Download - Tugas Akhir Periklanan Elisa
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 1/28
KATA PENGANTAR
Seraya memanjatkan puji dan syukur kehadirat Allah SWT karena penulis menyadari
bahwa berkat rahmat dan hidayatnya penulis dapat menyelesaikan penyusunan laporan
singkat ini. Penyusunan laporan ini disusun dalam rangka pembelajaran mata kuliah
Periklanan pada jurusan Ilmu Komunikasi Humas pada Uniersitas Islam !egeri Sunan
"unung #jati $andung. Sehubungan dengan itu penulis ingin mengu%akan terima kasih
kepada &th. $apak #rs. Kustadi Suhandang sebagai dosen pengajar.
Penulis menyadari bahwa karya tulis ini masih terdapat kekurangan dan kelemahannya
bak kata pepatah 'tak ada gading yang tak retak( oleh karena itu) kritik dan saran para
pemba%a yang bersi*at membangun akan penulis terima dengan senang hati demi
penyempurnaan karya tulis ini di masa yang akan datang.
1
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 2/28
BAB I
PENDAHULUAN
Sejak dahulu manusia harus berusaha memenuhi segala kebutuhan untuk
mempertahankan kelangsungan hidupnya. #alam kehidupan bermasyarakatnya mereka
berusaha memperoleh segala kebutuhan hidup dengan berbagai %ara. Teknologi termasuk
penunjang kehidupan manusia) dalam men%apai kebutuhan. Semakin berkembangnya
teknologi semakin pula berkembang kualitas dalam menunjang kehidupan.
Periklanan merupakan bentuk penyampaian pesan penawaran
mengenai suatu produk, jasa atau ide kepada khalayak (konsumen)
melalui media massa dan media-media lainnya yang dibayar untuk
mempengaruhi khalayak sehingga menggunakan produk, jasa atau ide
yang ditawarkan. Dalam prosesnya terdapat beberapa unsur komunikasi,
diantaranya; sumber/source (produsen), pesan/message (iklan),
saluran/hannel (media), !udiens/reei"er (konsumen) dan e#ek (tindakan
konsumen).
Sebagai salah satu bentuk komunikasi massa) iklan digunakan sejak dahulu kala.
Periklanan +adertising, adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor
tertentu) yakni si pemasang iklan +pengiklan,) yang membayar jasa sebuah media massa atau
penyiaran iklannya) misalnya) melalui program siaran teleisi.
-adio adalah termasuk teknologi yang memenuhi kebutuhan hidup manusia. -adio juga
termasuk ke dalam sebagian alat komunikasi massa atau bisa dikatakan media komunikasi
massa. #i Indonesia) radio swasta mulai bermun%ulan sekitar era /0an)sekitar tahun 12)
walaupun belum seperti radio0radio saat ini) serta belum ada aturan dan sejenisnya yang
mengatur apalagi mengayomi penyelenggara radio siaran itu. &ang jelas punya kemampuan
untuk urusan teknik peman%ar yang sederhana) 3tidak memakai antenna tower) kabel koe4
pun %ukup dibentang pada dua batang bambu) mempunyai uang5 dana untuk bayar listrik dan
beli ph ato %asette) maka SIA-A! lah radio itu.
-adio merupakan sebuah alat komunikasi media massa dengan memakai komunikasi
satu arah. #alam hal menyampaikan in*ormasi) lewat radio melalui audio) dan %hannel
jaringan yang ada pada satelit. -adio dalam periklanan bisa membantu proses pengiklanan
produk atau jasa melalui audio. Periklanan hanya sebagian sistem komunikasi massa) yaitu
$
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 3/28
bagian yang menghadapi pertukaran in*ormasi ekonomis. !amun seperti yang kita lihat)
abstraksi yang murni tersebut menyembunyikan *akta bahwa setiap iklan) maupun seluruh
institusi periklanan) merupakan bagian yang integral dari sistem komunikasi massa suatu
masyarakat dan akhirnya produk men%ermikan ethos budaya masyarakat tersebut.
A. Desain Pelaksanaan Praktek (Merencanakan dan Melaksanakan Program Periklanan)
Jadwal penelitian selama 14 hari
Hari Kegiatan
1 6rientasi +pengenalan mengenai lembaga periklanan tersebut) dan hal0hal apa
saja yang akan dikerjakan
2 7endiskusikan bagaimana design iklan yang akan dikerjakan sesuai dengan
yang diinginkan oleh suatu perusahaan yang akan membuat iklan.
7endiskusikan penelitian dalam hal peren%anaan iklan 1 +menentukan
dengan rumus 8W91H,
! 7endiskusikan peren%anaan iklan : +menentukan isi ren%ana) bentuk ren%ana,
" 7endiskusikan jenis ren%ana
# Penetapan tujuan periklanan
$ 7enentukan anggaran biaya
% 7endiskusikan isi naskah iklan 1 +membuat naskah iklan se%ara dedukti*,
& 7enentukan khalayak yang dituju serta mengenali khalayaknya
1' 7eren%anakan dalam hal tujuan iklan
11 7enentukan dan 7emilih naskah iklan yang sudah disusun
12 7enetapkan jadwal pengkampanyean iklan) pemasangan iklan) dan
menentukan media
1 Penyusunan laporan
1! Penyusunan laporan
%
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 4/28
. isi dan Misi H*mas
- Visi
Ter%apainya Hubungan yang harmonis antara pemerintah dan masyarakat yang
bersinergi saling per%aya dan kondusi*) men%apai tujuan bersama. Terwujudnya
institusi yang pro*esional dalam memberikan pelayanan in*ormasi se%ara prima
dan partisipati* kepada masyarakat dalam mendukung segala ter%apainya tujuan.
+ 7isi
7endorong dan memberikan kontribusi untuk peningkatan hubungan yang baik
dengan masyarakat) mendorong dan membina agar pers dapat berkembang dan
pro*esional) berhubungan baik dengan publi% internal maupun e4ternal) bekerja
sama dengan pihak lain dengan menuju keselarasan) melaksanakan hubungan baik
dalam mewujudkan pelayanan in*ormasi dan kehumasan yang pro*esional)
meningkatkan hubungan yang sinergis dalam pelayanan in*ormasi dengan seluruh
pemangku kepentingan dan meningkatkan pro*esionalisme aparatur.
,. T*gas Ma-asisa/ er0raktek
Dipenghujung perkuliahan, saya ditugaskan untuk melakukan praktek
periklanan. &aya dituntut untuk terlibat langsung dalam pelaksanaan
program periklanan serta terampil dalam meniptakan iklan suatu barang,
jasa atau ide yang dikomunikasikan oleh produsennya.!da beberapa pilihan lembaga periklanan yang harus dipilih salah
satunya untuk dijadikan sebagai objek/tempat melakukan praktek
periklanan, diantaranya' P (dari pihak produsen), biro iklan, media massa
atau tipe agen periklanan lainnya.&aya memilih media massa Radio, yang dikategorikan sebagai agensi
terbatas (limited-ser"ie ageny) yang khusus mengerjakan salah satu
aspek dari proses program periklanan, yaitu menyediakan jasa peniptaan
naskah iklan berikut dengan ruangan media pempublikasiannya.&esuai dengan urutan pelaksanaan praktek, yang pertama harus
dilakukan adalah orientasi medan, yaitu menari lembaga periklanan yang
diminati. Dalam hal ini, saya telah menemukan radio yang akan menjadi
objek/tempat melakukan praktek. !dalah adio * 1+%.1 andung,
yang dimana tempatnya jauh dari tempat kediaman saya.Pemilihan adio * sebagai objek/tempat melakukan praktek
dikarenakan radio * andung memiliki orientasi bagus yang dimana
terbukti banyaknya produsen memakai jasa radio * untuk memasarkan
produknya. Di * pun banyak terdapat anak muda kreati# dalam berkarya.
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 5/28
Dan saya pun memiliki hannel di adio * itu sendiri. Dimana saya
memiliki teman, keluarga dan kerabat yang kerja di adio * tersebut.&etelah melakukan proses perijinan, dan akhirnya mendapat ijin
praktek periklanan di radio *. 0ahap selanjutnya adalah pelaksanaan
praktek periklanan. Dibuatlah desain pelaksanaan prakteknya sebagai
auan nanti saat melakukan praktek.Pada desain pelaksanaan praktek disebutkan bahwa pelaksanaan
praktek dilakukan selama 1 hari, dan dalam 1 hari tersebut saya tetap
mendapatkan banyak in#ormasi terkait periklanan dan mudah-mudahan
menjadi ilmu yang berman#aat untuk saya kemudian dapat diamalkan dan
dapat berbagi dengan orang lain.Dalam 1 hari itu, saya melakukan praktek pembuatan iklan ukup
singkat, karena memang waktu yang sangat singkat yang saya miliki.
&aya diberi materi kemudian di berikan sebuah ilustrasi pembuatan iklan
yang sudah jadi dan sedang dikampanyekan. klan tersebut adalah iklan
mempromosikan Taman Kupu0kupu ;ihanjuang) Keterangan < =l. ;ihanjuang !o.8>
;ibaligo0 ;imahi Kab $andung $arat !o. Tlp /::0/>:::::5 /::02:28://> yang telah
dirilis pada tanggal 12 Desember $+1$ dan berakhir di tanggal 12 3anuari
$+1%.
0ahap terakhir adalah membuat laporan hasil kegiatan yang telah
dilakukan. 4asil laporan tersebut dibuat dengan diketik melalui komputer
dan diprint dengan kertas ukuran !, kemudian 5le asli diserahkan pada
dosen mata kuliah asas-asas periklanan yaitu Drs. 6ustadi &uhandang dan
5le opy-an nya diberikan pada radio * yang diterima oleh apak Dion
!ria, &7. !6 selaku Marketing Manager adio *.
8
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 6/28
BAB II
PROFIL PERUSAHAAN
2.1 Sejarah Radio OZ 103.1 FM
6eberadaan radio siaran di ndonesia mempunyai hubungan erat
dengan sejarah perjuangan bangsa, baik semasa penjajahan, masa
perjuangan proklamasi kemerdekaan, maupun didalam dinamika
perjalanan bangsa yang memperjuang- kan kehidupan masyarakat yang
demokratis, adil dan makmur.
Pada masa pendudukan jepang tahun 12$ sampai dengan akhirmasa pemerintahan orde lama tahun 1298, radio siaran hanya
diselenggarakan oleh pemerintah. &iaran &wasta :asional ndonesia
munul pada awal orde baru tahun 1299. 6eberadaan radio siaran swasta
diakui dengan prasyarat, penyelenggaraan berbentuk adan 4ukum dan
dapat menyesuaikan dengan ketentuan Peraturan Pemerintah epublik
ndonesia :o. 88 tahun 12+ tentang adio &iaran :on Pemerintah, yang
mengatur #ungsi, hak, kewajiban dan tanggung jawab radio siaran, syarat-syarat penyelenggaraan, peri<inan serta pengawasannya
(www.radioprssni.om) .
Pada sekitaran tahun 12 atau 12? sekumpulan anak muda bandung yang
mempunyai berma%am ma%am hobby bergabung dan membuat sebuah ruang siaran dan
peman%arnya yang berhasil mengudara dengan bermodalkan kumpulan lagu dari masing0
masing anak. !amun se%ara tidak di duga radio ke%il mereka ini banyak yang mendengarkan
dan banyak penggemarnya karena lagu lagu yang mereka putarkan berbeda dari yang lain.
9
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 7/28
-adio ini awal nya bernama young cressendo yang bersiaran di radio A7 dan dengan
beberapa petimbangan beberapa bulan kemudian radio ini berganti nama dengan 6@. #engan
alasan yg simple) yaitu nama young %resendo terlalu panjang dan agak sulit untuk di u%apkan
di waktu siaran. !ama o ini ter0inspirasi oleh sebuah noel dijamannya yang berjudul
'wiard o* o( yang konon tidak pernah berhenti terdengar bunyi0bunyian yang terangkai
apik dalam sebuah alunan musik 5 lagu nan indah.
:8 #esember tahun 12?1) ditetapkan sebagai waktu resmi kelahiran -adio 6@
pertama yaitu bandung. #ilatar0belakangi diberlakukannya PP +Peraturan Pemerintah, nomor
88 tahun 12?/) yang pada intinya mensyaratkan) bahwa setiap penyelenggara akti*itas siaran
di udara +menggunakan *rekuensi yang dikelola Pemerintah,) diwajibkan B? membuat
lembaga berbadan hukum.
7aka selain mengurus ketentuan penggunaan *rekuensi melalui #ept. Penerangan %.C
#irjen -TD di masa itu) dan diwajibkan untuk membayar $HPD +$iaya Hak Penggunaan
Drekuensi,) serta membuat lembaga badan hukum yang disahkan oleh #ept Kehakiman -I)
maka berdirilah PT. 6a 7itragama dengan E orang pemegang saham.
#i tahun 12?:) 6 membentuk dan bergabung dengan P$$ +Persatuan $road%asting
$andung, 12?E sampai sekarang) -adio 6@ juga turut mendirikan dan menjadi anggota
organisasi radio swasta P-SS!I +Persatuan -adio Siaran Swasta !asional Indonesia,. #i
tahun 12?8) 6 radio mendapat penghargaan dan diklaim oleh majalah A%tuil) sebagai The
Rock Station) hal ini mema%u 6@ untuk berkarya di luar on0air +siaran,)yakni membuat a%ara
o**0air) dan hal ini juga menjadi %atatan bahwa radio 6@ menjadi radio pertama di Indonesia
yang mampu menyelenggaran kegiatan o**0air dengan menggelar konser group musi% ' Deep
Purple( di Istora Senayan =akarta.
Perpindahan *rekwensi radio 6 bandung dari A7 ke D7 terjadi di tahun 12>?
semata mata karena ingin menyuguhkan yang terbaik untuk mojang bujang +panggilan
pendengar o bandung,. #i tahun 1221) karena ada himbauan dari Pemerintah bahwa nama
perusahaan atau PT sejogyanya tidak berbau nama atau istilah asing) akhirnya karena 6
sebagai warga negara yang baik o pun berganti nama dari PT. 6a 7itragama menjadi PT.
7itragamma Swara) namun untuk nama di udara tetap -adio 6@ 1/ED7.
#i tahun 122E) lagi lagi 6@ menjadi pionir dalam bidang penyiaran. tahun itu lahir
buah karya inoasi kreati* untuk mojang bujang yaitu 6$ Fan 6@ +outdoor broad%ast an,)
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 8/28
sebuah perangkat siaran luar yang bersi*at mobile +bergerak,. Tentunya dibarengi pula dengan
program a%ara unggulannya) 6$ Fan ini pula yang jadi elemen utama ter%iptanya i%on #ago0
6@ area) sebuah area tujuan mojang0bujang di akhir pe%an untuk nongkrong G rendevouz
dengan sajian kemeriahan "S7 +"aya Sabtu 7alam, yang merupakan program a%ara nya di
tambah #= dari 6@ radio.
#i tahun 122>) -adio 6@ 'go0international( o radio membuat jalur audio streaming)
di mana pendengar bisa mendengarkan radio tanpa butuh tuner melainkan melalui internet
yang memungkinkan radio 6@ didengarkan dimanapun diseluruh dunia dan kapan pun
mereka inginkan.
: 6ktober :///) menyusul sang kakak 6$0Fan) lahir lah sang penjelajah 6@;ruiser)
studio siaran luar mobile yang 6$0Fan sebenar0benar nya yang dilengkapi *asilitas built0in
mini stage) #= ;onsule) dan transmitter peman%ar yang dapat siaran se%ara langsung dan
relay) serta didukung ele%tri% system >/// watt. =enis mobil nya adalah 7er%ede $ens 7$
>// *ull modi*ikasi) dengan daya jelajah jarak jauh. 6@ -adio =akarta adalah unit terbaru dari
6@ -adio !etwork setelah kesuksesan yang diraih oleh 6@ -adio $andung) $ali) $andar
ampung dan Palembang.
Kekuatan musik yang singale dan unik) programming yang handal dan juga
ponggawa +penyiar, yang humle akan menjadikan kami sebuah i%on baru untuk anak muda
menemani aktiitas sehari0hari mereka.
6@ -adio $andung memberikan in*ormasi terkini yang berkaitan dengan dunia
li*estyle) dunia hiburan) gossip selebritis) *ilm bo4 o**i%e) komunitas0komunitas di $andung)
prestasi terbaik di dunia olahraga) religi dan tentunya in*ormasi musik dalam dan luar negeri.
&ang semuanya akan disajikan dalam bentuk 6n Air maupun 6** Air yang bersahabat dengan
anak muda $andung. Tidak ketinggalan) 6@ -adio mempunyai 6$ Fan yang dinamakan 6@
;ruier +Pertama di 7edia -adio, dengan kemampuan melakukan siaran luar
ruangan dan sarana branding yang e*ekti*.
2.2 Proil em3aga Terkait/identitas Radio 45
=
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 9/28
Radio 46 1' 7M + 8tation Pan*tan + 7M 1'.1' MH5
Pemilik < PT. -adio 7itragama Swara
Alamat < =l. Setrasari II !o.1B $andung B/18:
Telepon < +/::, :/1E:EE 0 E) :/:/82
Da4 < +/::, :/181?:
Homepage < www.oradio.net
mail < marketingJoradio.net
;onta%t Person < #ion Aria) S. AK
Pimpinan < #rs. H. "andjar Suwargani #jamhir
Karyawan Tetap < : orang
Karyawan Honorer < :2 orang
=angkauan < -adius / Km
a. 7ilosoi 45 Radio
Diloso*i o radio adalah menyemarakkan dinamika dunia hiburan di kota bandung.
Diloso*i lainnya adalah 6 Senantiasa menghormati pendengar dengan 8/ menyuguhkan
karya terbaik) dan berjaya diudara dan *iloso*i ini teraplikasikan dalam logo dua huru* 6 dan
@ dalam lingkaran dengan garis tidak terputus.
3. 8*ccess 8tor9
7emiliki positioning yang tetap sebagai radio anak muda dan E/ tahun tidak pernah
keluar dari E besar S-I
c. Proil 46 Radio 1'.1 7M
6 -adio 1/E.1 D7 adalah satu dari sedikit radio anak muda yang mampu bertahan B/
tahun dan menjadi pelopor dalam berbagai inoasi sebuah radio siaran. Sejak berdiri B/ tahun
yang lalu) 6 -adio 1/E.1 D7 telah memiliki konsep kesatuan kegiatan o** air sebagai
pendukung kegiatan on air yang tidak dapat dipisahkan satu sama lain. Hal ini menjadikan 6
-adio 1/E.1 D7 sebagai pelopor dalam kegiatan o** air yang diselenggarakan oleh radio
siaran. 6 -adio 1/E.1 D7 menjadi pelopor dalam siaran lintas batas negara) dimana 6
2
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 10/28
-adio 1/E.1 D7 adalah yang pertama kali menyiarkan berbagai reportase se%ara langsung
dari berbagai konser musik besar yang diselenggarakan dari berbagai negara.
6utdoor $road%ast Fan 6 -adio 1/E.1 D7 adalah perangkat siar luar ruang mobile
pertama +tahun 122E, bagi 6 -adio 1/E.1 D7 swasta di Indonesia. Pelun%uran 6utdoor
$road%ast Fan 6 -adio 1/E.1 D7 yang kedua yaitu 6@;-UIS- +tahun ://1, dengan
berbagai *asilitas yang lebih lengkap) semakin memantapkan posisi 6 -adio 1/E.1 D7
dengan tag line 'Station Panutan( dan (6@ -adio Is erywhere(. 6 -adio 1/E.1 D7
adalah juga radio pertama di Indonesia yang menjadi anggota !ational Asso%iation $road%ast
+ !A$ , di Amerika Serikat) dimana 6 -adio 1/E.1 D7 mengirimkan perwakilan setiap
tahun untuk mengikuti pertemuan) seminar dan pameran tahunan mengenai perkembangan
dunia radio dan teknologinya.
Station *ormat 6 -adio 1/E.1 D7 adalah *ormat radio siaran yang menyajikan<
1. Hiburan 7usik
:. In*o Artis Idola
E. !i"estyle
B. Technology
8. #utomotive
. Sport
?. $ntertainment
>. %ossips
2. &uiz
1/. and '"" #ir #ctivity
$erbagai Highlight program baik on air maupun o"" air yang di%iptakan oleh 6 -adio
1/E.1 D7 terbukti mampu untuk men%iptakan (rand awarness) brand image dan brand
reminding yang baik bagi %lient 6 -adio 1/E.1 D7.>
2.3 Vii da! Mii
a. Ma"#d da! $#j#a!
1) emberikan wadah kepada generasi muda yang kreati# dan
mempunyai potensi yang dapat dikembangkan menjadi satu hobi
yang dapat menghasilakan sekaligus menghibur.
1+
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 11/28
$) erperan akti# sebagai media in#ormasi yang membanggun
kesadaran bermasyarakat dan berkreati5tas sebagai bagian
penting yang perlu dikembangkan dan digali dari masyarakat
andung pada 6hususnya dan 3awa arat pada umumnya.
3. isi 45 Radio 1'.1 7M and*ng
Ingin menjadi radio anak muda dilihat dari <
a, Aspek hiburan karena *ormatnya lebih banyak hiburan.
b, In*ormasi yang disampaikan sesuai dengan segmentasinya dan untuk kebutuhan
anak muda.
%, Pendidikan
d, Sosial
c. Misi dari 45 Radio 1'.1 7M and*ng
7isi dari 6 -adio 1/E.1 D7 ter%antum dari program a%ara) dilihat dari kebijakan yang
berkaitan dengan studio +on air , dan disesuaikan dengan *ormat lagu0lagu yang ada di 6
-adio 1/E.1 D7 sehingga sering disebut ;H- +)ontemporary *it Radio, atau biasa disebut
chart lagu yang sedang diminati oleh anak muda) dalam lagu tersebut terdapat jenis0jenis
musik yang berbeda0beda dan terpenting lagu tersebut masuk kedalam lagu0lagu pilihan
pendengar yang disesuaikan dengan isi siaran) sehingga studio +on air , membuat program
a%ara5output yang menguntungkan dan tidak mengganggu kepada pendengar dan penggunaan
jasa radio atau bisa juga disebut pendengar 6 -adio 1/E.1 D7.
d. Motto 45 Radio 1'.1 7M and*ng
7engikuti perkembangan radio siaran) 6 -adio 1/E.1 D7 mulai dengan menambah
6 -adio 1/E.1 D7 baru di berbagai kota) maka lengkaplah dengan demikian Tag line
'Station Panutan( dan motto ('+ Radio ,s $verywhere(. 7aksud dari motto 6 -adio 1/E.1
D7 ada dimana0mana) yaitu dimana pun setiap mendengar radio o) selalu ada di hati
pendengar 6 -adio 1/E.1 D7 Seperti itulah ketika penulis melakukan wawan%ara dengan
sta** 6 -adio 1/E.1 D7 #onie +Publi% -elations,.
2.% Prod#" Uahaa. Acara 4n+Air
Program on-air merupakan produk hasil kreati"itas perusahaan yang
berbentuk program siaran on-air maupun jasa komersil yang dihasilkan
melalui kerjasama dengan pihak lain melalui pemasangan iklan atau
11
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 12/28
promosi produk yang biasanya dilakukan dalam bentuk loose spot , adlibs
(iklan baa), insert , sponsorship program, blocking time atau time signal
dengan waktu siar iklan selama enam jam perhari atau $8? dari seluruh
bentuk siaran on-air yang disiarkan selama $ jam.
Berikut ini adalah Acara On-Air di Radio Oz :
1. FIP In The 7orning
Senin0=umat /<// /2<//
Ponggawa < Aditya Dadhilah +Adit Insomnia,
:. SI =A"U!" +SIA-A! =A7 !A!""U!",
Senin0=umat /2<// 11<//$ersama Hitoshi !ugroho dan Aji Sabha
E. F!0TW6 SH6W
Senin07inggu 11<// 1B<//
Program siang hari selama E jam dengan *ormat more musi% and less talk.
B. KA7US 6@@-S G KA7US 6@@-S A"
Senin0=umat 1B<// 1<// dan 12<// :1<//
#ua =am program lagu Indonesia dan man%anegara pilihan) Program ini
menjadi tempat berkeluh kesah tentang apa yang dialami di sekolah atau
kuliah. Penyiar yang dipilih adalah seseorang yang bersimpati terhadap
pendengar muda dan mengenal seputar kegiatan mereka. Pendengar dapat
mengirim S7S rikues kamu melalui S7S di />11102/>02/> dan juga
lewat twitter 6 yaitu di J6@-adio$andung
8. S6- SA!TAI
Senin0=umat 1<// 12<//
Ponggawa < Sarah #eshita
Sebuah Prime Time Show yang menjadi sahabat 6ers di sore hari
. #-A7 A!#
Senin0Kamis :E<// 0 /:<//
$ersama 6om eo dan Kak Angga untuk menutup malam 6ers
?. TH S6U!# 6D 76F7!T
7inggu 12.// 0 :1.//
Ponggawa < Abenk
1$
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 13/28
Program The Sound o" -ovement adalah program yang akan membahas
obrolan obrolan tentang isu0isu yang berkaitan dengan tema bulanan di 6@
-adio $andung.
>. 6@#IS;6A!#
=umat) :1.//0:E.//
Ponggawa < Dandy #D7; dan #= Kulki
Program yang menampilkan musik) talent) in*o gigs) knowledge dan li"e
style dari dan%e s%ene yang sedang berkembang. Do/s and dont/s party pun
menjadi in*ormasi yang penting untuk disampaikan Program ini dijadikan
sebagai a%uan perkembangan dance scene baik bagi pelaku maupun
pendengar atau penikmat dance scene.
2. 7& SH6W
Sabtu) 12.//0:1.//
Ponggawa < dri% Tjandra
1/. SU$ST-6
Kamis) :1.//0:E.//
Ponggawa < -ektiianto &oewono dan Anto Arie*
Sub stereo hadir sebagai salah satu media e4posure talent0talent indie baik
solo maupun band hingga diangkat ke posisi yang lebih baik dan sejajar
dengan talent0talent hasil garapan industri musik yang mainstream.
11. 6FI!
Senin :1.//0:E.//
Ponggawa < #o%hi Pee Wee "askins dan Iyas %oute
1:. -66TS $6;K
Selasa :1.//0:E.//Ponggawa < -ayi -A! )Togi Sinaga) dan -aben
1E. ;ASSI; HIT@
7inggu) :1.//0:B.//
Ponggawa < Aria $aja) Ale White Shoes G The ;ouples ;ompany) dan
kulki. #ua jam penuh pemutaran lagu0lagu ;lassi% di %lassi% hit) $erkelas
Asik dan ngehit. #ari rentan waktu 122: sampai dengan tahun 1222.
#engan gaya penyiar yang *un yang siap membawa pendengar mengenang
masa tersebut. Tiap minggunya +mingguke 1): dan B, akan dipilih satu
1%
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 14/28
topik yang berhubungan dengan ntertaiment) Sport)"aya hidup) hobby
sampai Dashion di era 2/an.
#cara 'n0#ir nggulan radio 'z 2
1. FIP In The 7orning
:. 7y Show
E. #ream and
3. Acara 4+Air
Program of-air merupakan produk/program perusahaan yang
dilakukan untuk menjalin komunikasi dengan khalayak pendengar, dan
sebagai sarana promosi bagi pihak pemasang iklan yang biasanya
dilakukan dalam bentuk event .
#cara '""0#ir nggulan radio 'z 2
1. "aya Sabtu 7alam +"S7,
:. ;ool S%hool
E. Signal to !oise
B. 6@ ;ousti%
8. 6@ ;harity ;arWash
. Pub 6n The Air
2.& S'r#"'#r Or(a!iai
&etiap perusahaan harus memiliki struktur organisasi, karena
dengan adanya struktur organisasi dapat memberikan man#aat dan
in#ormasi penting (Drs. 4. malayu &.P. 4asibuan, $+++'8).
&truktur organisasi adio * $+1$ ini lebih banyak dari kalangan
muda. 6alangan muda berbakat dan bisa diperaya untuk mengelola radio
* . erikut adalah gambar &truktur rganisasi pada adio * andung
1+%.1.
1
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 15/28
OPERA$OR MUSI) DIRE)$OR ANNOUN)ER S)RIP$ *RI$ER PRODU+SI
Dibaah ini adalah !truktur Organisasi dalam Radio O"
18
S$A$ION MANA,ER
Addr
OFF AIR
MANA,ER
ADMINIS$RASI
DAN UMUM
MAR+E$IN,
MANA,ER
PR
PROMO$ION
PRO,RAM
DIRE)$OR
Dh-da Dio!
A))OUN$ $E)HNIUE MOVIN,
S$A,E
+ SAHRALAN
AN,,I$
Na#ri Bea
$RAFFI)
BhaiBa(a4ajar+ Na!-+ De5-
I6a6
+ Na#ri+ Bea+ Vi!a
)ai'a
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 16/28
!umber: Marketing Manager Radio O", #$%#
2.# Pem3agian T*gas
a. 8tation Manager
Untuk station manager ber*ungsi untuk mengatur dan mengkondisikan segala aspek
dalam radio 6@ disini bisa dikatakan sebagai kapten +%aptain,. #an dikelola oleh Addry
#anuatmadja.
3. di:isi P*3lic Relations 45 Radio 1'.1 7M
Pada awalnya peran Publi% -elations +P-, di 6@ -adio 1/E.1 D7 dijalankan oleh sta"
marketing ) sehingga marketing juga merangkap sebagai Publi% -elations dalam menjalankan
tugasnya) namun seiring perkembangan dan kebutuhan 6@ -adio 1/E.1 D7 juga
membutuhkan peran seorang Publi% -elations dalam menyambut kegiatan hari ulang tahun
yang yang pertama yang akan diadakan bulan agustus maka pada bulan juni ://B peran dan
tugas Publi% -elations dikerjakan se%ara terpisah dengan kedudukan Publi% -elations
dipegang oleh Kika Derdind) namun dalam kedudukan Publi% -elations masih di bawah
marketing.
#alam artian bahwa Publi% -elations di 6@ -adio 1/E.1 D7 masih belum melembaga
+state o" eing3 #an mulai pada bulan Debruari ://B kedudukan Publi% -elations berada
langsung di bawah "enderal 7anager) dan kedudukan Publi% -elations saat ini di pegang
oleh ky.
c. Marketing Manager
7arketing manager mengelola segala hal yang berhubungan dengan peembukuan dan
juga termasuk kedalam pengelola pengiklanan di -adio 6@ ini. &ang memberikan in*ormasi
bagaimana proses pengiklanan beserta tari* yang di kelola. #an yang memegang kendali
adalah #ion Aria yang juga memberikan in*ormasi terhadap saya sendiri.
d. 8cri0t ;ritter
#imana yang membuat skrip terhadap naskah iklan yang akan dibuat. Sebelum iklan
akan di iklankan atau ditayangkan. 7elalui proses skript writter terlebih dahulu. &ang
19
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 17/28
membuat naskah iklan dalam merangkai kata0kata dengan semenarik mungkin. S%ript writter
dalam 6@ radio adalah $agas.
e. M*sic Director
7usi% dire%tor yang memegang kendali alunan) atau bisa dibilang yang menayangkan
sebuah alunan pilihan dan dalam pengiklanan musi% dire%tor yang mengedit dan
mengkomposisikan nada.
BAB III
PELA+SANAAN PRA+$E+
3.1 $aha7 Pe!(a!'ar da! Orie!'ai
Dalam pelaksanaan praktek periklanan, saya memilih adio * yang
dikategorikan sebagai agensi terbatas (limited-ser"ie ageny) yang
khusus mengerjakan salah satu aspek dari proses program periklanan,
yaitu menyediakan jasa peniptaan naskah iklan berikut dengan ruangan
media pempublikasiannya.
Pada hari 3umat tanggal desember $+1$, saya datang ke salah satu
@embaga &iaran &wasta :asional ndonesia, yaitu adio * 1+%.1
andung yang beralamat di jalan &etrasari :o.1 andung. 6emudian
saya mengkomunikasikan bahwa saya akan melakukan praktek mengenai
program periklanan pada lembaga tersebut.
&etelah mendapat ijin dari lembaga tersebut, saya melampirkan surat
keterangan dari #akultas yang ditujukan kepada Marketing Manager adio
* 1+%.1 andung. Dan diberitahukan oleh pihak < bahwa
pelaksanaan praktek dapat dilakukan pada hari &enin, 1+ Desember $+1$
pukul 1.%+ A.
Pada hari yang sudah dijadwalkan itu, saya langsung bertemu
dengan Marketing Manager adio * andung apak Dion !ria, &7. !6
sebagai sumber dan pembimbing dalam melakukan praktek periklanan.
1
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 18/28
Diawal pembiaraan, saya melakukan wawanara mengenai pro5l dari
adio * itu sendiri.
&etelah diketahui bagaimana sejarahnya, struktur organisasinya, apa
saja program-programnya dsb., kemudian saya disuguhi beberapa materi
tambahan mengenai periklanan. klan di adio memiliki beberapa
jenis/bentuk iklan, diantaranya; iklan berbentuk loose spot, adlips, insert
dan sponsorship program&
- 'oose spot adalah promosi produk dalam bentuk reording
dengan melalui proses editing dengan "oie dialog atau monolog.- Adlips adalah promo radio dengan bentuk iklan baa dimana
materi produk yang akan dipromosikan dibaakan langsung oleh
penyiar.- (nsert adalah penggalan iklan spot atau adlips yang ditempatkan
pada waktu khusus.
- !ponshorship program adalah waktu yang diblok oleh salah satu
produk untuk mensponsori program tersebut yang didalamnya
sudah berisi spot, adlips dan promo program itu sendiri.
Dilihat dari si#atnya, iklan terbagi kepada tiga si#at, diantaranya; iklan
yang bersi#at komersil, layanan masyarakat (berbayar dan tidak berbayar)
dan promosi.
3.2 $aha7 Pea"a!aa! Mea"#"a! Pra"'e"
&eiring berjalannya waktu, proses pembuatan iklan di radio saat ini
tidak memerlukan banyak waktu. Pembuatan iklan dapat dikerjakan
dengan seepat mungkin. 4al ini disebabkan oleh pesatnya
perkembangan teknologi in#ormasi, sehingga proses pengerjaan dapat
dipersingkat. Perkembangan teknologi ini pula yang bisa membantu
proses suatu pembuatan iklan melalui adio.
&aya diberi kesempatan untuk mempraktekan suatu iklan yang
bersi#at promosi dalam bentuk iklan loose spot dan Adlips. klan tersebut
berasal dari pengiklannya yaitu Taman Kupu0kupu ;ihanjuang) Keterangan < =l.
1=
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 19/28
;ihanjuang !o.8> ;ibaligo0 ;imahi Kab $andung $arat !o. Tlp /::0/>:::::5 /::0
2:28://>. Tempat wisata Taman kupu0kupu meminta agar iklannya dipromosikan dalam
bentuk reording dengan "oie dialog atau monolog dan juga adlips
dipromosikan dibaakan langsung oleh penyiar.
Dalam pembuatan iklannya itu sendiri melalui beberapa proses,
diantaranya;
18 Proe 7e!aara!
Diawali dengan proses penawaran. Pada iklan ini, proses penawaran
yang dilakukan oleh radio * menggunakan dua pilihan,
menawarkan dan dibutuhkan. Proses penawaran ini dikarenakan
penikmat radio * adalah anak muda. aka isi iklan dalam
mempromosikan pun harus menarik dan tidak membosankan.
6emudian pihak taman kupu-kupu ihanjuang mereka datang
langsung ke adio * untuk memesan pembuatan iklan. @alu disana
terjadi negosiasi harga pembuatan iklan.
28 Me!e!'#"a! har(a 7e69#a'a! i"a!
Press list pemasangan iklan di adio * andung periode $+1$.
:e!i I"a!
Pri6e $i6e Re(#er $i6ea. +9.++ B
11.++
a. 11.++ B
1.++b. 1.++ B
1=.++
b. 1=.++ B
+$.++
@oose spot %+ detik 1=+.+++ 18+.+++
@oose spot 9+ detik $++.+++ 12+.+++
!dlibs 9+ detik $9+.+++ $$+.+++
nsert / Cui< 8 menit =++.+++ =++.+++
0ime &ignal =++.+++ =++.+++
ull loking 0ime %+
menit$.1++.+++ $.1++.+++
ull loking 0ime 9+
menit%.+++.+++ %.+++.+++
&emi loking 0ime %+
menit 1.$88.+++ 1.$88.+++
12
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 20/28
&emi loking 0ime 9+
menit$.$8+.+++ 1.8+.+++
&portwagon / !: 1.8+.+++ 1.8+.+++
o"ing &tage 1%.+++.+++ 1%.+++.+++
(lustrasi perhitungan anggaran pemasangan iklan taman kupu-kupu
)ihan*uang 4arga iklan E banyaknya pengulangan dalam sehari E
lamanya waktu pengkampanyean iklan
$++.+++ (@oose spot 9+ detik) E % E %+ hari
F p. 1=.+++.+++,-
• $9+.+++ (adlibs spot 9+ detik- prime time) E % E 1 hariF p. 1+.2$+.+++,-
3adi, anggaran biaya yang harus dikeluarkan oleh pihak
tersebut selama satu bulan adalah delapan belas *uta rupiah
untuk loose spot dan 1 hari adalah sepuluh *uta sembilan
ratus dua puluh ribu rupiah untuk adlibs spot&
&etelah terjadinya negosiasi dan pada akhirnya deal (adanya
kesepakatan) antara pihak radio * dan pihak wisata taman kupu-
kupu, kemudian sta# marketing melakukan intern order terkait
pemesanan iklan tersebut kepada di"isi program (team kreati#)
untuk proses selanjutnya.
38 Proe 7e69#a'a! i"a!
a. Pere!a!aa!
$+
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 21/28
Mendiskusikan bagaimana desain iklan yang akan
dikerjakan sesuai dengan yang diinginkan oleh pihak taman
kupu-kupu cihanjuang
Dalam membuat desain iklan, team kreati# dibekali prosedur dari
pihaknya dan keinginan konsep pihak tersebut dan sedikit rekomendasi
dari pemesan iklan. &etelah berdiskusi, dibuatlah sebuah skenario iklan
tersebut.
Beri"#' "e!ario i"a!!-a;
Menetapkan tujuan iklan
empromosikan taman wisata yang ada di daerah andung,
dengan tujuan banyaknya pengunjung yang datang dan
penasaran terhadap taman kupu-kupu ihanjuang ini.
Menentukan khalayak
Disebutkan bahwa khalayak disini adalah semua para
pendengar adio <.
Pro5le pendengar radio < ;
- &egmen Gsia ' 1+ B %$ tahun keatas
- &tatus pekerjaan ' Pelajar, mahasiswa, karyawan, irt.
- &osial 7konomi &tatus' !, , H, D/menengah kebawah.
9. Pro(ra6 Pea"a!aa!
Me69#a' !a"ah i"a!erikut ini adalah isi naskah iklan sesuai dengan desain iklan
yang sebelumnya sudah direnanakan.
=udul < -e*reshing dan pen%inta alam
Intro < 7usik sunda +terdengar terus sampai akhir komersial,
SDL < Suasana di warung kopi . ku%ing menjatuhkan gelas.
7an 1 < h kang) tos apal ka tempat gaul nu ayeunaM
$1
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 22/28
7a: < naon emangnaM "a tau saya mah
7an1 < "ini nih) di daerah %imahi ternyata ada objek wisata. Keren loh kang)
tempat kongkow gitu buat santai
7an : < !ah) aya naon diditu teh kituM
7an 1 < &a) tempatnya enjoy beut lahN &uuuk rekreasi kesana
7an : <Wah maenyaM 7ahalM
7an1 < ye) kang murah meriah makanya hayu ke taman kupu0kupu
%ihanjuang) ga kesana ga gaulN
!arator < 'mojang bujang mari kita bermain ditaman kupu0kupu dan
melestarikan alam) ga kesana gak gaul TjoyN(
Iklan tersebut menggunakan dua tokoh yang kesemuanya laki0laki.
Tentu saja diharapkan tokoh yang memerankan 7an 1 dan 7an : memiliki
warna suara yang berbeda. Sangat jelas bahwa karakter dalam iklan adalah
orang berbudaya sunda sehingga dialek yang u%apkan pemeran adalah dialek
orang sunda. Untuk menggambarkan karakter) iklan dini juga diiringi oleh
musik yang sangat khas Sunda.
Setelah s%ript tersebut diolah di dapur rekaman) jadilah iklan tersebut
$a"e Reordi!(
Proses pengambilan suara/perekaman isi naskah iklan ini,
dilakukan oleh $ (dua) orang tallen, diantaranya'(1)Iusu# , berperan sebagai an 1($)!hmad, berperan sebagai an $
(%)ina, berperan sebagai :arator
$$
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 23/28
. Me!e'a7"a! jada 7e!("a67a!-ea! i"a!Dilakukan oleh bagian +rac& klan promosi taman kupu-kupu
ihanjuang telah rilis pada tanggal 12 Desember $+1$ dan
berakhir pada tanggal 12 3anuari $+1%.
$%
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 24/28
BAB IV
PENUSUNAN LAPORAN
@aporan disusun berdasarkan urutannya sebagai berikut'
1. PENDAHULUAN
&ebagai pendahuluan dalam penyusunan laporan ini, diterangkan
mengenai bagaimana proses orientasi yang dilakukan oleh penulis,
kemudian diterangkan juga desain praktek yang sudah dibuat
sebelumnya yang ber#ungsi sebagai auan pada saat melakukan
praktek.
2. PROFIL PERUSAHAANPada bab ini, dijelaskan tentang pro5l perusahaan yang menjadi
tempat pelaksanaan praktek. Dalam pembahasannya terdiri dari
beberapa sub bab, diantaranya'$.1 &ejarah adio < andung
$.$ Pro5l atau dentitas adio$.% isi dan isi1) aksud dan 0ujuan$) isi%) isi) otto$. Produk Gsaha
1) Program n-air$) Program J-air
$.8 &tuktur rganisasi$.9 Pembagian 0ugas
3 PELA+SANAAN PRA+E+ :ah, di bab ketiga ini dijelaskan tentang pelaksanaan praktek yang
telah dilakukan oleh penulis. Dalam pelaksanaan praktek periklanan
dikerjakan melalui beberapa tahap dari awal proses penawaran,
pembuatan iklan hingga pengkapanyeannya. Diterangkan pada
beberapa sub bab, diantaranya'
%.1 0ahap Pengantar dan rientasi
%.$ 0ahap Pelaksanaan elakukan Praktek1) Proses Penawaran
$
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 25/28
$) enentukan 4arga Pembuatan klan%) Proses Pembuatan klan
a. Perenanaanb. Program Pelaksanaan
. enetapkan 3adwal Pengkampanyean klan
%. PENUSUNAN LAPORAN
Pada bab ini, dijelaskan mengenai urutan penyusunan laporan yang
telah penulis susun.
&. PENU$UP
&ebagai penutup, penulis memberikan kesimpulan mengenai
periklanan di radio siaran, serta sebuah rekomendasi yang mudah-mudahan dapat menjadi sebuah masukan yang berman#aat.
8.1 6esimpulan8.$ ekomendasi
$8
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 26/28
BAB V
PENU$UP
&.1 +ei67#a!
Periklanan merupakan penunjang dalam pemasaran. =ika tidak adanya iklan) suatu
barang atau jasa sulit untuk men%apai sasaran untuk khalayak. -adio merupakan media yang
memiliki jangkauan selekti* terhadap segmen pasar tertentu. #i Indonesia yang wilayahnya
sangat luas) radio telah menjawab kebutuhan untuk meyakinkan komunikasi yang dapat
mema%u perubahan masyarakat. $erbeda dengan media %etak) radio merupakan media auditi*
yang bersi*at atrakti*. Apa yang dilakukan radio ialah memperdengarkan suara manusia untuk
mengutarakan sesuatu. Karena radio memiliki karakteristik khusus) maka %opywriting yang
disiapkan harus memperhatikan karakteristik tersebut.
Periklanan merupakan bagian untuk memenuhi #ungsi pemasaran.
Gntuk dapat menjalankan #ungsi pemasaran, maka periklanan tentu saja
tidak sekedar memberikan in#ormasi kepada khalayak tapi juga ditujukan
untuk mempengaruhi perasaan, pengetahuan, makna, keperayaan, sikap
dan itra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk atau merek.
Hitra produk dan populer nya sebuah produk yang terbaik biasanya
teripta melalui kegiatan-kegiatan periklanan. &egmen pasar yang dipilih
sangat menentukan orak periklanan yang akan dilunurkan atau media
mana yang harus dipilih. Pemilihan radio sebagai media periklanan bisa
dikatakan sangat tepat, walaupun sampai saat ini tele"isi masih menjadi
media periklanan nomor satu.
-adio merupakan media auditu* dan atrakti*) artinya mengandalkan pendengaran
untuk menyapa pendengar. $agi si pendengar) radio seperti berbi%ara dengannya. Karena
itulah) maka iklan di radio memiliki karakteristik artinya iklan yang didengar harus mampu
menghasilkan pesan yang Obermain0main( di benak pendengar. #engan kata lain) iklan itu
harus mampu menyebabkan pendengar berimajinasi mengenai pesan iklan yang disampaikan.
#alam media massa ada kelemahan dan kelebihan tersendiri. $egitu pula dengan
menggunakan radio. -adio memiliki jangkauan yang kurang luas jika station yang dijangkau
$9
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 27/28
terlalu jauh) sehingga sering terjadi roaming. Sehingga memang menggunakan radio dalam
mengiklankan kuranglah e*ekti*. ebih e*ekti* menggunakan iklan lewat t atau media %etak.
!amun dari setiap media itu sendiri adanya kelebihan dan kekurangan dalam menjangkau
pen%apaian.
&.2 Re"o6e!dai
klan memang bertujuan membujuk orang untuk membeli produk
dalam jangka panjang maupun jangka pendek. 0api lebih dari itu, iklan
seharusnya menyumbang aspek positi# pada khalayak yang diterpa iklan
tersebut.
Dalam laku atau tidaknya sebuah jasa atau produk bukan hanya
dikarenakan gagalnya sebuah iklan. !kan tetapi banyak #aktor yang
menentukan penapaian untuk pemasaran. Iang pertama, bisa dilihat dari
segi produk, harga jual, promosi, tempat/kemasan, kualitas barang
tersebut.
klan adalah sarana untuk mempromosikan, selebihnya produk,
harga dan kualitaslah yang akan dilihat oleh khalayak. @aku tidaknyaproduk, jasa atau tidak menapai keinginan itu tergantung dari
bagaimana sampai atau tidaknya suatu pesan.
$
7/23/2019 Tugas Akhir Periklanan Elisa
http://slidepdf.com/reader/full/tugas-akhir-periklanan-elisa 28/28
REFERENSI&uhandang, 6ustadi. $+1+. eriklanan .mana*emen, kiat dan strategi/&
andung' :uansa Press
!ri5n, anwar, 12=. !trategi 0omunikasi& andung' !rmio.
4asibun, alayu, &p.4. Drs. Organisasi dan +ata 0er*a& Iogyakarta'
P7Iogyakarta, $+++8
!rikunto, suharsimi. 122=. Prosedur penelitian' &uatu Pendekatan Praktek.
3akarta' ineka Hipta
www.radioprssni.om
www.*radio.om