Download - TP4 Planificación de medios OFFLINE
Objetivos
A. Objetivo de comunicación Dar a conocer la comunidad deportiva en Capital Federal, aumentando la audiencia meta un 8% en el plazo de seis meses. b. Objetivos de medios La campaña buscara obtener una cobertura de 75% y una frecuencia de 5. Se llevara estrategias durante 6 meses en vía publica, revistas deportivas y de salud y radio.
Análisis de audienciaClusters• Exploradores• Activos• Rutinarios• Disponibles• Reservados• Lideres• Interpretadores• Mediadores• Seguidores• Cómodos• Emprendedores• Seguros• Empáticos• Afinidad• Agobiados• Intensos• Consecuentes con su realidad• Proactivos• Comprometidos• Nerviosos
Explorador; Series 1; 10%
activo ; Series 1; 20%
rutinario; Series 1; 25%
Disponible ; Series 1; 15%
reservado ; Series 1; 30%
Determinación de la audiencia de acuerdo a la personalidad
Abierto a la experiencia Explorador 1Emprendedor 11Líder 6
Extrovertido Activo 2Proactivo 18Mediadores 8
Amabilidad Rutinario 3Afinidad 14Empatía 13Seguidores 9
Responsabilidad Comprometidos 19Consecuente con su real 17Seguridad 12Comodos 10interpretadores
Introvertido Disponible 4Reservado 5NerviosoAgobiado
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
Enero
Febrero
Marzo
abril
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Serie 1
SOM
Etapas de la campañaEtapa de Lanzamiento
Duración comercial: 30seg
Programas Costo x seg L M M J V S D Rating
Costo x 1 comercial spot 30"
Total Spots PBR Costo bruto
Costo neto(50%)
Show match 3.300 1 20.6 600.000 1 20,6 600.000 300.000
guapas 18.000 1 1 1 14.1 540.000 3 42.3 1.620.000 810.000
Historias del corazon 4.100 1 1 10,2 123.000 2 20.4 246.000 123.000
Viudas e hijos del rock 18.000 1 1 1 15.9 540,000 3 47,7
1.620.000 810.000
Telefe noticias 6.300 1 1 10.5 189000 2 21 378.000 189.000
Los simpson 3.000 2 5.7 90.000 2 11.4 180.000 90.000Total 3 2 2 2 2 2 13 163.4 4.644.000 2.322.000
Agencia 5% 116.100
Total 2.438.100
Etapa Post Lanzamiento
Duración comercial: 30seg
Programas Costo x seg L M M J V S D Rating
Costo x 1 comercial spot 30"
Total Spots PBR Costo bruto
Costo neto(50%)
Show match 3.300 1 1 20.6 600.000 2 41.2 1.200.000 600.000
guapas 18.000 1 1 1 14.1 540.000 3 42.3 1.620.000 810.000
Historias del corazon 4.100 1 1 1 10,2 123.000 3 30.6 369.000 184.500
Viudas e hijos del rock 18.000 1 1 1 15.9 540.000 3 47.7
1.620.000 810.000
Telefe noticias 6.300 1 1 1 1 10.5 189.000 4 42 756.000 378.000Los simpson 3.000 5.7 90.000 5.7 90.000 45.000 1 1
Total 3 2 3 3 3 1 16 209.5 5.655.000
2.827.500