe siècle est un nouveau siècle
d’or sur la plaine Monceau et dans le XVIe
arrondissement.
Hôtel de Sal
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une œuvre d’art tOtal
Dans cette demeure urbaine élitiste, lieu
du « paraître », résident une famille et ses
domestiques. L’hôtel est d’abord un chef-
d’œuvre architectural. Son organisation
spatiale est le premier travail de l’architecte,
qui rivalise d’ingéniosité pour éloigner
les contraintes et offrir une symétrie qui
n’est parfois qu’apparence. Ouverte sur
la rue par de fastueux portails, la demeure
s’organise autour d’une cour pavée, lieu
de réception et de service. Autour, les logis
en pierre composent un ensemble élégant.
Au XVIIe siècle, l’architecture de l’hôtel
bascule sur le devant, face au spectacle
urbain.
cOMMe si vOus y étieZ…
Pour traduire le propos des commissaires,
Alexandre Gady et Laurence de Finance,
l’exposition évoque tous ces aspects à travers
la scénographie de Philippe Pumain.
Un triple parcours nous entraîne dans
le secret des hôtels parisiens. La première
section reconstitue un petit hôtel entre cour
et jardin, habité, avec ses différentes pièces :
vestibule, antichambre servant de salle
à manger, grand salon, chambre, cabinet
et galerie. Elle est suivie d’un parcours
chronologique du Moyen Âge à la Belle
Époque, structuré par une suite de quatre
grandes maquettes d’hôtels emblématiques :
hôtels de Cluny, de Thélusson, Lambert,
Palais-Rose... La dernière section offre
des lectures thématiques de l’hôtel parisien,
pris sous l’angle architectural mais aussi
sous celui des jardins ou des décors
intérieurs.
À lire • L’hôtel particulier. Une ambition parisienne,
Hors série de la revue Connaissance des Arts
72 pages - 10 €
• Les hôtels particuliers de Paris, du Moyen Âge
à la Belle Époque, (nouvelle édition à l’occasion
de l’exposition) - Textes d’Alexandre Gady /
Photographies de Gilles Targat, Éditions
Parigramme - 320 pages, 850 illustrations - 49€
• Hôtels particuliers de Paris. Visite privée,
J-B Naudin, Nicolay, Mazery Editions du Chêne
204 pages - 45,50€
• Les vies de l'hôtel de Bourbon-Condé : Histoire
d'un hôtel particulier parisien, Bernadette Dufrêne,
Thierry Dufrêne. Le Cherche Midi - 159 pages -
32,30€
• Le XVIIIe siècle retrouvé, Michèle Lalande Gilles
Trillard, Anne-Camille Kuentzmann , Editions
de la Martinière - 271 pages - 46,55 €
• Secrets d’intérieur, Michèle Lalande Gilles Trillard
Editions de la Martinière - 271 pages - 49 €
• Maisons de famille, le temps retrouvé, textes
Christiane de Nicolay-Mazery, photographies de
Bernard Touillon Editions du Chene - 192 pages - 25€
Informations pratiques • « L’hôtel particulier. Une ambition parisienne »,
5 octobre 2011 – 19 février 2012.
Galerie haute des expositions temporaires.
• Et pour les enfants de 7 à 12 ans, l’exposition-atelier à ne pas manquer : « Chic ! une grande maison », du 5 octobre 2011 au 19 février 2012.
Cité de l'architecture & du patrimoine Palais
de Chaillot, 1 place du Trocadéro 75016 Paris
(métro Trocadéro).
Ouverture tous les jours de 11h à 19h - Nocturne le jeudi jusqu'à 21h - fermeture le mardi
plein tarif : 8€/ tarif réduit : 5€
gratuit pour les moins de 12 ans.
Hôtel de Guénégaud
Hôtel de CarnavaletHôtel de Lauzun
Hôtel de Cluny
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Idéal pour sillonner Rennes et découvrir
la richesse patrimoniale des hôtels
particuliers du Centre Ville ou rejoindre
le Festival des Transmusicales, le vélo en
libre service est né là en 1998, d’un
partenariat entre Clear Channel et la ville
de Rennes, capitale économique et culturelle
de la Bretagne.
Comment s’en étonner ? Centre d’une
communauté d’agglomération de 35
communes et 370 000 habitants, Rennes
s’est toujours caractérisée par son esprit
«pionnier». Plus petite ville de France
à miser sur le métro pour gérer les flux
à l’échelle de l’agglomération, elle valorise
son urbanisme au nom d’une qualité de vie
avec un cœur de ville piétonnier aéré et une
extension maîtrisée.
Les étudiants, très nombreux ici, ne s’y
trompent pas et contribuent au dynamisme
démographique soutenu de l’agglomération,
d’où une population plus jeune que
la moyenne nationale.
Dopée par la décentralisation et une
croissance continue des emplois, Rennes
a aussi de réels atouts économiques avec
trois fleurons du commerce et de l’industrie
- le groupe Le Duff, Intermarché et PSA -
et un puissant secteur tertiaire dans les
télécoms et les nouvelles technologies.
Clear Channel en action Concessionnaire du mobilier urbain (8 et 2m2) rennais depuis 1996, Clear Channel détient 44% de part de marché et l’exclusivité dans plusieurs grands centres commerciaux. Toujours innovant,le Groupe teste actuellement sur plusieurs abris voyageurs un éclairage de courtoisie en totale autonomie d’énergie, grâce à des panneaux solaires.
vivre en ville
A 2h de Paris en TGV et à 45 minutes de la mer, Rennes, 8ème ville universitaire de France, est ponctuée d’hôtels particuliers au charme indéniable. Clear Channel est présente dans cette agglomération (19ème de province après Montpellier et devant Orléans) au cœur de la Bretagne.
rennesHôtel de la Noue Place du Parlement de Bretagne
Hôtel de Blassac
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Jean Viard revient sur la France
d'aujourd'hui dont il dresse un portrait bien
différent des images courantes. La place
du travail a évolué, la carte de France s'est
transformée, le tri social par origine ou par
tranche d’âge s’est accéléré. Les choix
de modes de vie priment de plus en plus sur
les choix professionnels, les vies s'allongent
et sont discontinues, la mobilité virtuelle
bouscule la mobilité physique, les extra
urbains repeuplent les campagnes...
Les régions touristiques attirent plus que
les autres, les villes moyennes et les bourgs
triomphent. La société est devenue mobile,
la vie longue, les amours multiples. Oui, la
France a changé, et elle change tous les jours
par une multitude de décisions publiques,
économiques, administratives, mais aussi
privées, familiales, professionnelles. Certes,
tout le monde ne vit pas ces changements de
la même manière, mais il nous faut renouer
avec un récit commun qui dise l'individu
face au monde.
La France de Jean Viard est une société du
bonheur privé et du malheur public, où il
considère que nous vivons une véritable
dépression collective quand le politique est
incapable de saisir le changement, de
l'impulser, de l'accompagner. Un souffle
d’air sérieux et documenté en période de
crise.
Sociologue et directeur de recherches CNRS au CEVIPOF (Sciences-Po Paris), Jean Viard est l’auteur de nombreux ouvrages dont, chez le même éditeur : Eloge de la mobilité, essai sur le capital temps libre et la valeur travail, 2008et Fragments d’identité française, 2010.
Nouveau portrait de la France, La société des modesde vie, Editions de L’Aube, janvier 2012.
par Jean viard
pOrtrait d’une nOuvelle France
Vitré
Sables d'Olonne
En écho à sa chronique dans notre revue, le sociologue Jean Viard invite le grand public à observer de plus près l’évolution de nos modes de vie, dans un essai intitulé « Nouveau Portrait de la France ».
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Clear Channel fait évoluer la communication
extérieure en proposant aux marques
un nouveau média qui marie sur un même
lieu information et évènementiel. Comment
s'étonner que Clear Channel, qui est
déjà leader de l'affichage dans les centres
commerciaux, ait choisi les malls pour cette
évolution technologique ? Protégés de la
lumière, des intempéries et du vandalisme,
ils offrent un univers idéal pour développer
une communication premium et attirent une
population qui ne cesse de croître. Captive
et réceptive, cette dernière est exceptionnelle
pour les annonceurs car 90 % des visiteurs
consomment dans les 2 heures. Ce nouveau
média pourra capter le consommateur au
moment où il fait ses courses et s'apprête
à consommer, ce qui garantit une efficacité
exceptionnelle aux messages des marques.
" Le leadership de Clear Channel pour
l'affichage dans les centres commerciaux
français est largement conforté par les
contrats qui nous lient à Unibail Rodamco
et Klépierre-Segécé, numéros 1 et 2 du secteur.
Clear Chanel s'impose comme la référence de
la communication dans les malls ", précise
Alexandre de Palmas, Directeur Général de
Clear Channel France.
Le digital c'est tout sauf de l'affiche qui
bouge ! Vecteur de créativité, il offre aux
annonceurs une souplesse inégalée en
termes de ciblage et de flexibilité, tant aux
niveaux temporels, géographiques que
créatifs.
Clear Channel France prépare une innovation majeure dans l’univers de la communication extérieure. Dès janvier 2012, un nouveau support connecté permettra de toucher le consommateur juste avant l’acte d’achat (la TV des derniers mètres). Grâce à Clear Channel Play, les annonceurs disposeront d’un nouveau média pour une communication flexible, contextualisée et impactante dans les plus grands centres commerciaux de France.
le digital et les Malls
au cœur des territOires
Clear Channel en action
Avec le gain des appels d’offres Unibail-Rodamco et Klépierre-Ségécé, Clear Channel va pouvoir déployer à l'échelon national une activité digitale, Clear Chanel Play dans les plus grands et prestigieux centres commerciaux de France, dont 7 des 10 premiers (Belle Epine, Les 4 Temps à la Défense, Créteil Soleil, Lyon Part-Dieu, Parly 2, Vélizy 2, Rosny 2).
Les 4 Temps - La Défense
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3 questions à Delphine Beer Gabel, Directeur Groupe Brand Events chez Unibail
Quel est pour Unibail l'enjeu de cet engagement avec Clear Channel en faveur du digital à grande échelle dans les malls ?À travers ce partenariat avec Clear Channel, nous sommes les premiers en France, à créer un tel média à cette échelle de marché. C'est unique au monde à ce jour. Même aux Etats-Unis, aucun réseau comparable n'existe.
Hors France, Clear Channel totalise près de 1 300 écrans digitaux en Europe dont environ 200 dans les centres commerciaux britanniques ou espagnols, 130 dans le métro de Stockholm et 1 réseau de 100 écrans dans les abri-voyageurs de Londres. Aux Etats-Unis, où l'indoor est peu répandu, Clear Channel gère 750 écrans grands formats. Hormis quelques écrans gigantesques comme à Time Square à New York, ils sont concentrés sur les voies routières. A San Francisco et Washington, un mobilier urbain digital a été installé, sans commune mesure avec le réseau mis en place en France.
Pour créer des centres commerciaux modèles en termes de modernité et de divertissement, Unibail Rodamco adopte une stratégie de différenciation. Valoriser la présence des marques par une communication digitale à grande échelle y contribue. En élevant encore l'image de nos centres, cela contribuera à attirer des marques haut de gamme.
Ce support d'expression très novateur qui allie l'évènementiel et le spectaculaire révolutionne l'univers
de la communication extérieure. C'est aussi un média chaleureux qui valorise l'actualité et l'originalité des marques. Or, c'est justement ce que le public attend de nos centres commerciaux.
Quels sont les atouts de cet outil qui illustre le savoir-faire de Clear Channelsur des technologies innovantes?Souple et réactif, le digital introduit dans un lieu de vie la flexibilité et l'interactivité d'un outil connecté à internet et permet d'accompagner l'événementiel en temps réel. En 2012, il nous sera précieux pour monter le casting Elite et pour notre partenariat avec le Cirque du Soleil. Formidable média pour faire valoir nos évènements, la boucle numérique nous octroie du temps pour relayer et géo-localiser les évènements propres à nos centres, informer sur les nouveautés et annoncer un évènement en temps réel.
Quel avantage pour les annonceurs?Le fait de marier évènementiel et digital crée un nouveau média très bénéfique car les marques trouvent ainsi dans le mall un relai innovant et efficace. Coupler une campagne nationale sur un média à forte valeur d'image et des messages contextualisés a du sens et la communication digitale offre un vrai retour sur investissement et des retombées directes sur la consommation.
En règle générale, une campagne de presse construit l'image, internet optimise la visibilité et le taux de transformation et les points de vente ont plutôt une valeur promotionnelle. Avec le digital, les trois objectifs s'imbriquent en synergie. Dans la communication extérieure, rien d'aussi innovant ne s'est produit depuis des années.
À la loupe
• L’atout créatif : grâce à un studio interne de création, Clear Channel crée une interface permanente avec les agences créatives mais peut également produire les spots ou adapter ceux des annonceurs au format adéquat.
• L’atout médiaplanning : par son pilotage très fin et sa flexibilité de diffusion adaptée aux problématiques des annonceurs, l’outil permet un marketing dynamique et des offres variées et customisées. Une marque peut ainsi diversifier sa communication au fil des jours et des heures pour cibler une clientèle, l'attirer sur un point de vente ou encore varier sa communication au gré de son actualité.
S'adresser selon les jours à tel ou tel public (enfants et mères de famille, bricoleurs du week-end…),
vanter les mérites d'un vêtement, les plats d'un restaurant ou les indispensables du week-end…, tout message est modifiable instantanément selon un ciblage temporel et géographique. Et si d’aventure une marque parraine un évènement sportif, elle peut adapter ses messages en temps réel.
Tashi BHARUCHA
Pour piloter son tout nouveau studio
intégré de création et impulser dès le
départ une puissante dynamique tant sur
le fond que sur la forme, Clear Channel a
recruté, comme Directeur de la création, un
homme au regard créatif polymorphe, Tashi
BHARUCHA, qui occupait précédemment la
même fonction chez DDB Entertainment.
Design Yellow Window pour Clear Channel, exclusivement dans les centres Unibail-Rodamco
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Decode Jay-Z with Bing : Grand Prix Outdoor au Festival international de la publicité
de Cannes 2011Pour vanter les performances du moteur
de recherche Bing (Microsoft) en termes
de géolocalisation, l’agence new-yorkaise
Droga5 a préconisé à la firme de Redmond
d'accompagner le lancement du livre
autobiographie du rappeur Jay-Z, Decoded,
via une campagne traditionnelle d’affichage
mais aussi, et surtout, une opération virale
très innovante.
Les 320 pages de l'ouvrage étaient
disséminées dans plusieurs villes des Etats-
Unis en affichage classique mais aussi sur
nombre de supports incongrus (panneau
de basket, fond d'une piscine, plateaux
repas, blousons, etc.). Le but du jeu était de
retrouver toutes les pages via géolocalisation
et cartes pour pouvoir lire la prose du
rappeur.
Une campagne qui a marqué les esprits à
Cannes en obtenant le Grand Prix Outdoor
et le Grand Prix Integrated. « Un vote
unanime, qui montre ce que peut être
la Communication Extérieure dans son
exploitation : un média classique via les
panneaux et présent sur tous les points de
contact en ambient », a souligné Olivier
Altman, le président du jury.
éMOtiOns urbaines
Numéro 2 – décembre 2011
Édité par Clear Channel en partenariatavec la Cité de l’architecture & du patrimoine.
Clear Channel FranceSAS - RCS Nanterre 572 050 3344, place des Ailes - 92641 Boulogne Billancourt cedex
Directeur de la publication : Philippe BaudillonÉditorial : Christine DesmoulinsGraphisme & maquette : Agence HomeImpression : Ateliers Modernes d'Impressions19 rue Latérale – 92404 Courbevoie Cedex
« Dépôt légal » décembre 2011ISSN 2116-0457 Cette revue est imprimée sur du papier 100% recyclé et s'inscrit dans la démarchedéveloppement durable de Clear Channel France.