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Training SEO (3)
Tecniche, strumenti e procedure
per la redazione di articoli ottimizzati
Attività di ottimizzazione
Logiche e procedure alla base dell’attività di
ottimizzazione onsite di un sito diventano evidenti
prendendo in considerazione il funzionamento dei
motori di ricerca
Funzionamento dei motori
1. L’utente digita nel campo di
ricerca alcune parole chiave identificative dell’oggetto della
sua ricerca
2. Il motore di ricerca individua nel
proprio indice le pagine ritenute
più pertinenti alle parole chiave inserite dall’utente ed in grado di
soddisfarne le esigenze
informative
3. Il motore di ricerca presenta
all’utente l’elenco delle suddette
pagine, ordinato in base alla concordanza percepita con la
query dell’utente
Funzionamento dei motoriSignificato dell’attività di ottimizzazione onsite
appare così evidente:
1. Identificare le parole chiave con cui gli utenti
potenzialmente interessati ai contenuti del sito
interrogheranno i motori di ricerca (keyword set)
2. Stabilire un’associazione tra le suddette parole
chiave e le singole pagine del sito da ottimizzare,
agendo sui contenuti e sui meta tag del sito
(ottimizzazione onsite)
Procedura di ottimizzazioneIn presenza di sito già esistente, l’attività di
ottimizzazione onsite si traduce (idealmente e
semplicisticamente) in:
1. Individuazione delle pagine costituenti il sito
2. Ottimizzazione delle suddette pagine per le
parole chiave correlate ai contenuti trattati e
corrispondenti alle ricerche degli utenti
Possibilità di sviluppo
Ottimizzazione di asset esistenti
Identificazione di nuove keyword e
ambiti di sviluppo
Un procedimento alternativo
Individuazione di keyword rilevanti
attualmente non presidiate
Creazione di nuovi contenuti
ottimizzati per le suddette keyword
Come operare?
1. Ampliamento strategico della base dei contenuti
del sito, con creazione di intere nuove sezioni ad
hoc
2. Redazione di nuovi articoli ad hoc incentrati su
keyword attualmente non presidiate
Quali requisiti?
1. Conoscere il potenziale effettivo della keyword
(volume di ricerca)
2. Conoscere il livello di competitività SEO
associato alla keyword
3. Conoscere le modalità per stabilire
un’associazione tra la keyword e la
pagina/articolo (ottimizzazione onsite)
Conoscere il potenziale
effettivo della keyword
Google Keyword Tool
Google Trend
Conoscere il livello
di competitività SEO
SEO Quake
Conoscere le principali modalità
di ottimizzazione onsite
Principi di ottimizzazione onsiteTitle tag:
- Include parola chiave
- MAX 65 caratteri
Meta tag description:
- Preferibilmente include parola chiave e/o
varianti
- Preferibilmente include call-to-action
- MAX 155 caratteri
Tag di intestazione H1:
- Preferibilmente include parola chiave e/o
varianti
Corpo del testo:
- Include parola chiave (2 o + occorrenze),
senza andare a discapito della leggibilità del
testo
Alt text immagine:
- Descrive brevemente il contenuto visualizzato