Download - TMO workshop 1 11 09-2014
![Page 1: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/2.jpg)
Content Marketing in Fashion What’s it to you?What’s it to us?
![Page 3: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/3.jpg)
Wij geloven in een liefdevolle relatie tussen mens en merk
connectionexperience
trustloyalty
LOVE
![Page 4: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/4.jpg)
Content marketing = werken aan een waardevolle, wederzijdse lange termijn relatie
![Page 5: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/5.jpg)
Content marketing helpt merken en bedrijven bij het creëren van fans & ambassadeurs
Non-fan
fanambassadeur
![Page 6: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/6.jpg)
Content marketing is “hot”
![Page 7: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/7.jpg)
Wat is überhaupt content?
= Uitdaging voor
marketeers!
![Page 8: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/8.jpg)
De digitale revolutie heeft kennis gedemocratiseerd
en het marketingvak in een versnelling gebracht
![Page 9: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/9.jpg)
Ook ons consumentengedrag verandert razendsnel
![Page 10: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/10.jpg)
Het merendeel van onze media-interactie is al scherm-gerelateerd
Smartphone Laptop/pc Tablet Televisie
Radio Krant Magazine
90%
10% 4.4 UURGemiddeld besteden
we
van onze vrije tijdachter een scherm
![Page 11: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/11.jpg)
In korte tijd werden mens & merk zelf ‘publisher’
![Page 12: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/12.jpg)
De mens als ‘publisher’?
2005
![Page 13: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/13.jpg)
De mens als ‘publisher’
2013
![Page 14: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/14.jpg)
Gevolg: Content overload
![Page 15: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/15.jpg)
Oftewel: kansen voor kwaliteit, relevantie & selectie
(maar dat even terzijde)
![Page 16: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/16.jpg)
We zijn op weg volledig “connected” te raken
![Page 17: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/17.jpg)
Een cross mediale wereld met vele touchpoints
![Page 18: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/18.jpg)
We gaan van mobile richting wearable
![Page 19: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/19.jpg)
Naar een ‘making society’
![Page 20: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/20.jpg)
en een ‘sharing society’…En uiteindelijk een connected society
![Page 21: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/21.jpg)
Alles wat wij ‘connected’ doen, wordt vastgelegd.
De hoeveelheid data die dit dagelijks oplevert is overweldigend…
![Page 22: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/22.jpg)
Nieuw? Nee. Want data-analyse is van alle tijdenNieuw? Ja. Want nog niet eerder was het potentieel
zo groot
![Page 23: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/23.jpg)
….Wat betekent dit voor merken? …… Waar begin je? ….. Hoe maak je het verschil? ….. Hoe val je nog op? ….. Hoe benut je cross-mediale kansen …… en
wat kan je met “big data”? …..
![Page 24: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/24.jpg)
de juiste boodschap op het juiste moment via het juiste kanaal naar de juiste persoon
….maar hoe?
![Page 25: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/25.jpg)
Terug naar de basis
![Page 26: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/26.jpg)
Start with “why” …The Golden Circle…
![Page 27: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/27.jpg)
Ken je community; Customer Journey & touchpoints
![Page 28: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/28.jpg)
Zorg voor een relevante propositie & een duidelijk verhaal naar uw community
![Page 29: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/29.jpg)
contentPropositie
contactdata
Een product of dienst
Onderscheidend vermogen, waarde voor de klant
Drager, platform, tool zoals app, website, social, etc. Interactie
Input voor continue verbetering, waarde van de klant
Werk aan community business
community
![Page 30: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/30.jpg)
Is relevant voor de doelgroep
Is liquid in zijn verschijningsvorm (magazine, e-zine, website, mobile website, app, nieuwsbrief, triggermail, social-mediasites)
Kenmerkt zich door continuïteit
Is onderdeel van een
uitgekiende mediamix
Laadt een merk en zijn
waarden op authentieke,
subtiele en
geloofwaardige wijze
Goede content is de stevige verbinding
![Page 31: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/31.jpg)
Maak gebruik van de kracht van storytelling
![Page 32: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/32.jpg)
Een paar goede voorbeelden…
![Page 35: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/35.jpg)
Zelf aan de slag… tips
![Page 36: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/36.jpg)
Zorg voor een goed verhaal
“You can’t succeed in content marketing if you don’t have something interesting to say.”
![Page 38: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/38.jpg)
Maak het eenvoudig voor fans om content te creëren
#501
![Page 40: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/40.jpg)
Zoek the sweet spot
![Page 44: TMO workshop 1 11 09-2014](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061200/5476ff0db4af9fdd268b46eb/html5/thumbnails/44.jpg)