1© Worldpanel™, TNS 2009
TNS Worldpanel Korea
Private Label &
Organic Service
Introduction
January 2009
2© Worldpanel™, TNS 2009
PL & Organic Service 소개2.
TNS PL & Organic 결과물3.
Contents
TNS 소비자 패널 소개1.
3© Worldpanel™, TNS 2009
Latin Panel• Argentina
• Brazil
• Chile
• Peru
• Bolivia
• Mexico
• USA*
• Ecuador
• Colombia
• Venezuela
• Costa Rica
• El Salvador
• Guatemala
• Panama
• Honduras
• Nicaragua
Euro Panel• Italy*
• Germany*
• Netherlands*
• GB
• Spain
• Belgium*
• Denmark*
• Hungary*
• Ireland
• Poland*
• Romania
• Russia
• Slovakia*
• Sweden*
• Ukraine*
• Austria*
• Czech Republic*
• France
• Norway*
• Switzerland*
• Bulgaria
• Croatia*
Asia Panel• Vietnam
• Malaysia
• Thailand
• Philippine
• China
• Taiwan
• Korea
• Japan*
• Saudi Arabia
세계 52개 국가에서 패널서비스 제공
*Coverage through
Partnership
TNS Worldpanel의 서비스는 유럽에서 1963년부터 시작되어 현재 52개국에서 서비스되고 있습니다.
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What does this mean to you?
The TNS Worldpanel Connection
Global
Asia
Korea
카테고리 스폐셜리스트
Best practice 공유
Regional/key account
servicing
Most appropriate techniques
매년 Region차원에서
각 국가의 데이터 점검
각 국가별 소비자의 라이프 스타일
트랜드 공유
다수의 클라이언트 /카테고리에
대한 경험 보유
클라이언트의 비즈니스/마케팅
이슈에 대해 함께 고민
TNS Bespoken 에서
클라이언트의 니즈를 보다 잘
해결하기 위해 향상된 분석틀 개발
Quality of our
people
Quality of our
consumer
understanding
Quality of our
information
Quality of insights
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Household Panel Clients
TNS 가구패널 조사는 1999년부터 11년째 운영하고 있으며, FMCG 124여개의 품목 조사를 통해많은 클라이언트로부터서비스의 품질을 인정 받고 있습니다.
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Beauty Panel Clients
TNS 뷰티패널 조사는 2005년부터 화장품과 여성용품(헤어/바디)을 조사하고 있으며,
현재 대부분의 제조사가 TNS의 서비스를 받고 있습니다.
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TNS PL & Organic 결과물3.
Contents
TNS 소비자 패널 소개1.
PL & Organic Service 소개2.
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패널 자료와 웹서베이 자료의 활용
제품 구매 정보(실제구매정보) 웹서베이(소비자의태도/인식)
+
통합 분석
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TNS Private Label & Organic Tracking Service란?
3,000명의 전국대표
가구 패널리스트
PL & Organic 에 대한
구매 경험율
구매가격
구매 카테고리
브랜드 전환
재 구매율 등
PL & Organic 실제 구매행동 자료
+
1,000명의 도시거주
TNS On-Line
패널리스트
PL & Organic 에 대한
인식
태도
만족도
구매의향
구매이유 등
PL & Organic 구매자 /
비 구매자의 인식과 태도
서로 다른 2개의 패널집단을 대상으로 FMCG카테고리의 PL & Organic에 대한 인식과태도가 어떻게 변화하고, 실제 PL & Organic 구매행동으로 연결되는지, National
Brand, 일반Brand와 어떻게 전환되는지 등을 Tracking하여 정보를 제공하는 서비스
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Contents
TNS 소비자 패널 소개1.
PL & Organic Service 소개2.
TNS PL & Organic 결과물3.
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PL & Organic 에 대한 인식과 태도정보_____웹서베이
PL/Organic 인지여부
PL/Organic 구매 채널
PL/Organic에 대한 호감도/ 애착도 지수
PL/Organic에 대한 만족도
PL/Organic에 대한 재구매의향
PL/Organic에 대한 추천의향
PL /Organic 구매이유와 KBFs 등
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PL & Organic 실제 구매행동 정보내용 _____가구패널
FMCG 품목별(10개) PL/Organic 시장규모
FMCG 품목별(10개) PL/Organic 구매경험율
FMCG 품목별(10개) PL/Organic 가구당 구매액, 단위구매액, 구매빈도, 평균구매가격
FMCG 품목별(10개) PL/Organic 연속구매율
Top5 할인점별 해당카테고리의 PL/Organic 비중변화
Top5 할인점별 해당카테고리의 PL/Organic 구매경험율
Top5 할인점별 해당카테고리의 PL/Organic 재구매자 비율
PL/Organic 브랜드 구매 이전의 구매 브랜드 (전환관계)
소비자 프로파일별 (연령/소득) PL/Organic 브랜드의 Share of Wallet(금액로열티) 등
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인식태도정보와 구매행동정보의 결합-Brand Funnel분석 PL & Organic의 인지 구매고려로 실제구매행위로연결되는가?
PL에대한 인식과 태도정보 패널구매행동지표
보조
인지Gap
비보조
인지Gap
구매
의향만족도
구매
경험율
재구
매율
금액
로열티
99.0 41.0 58.0 38.4 19.6 25.4 10.2 1.5 49.0
95.8 71.8 24.0 15.0 9.0 19.3 9.1 1.2 53.5
1/4 분기
2/4 분기
웹서베이 가구패널
유기농에 대한 인식과 태도정보 패널구매행동지표
보조
인지Gap
비보조
인지Gap
구매
의향만족도
구매
경험율
재구
매율
금액
로열티
99.0 41.0 58.0 38.4 19.6 25.4 10.2 1.5 49.0
95.8 71.8 24.0 15.0 9.0 19.3 9.1 1.2 53.5
1/4 분기
2/4 분기
14© Worldpanel™, TNS 2009© Worldpanel™, TNS 2009
14
TNS Worldpanel Korea
Yigeal Park
Account Manager, Worldpanel Asia
Phone + 82 2 3779 4366
Fax + 82 2 782 5533
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Thank you