Download - ühisturunduse vajalikkus ja võimalused
ühisturunduse vajalikkus ja võimalused
Mainori KõrgkoolAet Kull
Ettevõtluspäev Paides. 14.04.2010
ühisturunduse definitsioon
• ettevõtjate individuaalsete eesmärkide saavutamine ühiste turundustegevuste kaudu
EAS• sümbioosturundus, mille töötavad välja 2 või enam firmat,
et kasutada ühiselt ära uusi võimalusi ja saada neist ühtviisi kasu.
Majandusleksikon
ühisturunduse definitsioon • kaubamärgi arendamine või tugevdamine;
• uutele turgudele sisenemine, kasutades selleks partneri klientuuri ja võrgustikku;
• tarbijate lojaalsuse tõstmine, lisades oma tootele partneri toote väärtusi;
• turunduskulude vähendamiseks, sidudes või vahetades turundusviise.
Allikas: Wikipedia.org
ühisturunduse eelised
• väiksemad kulud vs suurem tulemuslikkus• ühised ressursid, kogemused ja riskid• turunduse kontroll…… Küsimus pole ainult kokkuhoitavas rahas, vaid
teadmiste, oskuste ja usalduse ühendamises.
millest alustada
teooria on üks, praktika teine
• leia üks loll, kes tasuta tegema hakkab
või
• ole ise see loll
näited • Rakenduskõrgkoolide Rektorite
Nõukogu - seadusloome, arvamuste kujundamine, avalikud diskussioonid. • SA Teadlik Valik - ühised
teavituskampaaniad• Eesti Mõisakoolide Ühendus –
külastusmäng Unustatud mõisad
näited • ühistegevus - ETK (Eesti Tarbijate Keskühistu)
• innovaatiline ühisturundus. ASi Tere ja ASi Premia - ME-3 ehk Helluse bakterit sisaldav jäätis
• Eesti Toiduainetetööstuse Liit - Parim Toiduaine
• Eesti Põllumajandus-Kaubanduskoda (EPKK) - Tunnustatud Maitse ehk Ristikumärk, Tunnustatud Eesti Maitse ehk Pääsukesemärk
näited
• messid (Study in Estonia, raamatumess)• müügistiimulid ja ristpromotsioon
(üks pilet mitmesse kohta, ööbimine + matkarada, hotell+transport)• ühisturundus kaubanduses
(käsitöömüügikeskus)
näited
• kohaturundus – suvepealinn, talvepealinn, heade mõtete linn, Peipsiveere Köögiviljaühistu, Paide – Eestimaa süda, Soomaa, Metsamoori perepark, MTÜ Saaremaa turundusühing jne
näited
• korporatiivne sponsorlus Saku Suurhall, LeCoq Arena, Nokia Kontserdisaal Solarise keskuses• klastrid
näited
• väiketootjate ühisturundus - IKT Demokeskus julgustab IT eksporti• suurtootjate ühisturundus –
Nike+ ja IpodSkype ja Nokia N800
ühisturunduse läbikukkumise võimalused
• majanduse väiksus• meeskonnatöö puudumine• konfliktihirm• kohustuste võtmise ja andmise vältimine• pühendumise ja üksmeele puudumine
ühisturunduse tulevik
suurimad muutused ootavad ees turunduse-, müügi- ja
levitamiskanalites, mitte tootmis- ja tarbimismeetodites