NOTORIEDAD EN JUEGOS DE AZAR DURANTE EL TERCER TRIMESTRE DE 2012
Información de TNS exclusiva para IPMARK
Un nuevo ’player’ en el mercado publicitario
Desde 2007, cuando comien-
za a fraguarse el procesoregulatorio de las actividades de juego y apuestas en
Internet, se han producido diferentesmodificaciones normativas hasta queen junio de 2012 se otorgan las nuevaslicencias, y se firma un código de au-torreg/dación de publicidad. Esto, juntoa la concesión de nuevas licencias deljuego digital, configura un nuevo pa-norama en el sectur donde la crecientecompetencia y la necesidad de generarnotoriedad y cuota de mercado ha lle-vado a las empresas del sector a realizarimportantes inversiones publicitarias.
En este panorama, el Tmcking IOPEaporta in{brmadón objetiva y relevantede como están evolucionado los indicadores de nototiedad publicitaña de lasprincipales mamas del sector de juegosde azar y donde se aprecian cambiosllamativos.
Al analizar el tercer trimestre de 2012(que abarca los meses de julio a septiembre, es dedr una vez que entra en vigorel nuevo código de autorregulación dela publicidad), lo pñmero que destacaes que casi el 7% de la población citaalguna marca de juegos de azar. BWlNy 828 se sitúan como la segunda y latercera marcas más citadas, por detrásde la organización de ciegos ONCEy por delante de la Loteña Nacional.Comparándolo con d trimestre prec~dente (de abñl a junio 2012), observa-mos que en términos de Nototiedadespontánea de publicidad las n~rcas quemás han crecido son PokerStars, 888 yLoterías y Apuestas del Estadn.
Si hacemos un análisis medio amedio, para ver cómo contribuye a lanotoriedad publicitatia de roda marca,encontramos que aunque ONCE basasu nototiedad en radio y televisión, paraella la publicidad exteñor es un mediocon cierta relevancia, curiosamente sol{)comparüda con la Lotería Nacional y lapublicidad de Loteñas y Apuestas delEstado. BWIN por su parte, concentrasus respuestas fundamentalmeme enprensa e Internet, un medio este últi-mo, fimdamental también para 888 yPokerStars, Betfair y Apuestas.com
Si comparamos el perfil de quienescitan alguna marca del sector juegosde azar con d de la pobladón general,obtenemos un perfil mucho más mas-culino y joven: el 24% es menor de 24años y d (~’~/0 menor de 44 años. Pordase social se observa un porcentajealgo más elevado de clase media alta yalta qne en la pobladón general (33%frente a 27%).
Cobertura de la notoriedad publicitaria en elsector juegos de azar (total multimedia)
3° trimestre 2° trimestre 3° trimestre 2° trimestreMarcas2012 2012 2012 2012
ONCE 1 1 733.000 782.000
BWlN 2 2 649.000 645.000
888 3 13 318.000 41.000
LOTER|A NACIONAL 4 3 194.000 167.000
APUESTAS,COM 5 4 167.000 145.000
POKERSTARS 6 10 157.000 64.000
BETFAIR 7 6 156.000 115.000
LOTER|AS Y APUESTAS 8 14 140.000 36.000DEL ESTADO
BET365 9 8 133.000 99.000
LOTERIA PRIMITIVA 10 5 79.000 128.000
En verde las marcas que mejoran su posición en el ranquin.En rojo las marcas que empeoran su posición en el ranquin.
Con d modulo ele Patrocinio delTracking IOPE, también podemos analizar si hay marcas que incrementan signi-ficativamente su nototiedad al vincu ’larsea personajes o instituciones de interés,como es el caso de BWlN y el RealMadrid en dimde la notoriedad espon-tánea de la casa de apuestas se eleva al22% de la población española, lo quesupone más de 10 millones de personas.Hay otros casos como el de PokerStarsy Rala Nadal donde aún no bay asocia-ción masiva, ta marta de Ix3quer nositúa en posiciones preferentes, aunqueempieza a calar la vinculación del tenistacon una marc~ de póquer online engenético, siendo PokerStars, eso sí, lamás citada.
32%
FICHA TÉCNICACobertura: Individuos que mencionanespontáneamente publicidad de cadamarca en el periodo seleccionado.Ámbito,, España.Fecha: (20 ]3: abril a junio de 2012,(3°]3: julio a septiembre 2012Entrevistas: 9.1 O0 72° T) y 9.200 (3° ]3.Universo: 39.449.000.Fuente: TNS.
Total cobertura 3° trimestre 2012 vs.m
2° trimestre 2012N° Marcas
3°trime~re2012
2°trime~re2012
57
51
Citan alguna marca delsector
Población
Targets
¯ Hombre ¯ Mujer
Citan alguna marca delsector
50%Población
¯ 14-24 ¯ 25-44 ¯ 45 y más
Citan alguna marca delsector 23%
Población 30%
¯ A-MA ¯ MM ¯ MB-B
O.J.D.:
E.G.M.:
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2133 €
01/11/2012
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