![Page 1: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/1.jpg)
Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung Ein digitaler Ausblick Prof. Dr. Frank Lobigs, TU Dortmund Transforming Media, 29/10/2015, Nürnberg
![Page 2: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/2.jpg)
• Problem I: „We are on a mission from god...“
• Problem II: Das alte Modell ist tot.
• Digitaler Ausblick: Finanzierungs-Trends
• Lösung I: Das Community-Star-Service-Modell
• Lösung II: Das Digital-Agentur-Modell
• Lösung III: Das Plattform- und Tool-Modell
![Page 3: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/3.jpg)
„ ... sie gleichen intrinsisch motivierten Überzeugungstätern ... “
Gründerstudie, Josephs/Kettenbach 2012
![Page 4: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/4.jpg)
Finanzierung: Stipendien, Projekt-Förderungen
![Page 5: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/5.jpg)
Finanzierung: CROWDFUNDING
„ Hauptfaktor für die Zahlungsbereitschaft und wichtiger
als der thematische Schwerpunkt, ist die persönliche Beziehung zu den
Projektinitiatoren.“ Studie zu Crowdfunding als
Finanzierungsmöglichkeit von Journalismus, Prinzing/Gattermann 2015
![Page 6: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/6.jpg)
Fail Forward ! (?) Fail Better ! (?)
„Wir alle sollten viel mehr experimentieren und Innovationen vorantreiben – auch wenn das heißt, zu scheitern oder Misserfolge zu verbuchen. Ich bin der festen Überzeugung: Fortschritt kann es nur geben, wenn man Dinge ausprobiert und ja, auch Fehler macht.“ Pauline Tillmann: 10 Trends für Journalisten von heute, 2015
![Page 7: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/7.jpg)
Entrepreneurial Journalism: „KEY TAKEAWAYS“ (MARK BRIGGS)
1. Think of your project as a product. Not media! Not journalism!
2. Be customer-focused. Listen to them and make what THEY want, not what YOU want.
3. Test your idea. Follow the scientific method: you have a theory, now find proof it will work.
![Page 8: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/8.jpg)
Medienprodukte
Hohe fixe Kosten
„Skalierung“
![Page 9: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/9.jpg)
„ Survival is Success. “ Studie zu journalistischen Online-Start-Ups in Europa,
Reuters Institute for the Study of Journalism
![Page 10: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/10.jpg)
• Problem I: „We are on a mission from god.“
• Problem II: Das alte Modell ist tot.
• Digitaler Ausblick: Finanzierungs-Trends
• Lösung I: Das Community-Star-Service-Modell
• Lösung II: Das Digital-Agentur-Modell
• Lösung III: Das Plattform- und Tool-Modell
![Page 11: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/11.jpg)
Hohe fixe Kosten
Preis X Nutzer TKP X Nutzer in Tausend
Das „alte“ Modell
![Page 12: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/12.jpg)
Werbefinanzierung – Business Outlook, Digital Report 2015 (Picard 2015)
![Page 13: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/13.jpg)
Klassische Werbe-finanzierung: R.i.P.
• Bannerblindheit • Ad-Blocker • Inventar-Explosion (Affiliate-Marketing, Google Adsense) • Qualitäts-Prämien-Implosion und Preisverfall (Nutzer- statt
Content-Targeting: Facebook, RTA, Re-Targeting, etc.) • Explosion alternativer Werbe-/Marketingformen (Google
Adwords, native/in-stream-Advertising, Content Marketing) • kleine Smartphone-Screens
![Page 14: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/14.jpg)
Zahl-„Modelle“
• Homöopathische Umsätze • MARKEN und Gesprächsstoff (Müller 2015)
• „QUALITÄTSOFFENSIVE“ – „LÜCKEN“?
![Page 15: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/15.jpg)
Altes Modell ist allenfalls für
alte Player – oder für Trash.
![Page 16: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/16.jpg)
• Problem I: „We are on a mission from god.“
• Problem II: Das alte Modell ist tot.
• Digitaler Ausblick: Finanzierungs-Trends
• Lösung I: Das Community-Star-Service-Modell
• Lösung II: Das Digital-Agentur-Modell
• Lösung III: Das Plattform- und Tool-Modell
![Page 17: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/17.jpg)
Neue US-Player
![Page 18: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/18.jpg)
(Neue) Content Marketing Agenturen
![Page 19: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/19.jpg)
(Neue) Content Marketing Agenturen
![Page 20: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/20.jpg)
Neue Integration von Medien und Handel (E-Commerce)
![Page 21: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/21.jpg)
Neue „journalistische“
Player ... TREND 1
![Page 22: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/22.jpg)
... sind (digitale) Kommunikations-
Service-Agenturen.
TREND 1
![Page 23: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/23.jpg)
Digital Distribution (is king)
TREND 1
![Page 24: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/24.jpg)
Native Advertising (is king)
TREND 1
![Page 25: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/25.jpg)
Content Marketing (is king)
TREND 1
![Page 26: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/26.jpg)
Hohe Anforderungen an digitale (journalistische)
Qualität sowie tatsächliche (Service-)Relevanz und
Glaubwürdigkeit für Zielgruppen-Communities!
TREND 1
![Page 27: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/27.jpg)
à AUDIENCE DEVELOPMENT! à ANALYTICS, SEO, SOCIAL, MARKETING, DESIGN, ALGORITHMEN-DESIGN, ETC. !
à MULTIMEDIA! à VIDEO, AUDIO, VR, ETC.!
à MULTICHANNEL! à MOBILE, APPS, ETC.!
à EXPERIMENT! à NEUE FORMEN, A-B-TESTING, ETC.!
![Page 28: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/28.jpg)
Alte Player werden
neue Player. (Digitale Transformation)
TREND 2
![Page 29: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/29.jpg)
Transformation:
Zwei (?) Wege (?)
TREND 2
![Page 30: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/30.jpg)
1.
Digitale „Qualitätsoffensive“
TREND 2
![Page 31: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/31.jpg)
2. Anpassung an
neue Player TREND 2
![Page 32: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/32.jpg)
Hohe Anforderungen an digitale (journalistische)
Qualität sowie tatsächliche (Service-)Relevanz und
Glaubwürdigkeit für Zielgruppen-Communities!
TREND 2
![Page 33: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/33.jpg)
à AUDIENCE DEVELOPMENT! à ANALYTICS, SEO, SOCIAL, MARKETING, DESIGN, ALGORITHMEN-DESIGN, ETC. !
à MULTIMEDIA! à VIDEO, AUDIO, VR, ETC.!
à MULTICHANNEL! à MOBILE, APPS, ETC.!
à EXPERIMENT! à NEUE FORMEN, A-B-TESTING, ETC.!
![Page 34: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/34.jpg)
Hohe fixe „Know-how-Kosten“
Skalierung?
![Page 35: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/35.jpg)
Entrepreneurial Journalism: „The Influence Model“ (Briggs, 2013)
![Page 36: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/36.jpg)
Entrepreneurial Journalism: „The Influence Model“
(Community)-Impact
Profitabilität
![Page 37: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/37.jpg)
• Problem I: „We are on a mission from god.“
• Problem II: Das alte Modell ist „tot“.
• Digitaler Ausblick: „Finanzierungs-Trends“
• Lösung I: Das Community-Star-Service-Modell
• Lösung II: Das Digital-Agentur-Modell
• Lösung III: Das Plattform- und „Tool-Modell
![Page 38: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/38.jpg)
Hohe fixe Kosten
TKP X Nutzer in Tausend Preis X Nutzer
Skalierung über reine digitale Inhaltevermarktung nicht ausreichend!
![Page 39: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/39.jpg)
• Problem I: „We are on a mission from god.“
• Problem II: Das alte Modell ist „tot“.
• Digitaler Ausblick: „Finanzierungs-Trends“
• Lösung I: Das Community-Star-Service-Modell
• Lösung II: Das Digital-Agentur-Modell
• Lösung III: Das Plattform- und „Tool-Modell
![Page 40: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/40.jpg)
Einfluss und Services – Als „Star“/“Experte“/“Marke“ in einer Community-Nische
![Page 41: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/41.jpg)
Markeninvestitionen
Einkünfte-PORTFOLIO Einfluss und Services – Als „Star“/“Experte“/“Marke“ in einer Community-Nische
![Page 42: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/42.jpg)
Einkünfte-Portfolio
Beyond Banners: New Revenue Streams: bit.ly/ninjarevenue
![Page 43: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/43.jpg)
Einkünfte-Portfolio
• Sponsoren / Werbung / Native Advertising: alles selbstvermarktet (Impact-Modell)
• Ereignisse (organisieren, moderieren, Vorträge, etc.) • Aus- und Weiterbildung • Marketing-Services • Mitgliedschaften (Premium-Angebot) • E-Commerce • Merchandising • Verkauf von Daten, Emaillisten etc. • Etc.
![Page 44: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/44.jpg)
• Problem I: „We are on a mission from god.“
• Problem II: Das alte Modell ist „tot“.
• Digitaler Ausblick: „Finanzierungs-Trends“
• Lösung I: Das Community-Star-Service-Modell
• Lösung II: Das Digital-Agentur-Modell
• Lösung III: Das Plattform- und „Tool“-Modell
![Page 45: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/45.jpg)
Hohe fixe Kosten
TKP X Nutzer in Tausend Preis X Nutzer
Skalierung über reine digitale Inhaltevermarktung nicht ausreichend!
![Page 46: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/46.jpg)
à AUDIENCE DEVELOPMENT! à ANALYTICS, SEO, SOCIAL, MARKETING, DESIGN, ALGORITHMEN-DESIGN, ETC. !
à MULTIMEDIA! à VIDEO, AUDIO, VR, ETC.!
à MULTICHANNEL! à MOBILE, APPS, ETC.!
à EXPERIMENT! à NEUE FORMEN, A-B-TESTING, ETC.!
![Page 47: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/47.jpg)
Know-how digitale Produktion und digitales Marketing
Skalierung über breites Kundenportfolio
Digitale journalistische Startups machen Content-Marketing!
![Page 48: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/48.jpg)
• Problem I: „We are on a mission from god.“
• Problem II: Das alte Modell ist „tot“.
• Digitaler Ausblick: „Finanzierungs-Trends“
• Lösung I: Das Community-Star-Service-Modell
• Lösung II: Das Digital-Agentur-Modell
• Lösung III: Das Plattform- und „Tool“-Modell
![Page 49: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/49.jpg)
TECHNIK + digitale journalistische „Denke“
![Page 50: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/50.jpg)
Anbieter
Nutzer (Kunden) Plattformen als „zweiseitige Märkte“
![Page 51: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/51.jpg)
Anbieter
Nutzer (Kunden) • Technische/redaktionelle Kuratierungs- und
Aufarbeitungsleistungen (Kurator-Plattform) • Henne-und Ei- und Monetarisierungsfrage • Winner-takes-all:
Skalierung über Marktdominanz, evtl. Internationalisierung
![Page 52: Transforming Media 2015 - Abschlusskeynote: Kein Geld verdienen ist auch keine Lösung](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030306/58cf75b61a28abe6688b5b8d/html5/thumbnails/52.jpg)
„Tools“
• Software-B2B-Markt • Skalierung über Marktabdeckung,
Internationalisierung, Markterweiterung Digitales Marketing