Download - TOP CZ digitální trendy – 2014
![Page 1: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/1.jpg)
TOP CZ digitální trendy – 2014
Tomáš Veselý
![Page 2: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/2.jpg)
Digitální inovaceCo je zajímavé z pohledu inzerenta?
![Page 3: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/3.jpg)
Marketingové inovace ve světěOč
ekáv
ání
Čas
Multichannel attribution, Transactional Ad Units
Social Media Metrics,Social commerce
RTB, Augmented Reality, Location-Based Advertising, Digital Out-of-Home
2D Bar Code Marketing,Mobile Advertising,
Cloud Advertising,In-Stream Video Ad Insertion
/ Digital Briefing / Prosinec 20133
![Page 4: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/4.jpg)
Marketingové inovace u násOč
ekáv
ání
Čas
Custom audiences
RTB Mobilní reklama
Slevomaty
PPC, Obsahové sítě
/ Digital Briefing / Prosinec 20134
![Page 5: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/5.jpg)
Situace na trhuCo nás čeká dále?
![Page 6: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/6.jpg)
6/ Digital Briefing / Prosinec 20136
Dramatické změny trhu, tak jak jej známe
Zdroj: SPIR, AdEx 2012, IAB Europe, IHS
Český inzerent:- nakupuje v CEE zdaleka nejdráže „share of
voice“- nejrychleji v celé EU mění podíl svých
„digitálních investic Net Net Investice online
Zdroj: ročenka Admonitoring 2012, Net Net investice přepočítany s předpokladem slevy 15 % a 15 AP
Investice online per capita
![Page 7: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/7.jpg)
7/ Digital Briefing / Prosinec 20137
Co čekat na trhu v roce 2014?
Český inzerent:- bude optimalizovat nákupní modely internetové
reklamy- bude více preferovat výkonovou reklamu- bude méně volit standardní banerovou inzerci- způsobí rostoucí průměrnou cenu v ad-exchangích a
PPC
Zdroj: ročenka Admonitoring 2012, Net Net investice přepočítany s předpokladem slevy 15 % a 15 AP
![Page 8: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/8.jpg)
Český zákazník v roce 2014
![Page 9: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/9.jpg)
Český zákazník v roce 2014
I přes rostoucí význam tabletů a mobilů, neklesá význam TVZákazník stále šetří a reaguje zejména na cenu a cenové pobídkyNeočekáváme skokové změny v chování oproti 2013
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
Zdroj: MML Q4/2012-Q1/2013; odhad za předpokladu lineárního růstu
9
Mobilní zařízení a Equa bank
![Page 10: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/10.jpg)
1010
Multi-screening mění atribuce konverzí
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
Večer doma
1. cookie info mobilní web
Ráno v práciStandardní PPC
Mobilní PPC
2. cookie konverze na webu
? ROI
![Page 11: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/11.jpg)
Trendy v reklamních kampaních
![Page 12: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/12.jpg)
1212
Sociální sítě a výkonnostní kampaně
Custom audiences&News feed ads&Facebook exchange&Content
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
CTR ↑
![Page 13: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/13.jpg)
1313
Stále odvážnější práce s kreativou = masivní CTR
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
TV spot – 15 a 20s
Výsledek:19,4 % CTR163 tis kliků
![Page 14: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Automatizace procesů v marketingu
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
Media planning
Media buying
Landing page
Retargeting
Kliky ↑ Konverze ↑
Konverze ↑Kliky ↑ Konverze ↑
Kliky ↑ Konverze ↑
![Page 15: TOP CZ digitální trendy – 2014](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062310/56815e39550346895dcc9e58/html5/thumbnails/15.jpg)
Děkuji
15/ Presentation to xxxx / December 2010