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«Une stratégie de Com presque parfaite»
Anne Latuille, Marion Hippeau, Jade Grabié & Pauline Mauclair MCS3 groupe 2b
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SOMMAIRE
•Sa philosophie
•Les objectifs de communication
•Le territoire de communication
•Les règles de base
•Les médias utilisés
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1664
Situation Target
En 2008: - Baisse des ventes- Changement du mode de consommation - Positionnement premium mais distorsion de l’image perçue
Devenir le monument de la bière française & avoir une image premium
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Philosophie de 1664
Ses valeurs:
Raffinement L’excellenceLa spontanéitéLa créativitéL’éléganceValeurs françaises
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Philosophie de 1664
Sa vision:
« Devenir le monument de la bière française et la bière haut de gamme française de référence »
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Les objectifs de communication
•Conatif & Affectif
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Le territoire de communicationMise en scène de la
dégustation
«Le goût à la française»
Cohérence des messages
Style et ton des campagnes
Composante d’identification
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Les règles de base
Une bière française sinon rien: bleu, blanc, rouge
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Canaux de communication En fonction des lois Evin & Bachelot
Média: Affichage & presse
Hors média: Facebook & évènement