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Tesi di Laurea diMattia Ferrari
RelatoreProf. Andrea FontanaCorrelatoreProf. Guido Legnante
Storytelling, internet e politicaIl potere della narrazione
incontra il Web 2.0
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Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione
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Cenerentola ha 3000 anni e 300 varianti …
la narrazione svolge un ruolo cruciale nelle civiltà umane
molti contributi della narratologia contemporanea portano a caratterizzare le storie attraverso la morfologia della fiaba :
un eroe alla ricerca di sé stesso, un’impresa da compiere, un avversario, un conflitto, un tesoro, un trauma dal quale riprendersi, elementi magici, aiutanti positivi e negativi e infine “le nozze finali”
lo storytelling è in forte ascesa in ogni campo consente un approccio omnicomprensivo e
multisensoriale alla comunicazione, dalla trama al lessico, tenendo in considerazione il ruolo emotivo del racconto.
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Storytelling : l’arte (e la scienza) della narrazione
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COMPLESSITA’ NARRATIVAgossip, news, racconto, storia, romanzo… leggenda.
TRAMAepica/romantica, tragica, melodrammatica e comica
GENERE LETTERARIOfantastico, fantascienza, romanzo d’amore, gotico, giallo…
LINGUAGGIOsportivo, religioso, tecnologico, economico, giuridico…
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Internet + Storytelling = STORYTELLING 2.0
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Si sceglie quindi come declinare la narrazione su un media
in base alla complessità del tessuto narrativo si può scegliere di raccontarlo con uno o più media, nei canali relazionali, cartacei o digitali.
Inernet consente un approccio ipermediale e collettivo: nasce una nuova organizzazione della narrazione
dove il prosumer collabora attivamente alla produzione e alla distribuzione delle risorse
Internet è sinonimo di comunicazione: immediata, diretta, paritaria, partecipativa e interattiva
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Web 2.0 (3.0, 4.0…) : più trasparenza e interattività
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TECNOLOGIE
• AJAX• Flash• Silverlight• ….
FUNZIONI
• Comunicare• Collaborare• Analizzare• Promuovere
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Internet e politica negli Stati Uniti
1998 2004 2004 2008
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TEMI
• credere
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8
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TEMI
• credere• tema del Sole
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9
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TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare
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TEMI
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TECNOLOGIE
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TEMI
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TECNOLOGIE
• e-mail (social)• social
networking
immediato
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TEMI
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TECNOLOGIE
• e-mail (social)• social
networking
immediato• embedding
video
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TEMI
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TECNOLOGIE
• e-mail (social)• social
networking
immediato• embedding
video• blog (libero)
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TECNOLOGIE
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networking
immediato• embedding
video• blog (libero)
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TEMI
• credere• tema del Sole• partecipare• donare
TECNOLOGIE
• e-mail (social)• social
networking
immediato• embedding
video• blog (libero)
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Internet e politica in Italia
2005 2006 2008 2010
Beppe G
rilloB
log, MeetU
p
Rom
ano Prodi
Incontriamoci
Walter Veltroni
YouDem
Silvio B
erlusco
ni
Prom
otori Libertà
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promotoridellaliberta.it
TEMI • libertà• democrazia• partecipazione• scendere in campo
TECNOLOGIE• “social networking”
NON
immediato• video• blog
ASPETTI NEGATIVI• iscrizione
macchinosa• usabilità scarsa• struttura home
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forzasilvio.it – Forza -> Libertà -> Amore …
TEMI • libertà• amore• forza• partecipazione
TECNOLOGIE• “social networking”
• video• blog• focus group
ASPETTI NEGATIVI• al centro non c’è
l’utente ma Berlusconi
• poca interazione con e fra gli utenti
• usabilità scarsa
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20
Forza -> Libertà -> Amore - YouTube campagna B. ‘08
TEMI
• SOGNO• libertà• amore• forza• credere
PROTAGONISTI
• giovani “occupati”• tassisti• PANETTIERI• carpentieri puliti• giovani in
palestra
http://www.youtube.com/watch?v=WXf-YbsSh0Y> 1.300.000 visualizzazioni
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21
YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio
VERSIONE ORIGINALE :
“Canto così / con quella forza / Che ha solamente / Chi non conta niente / Presidente questo è per te / Menomale che Silvio c’è”
VERSIONE FINALE :
“Dillo così/ con quella forza / Che ha solamente / Chi è puro di mente / Presidente questo è per te / Menomale che Silvio c’è”
TEMI
• SOGNO• libertà• amore• forza• credere
PROTAGONISTI
• giovani “occupati”• tassisti• PANETTIERI• carpentieri puliti• giovani in
palestra
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22
YouTube campagna B. ’08 -> L’attenzione al dettaglio
VERSIONE ORIGINALE :
“Si è detto troppo / E anche di più / Si è usata pure la musica contro / Oggi canto anch’io / E dico che / Menomale che Silvio c’è / Non ho interessi politici / E non ho neanche immobili / Ho solo la musica / E penso che / Menomale che Silvio c’è / Ci hanno provato / scrittori e comici / Un gioco perverso / Di chi ha già perso”
VERSIONE FINALE :
C’è un grande sogno / Che vive in noi / Siamo la gente della libertà / Presidente siamo con te / Menomale che Silvio c’è / Siamo la gente / Che ama e che crede / Che vuol trasformare / Il sogno in realtà
TEMI
• SOGNO• libertà• amore• forza• credere
PROTAGONISTI
• giovani “occupati”• tassisti• PANETTIERI• carpentieri puliti• giovani in
palestra
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Di Pietro VS Berlusconi
TEMI
• partecipazione• paura / odio• vampirismo
COLORI
• nero e rosso
TECNOLOGIE
• Web Form• Facebook• Embedding HMTL
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TEMI
• partecipazione• paura / odio• vampirismo• crocefissione
COLORI
• nero e rosso
TECNOLOGIE
• Web Form• Facebook• Embedding HMTL
Di Pietro VS Berlusconi
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Temi V for Vendetta
• bene VS male• risveglio coscienze -> messaggio TV
-> attentati• lotta linguistica -> manipolazione governativa svelata
Temi Beppe Grillo
• bene VS male• risveglio coscienze -> attentati simbolici
Vaffanculo-Day
MoVimento 5 Stelle e V for Vendetta
lotta linguistica
Termovalorizzatore VS Inceneritore
Risorse VS Rifiuti
Crescita negativa VS Crisi
Statuto VS Non Statuto
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Conclusioni: l’Italia non è pronta per la politica 2.0
DIAMO UN PO’ DI NUMERI :• La Lega usa il web in modo amatoriale ma è in forte ascesa :
Facebook : 6.000 fan (abbandonato, 70.000 Bossi) Twitter : 200 sottoscrittori (abbandonato) YouTube : abbandonato in favore di TelePadania
• Fratture: centro/periferia, digital divide e accesso limitato La lega raccoglie percentuali bulgare nei piccoli comuni Resistenza degli anziani e delle famiglie (il 39% ha l’ADSL) Legislazione “miope” (decreto Pisanu, decreto Romani)
• FUTURO? Grillo raccoglie in Emilia-Romagna il 7%, ma il PD? I suoi
grandi investimenti sul web non producono narrazioni memorabili
![Page 27: Tesi di Laurea di Mattia Ferrari Relatore Prof. Andrea Fontana Correlatore Prof. Guido Legnante Storytelling, internet e politica Il potere della narrazione](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062307/5542eb5d497959361e8cc2ff/html5/thumbnails/27.jpg)
VINCE LA NARRAZIONE
Ma Il caso di Obama mostra quale potere si celi nello
Storytelling 2.0, chi sarà in grado di imitarlo nel
sistema Italiano?
GRAZIE PER L’ATTENZIONE