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UNE VERITABLE SYNERGIE ENTRE PRINT & DIGITAL
Nombre V.U. : 7 099 000 782 000
PAP : 79 589 0006 290 000
Source : Médiamétrie Octobre 2012
Nombre V.U. : 1 176 000 322 000
PAP : 9 537 000 694 000
Affinité : 145 137
Ensemble
Femme 25-45 ans CSP +
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1
2
Des marques médias de référence et d’influence
Une expertise OPS pour créer de la valeur
LES POINTS FORTS DE LA REGIE DIGITALE
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10,2 MILLIONS DE LECTEURS/ INTERNAUTES CHAQUE MOIS
Sources : ONE 2011/2012 - MNR Octobre 2012 (31 jours, 4 insertions print / 100% de PDV web) / NNR Oct. 2012
iPad
7 099 000VU
mensuels
AndroïdiPhone
2 144 000 lecteurs hebdo
686 000VU
mensuels
L’EXPRESSMULTIPLIE VOS POINTS DE CONTACTS
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LE WEB, MINE D’INFORMATIONL’ACTUALITÉ, UNE DES 1re RAISONS DE SURFER
Source : NNR Oct. 2012 / Breaking News regroupe lexpress.fr, lepoint.fr et nouvelobs.com / Infolab, Juin 2011
30 % DES FRANCAIS NE PEUVENT SE PASSER D’INFORMATION PLUS D’UNE JOURNÉE
2H16 / JOUR
consacrées à s’informer
Audiences des sites d’actualités : 28 millions d’internautes
Breaking News* : 12 102 000VU dédupliqués
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LES INTERNAUTES DE L’EXPRESS ACTIFS, INFLUENTS EN ENTREPRISE ET HAUTS REVENUS
34% CSP+1 internaute sur 4 est influent dans son entreprise
52%H°
48%F°
12%F°
CSP+
23%Influenceursentreprise
CSP+ H°Ind. 171
Ind. 145
Ind. 11425-49 ans
19%- 25 ans
14%25-34
16%Cadres
dirigeants
Ind. 161
32%35-49
25%50-64
25%H°
CSP+
CSP+ F°
Ind. 136
36%
Ind. 158
10%+ 65 ans
12%54-72k€
6,5%>72k€
Revenu foyer
annuel net
Profil
Source : Panel NNR Médiamétrie, Oct.. 2012.
Sexe
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BENEFICES ACTUVALEURS ESSENTIELLES DE L’INFO ET COMPLEMENTARITE DE LECTURES
PRESSE SITES PRESSE PURE PLAYERS
Me délivre des analyses pertinentes 7,7 7,4 6,9Me procure des infos fiables/vérifiées 7,6 7,5 6,9Me donne une information complète 7,4 7,3 6,7Est une valeur sûre pour moi 7,7 7,5 6,8Correspond à mes valeurs 7,6 7,4 6,8M’amène à réfléchir et à prendre position 7,5 7,2 6,0M’offre une vision ouverte de l’actualité 7,6 7,5 7,5M’apporte des contenus originaux, inédits
7,3 7,1 7,4
Source : MegaPanel SEPM M&P 2012/AreYouNet
Qualité
Fiabilité
Confiance
Ouverture
Innovation
Le sites de presse, gages de confiance et de qualité face aux pure players
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276 000 V.U : ARTICLES LES PLUS CONSULTÉS DU MOIS 437 COMMENTAIRES 2 643 "LIKE" PRIX DU COUP JOURNALISTIQUE
FOCUS SUR L’AFFAIRE PPDATRAITEMENT À 360°PRINT/WEB/SOCIAL MEDIA
EXCLU WEB
APPELEN UNE
BLOG DE R. REVEL
NOUVELLES RÉVÉLATIONS
RÉPONSE DE C.BARBIERA PPDA SUR SON BLOG
NOUVELLES PREUVES
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2,4 MILLIONS DE LECTRICES/ INTERNAUTES CHAQUE MOIS
iPad
952 000lectrices hebdo
782 000VU mensuels(dont 53% de femmes)
Appli événementielle Spécial Mode
Sources : ONE 2011/2012 - MNR Oct. 2012 (31 jours, 4 insertions print / 100% de PDV web) / NNR Oct. 2012
L’EXPRESS STYLESMULTIPLIE VOS POINTS DE CONTACTS
NOUVEAU : Sortie le 15 Novembre 2012
iPhone & Android
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28%
34%
30%
37%
35%
26%
26%
27%
35%
43%
38%
34%
25%
43%
36%
24%
20%
Media Femme* : 6 015 000 VU dédupliqués
Source : NNR Oct. 2012 - Media Femme est l’association de 8 sites féminins majeurs
LES SITES FEMININSDE NOMBREUX ACTEURS SUR LE WEB
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34,3%
Lexpress.fr/styles : Le site féminin d’influence43% de CSP+
Source : NNR Oct. 2012
LES SITES DE PRESSE FÉMININEUN INCONTOURNABLE HAUT DE GAMME DU WEB
35%
35%
43%
25%
43%
36%
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LES INTERNAUTES DE L’EXPRESS STYLESDES FEMMES ACTIVES CSP+ ET INFLUENTES
Sources : Panel NNR Médiamétrie, Oct. 2012
Profil
53%F°
47%H°
Ind. 105 pour les
femmes
43%CSP+
24%Influenceursentreprise
Ind. 187
Ind. 118
4%<18 ans
22%Région
IDF
Ind. 151
25% 35-49 ans
46%50 ans et +
25%18-34 ans
43% CSP+Près d’1 internaute sur 4 est influent dans son
entreprise
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L’EXPRESS STYLESUN NOUVEAU SITE POUR LE FÉMININ D’INFLUENCE
LE NOUVEAU SITE DE L’EXPRESS STYLES :
Conseille
Guide
Dialogue avec les communautés
Journalistes Animateurs
de communautés
& Expertises social
média
NouvelleErgonomie
à retenir
Nouvelles offres
publicitaires
L’EXPRESS STYLES amplifie les contacts entre les rédactions, les blogueurs et
les internautes
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L’EXPRESS STYLESLe nouvel outil participatif EXPRESS YOURSELF
Partagez votre style
Testez avec nous
Votre style à l’épreuve
Offrir un volet participatif grand public au Centre de beauté digital
Accueillir les critiques de testeuses
Proposer l’outil aux blogueuses qui souhaitent écrire librement
Participez au débatDes expert(e)s pour décrypter les
contributions
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Express yourself et Paroles de Stylettes: mettent en avant l’avis
de la communauté
2.
4.
Des clubs regroupant tous les articles co-crées avec la communauté
3.
1.
L’EXPRESS STYLES, LES CLUBSACTIVATEUR DE COMMUNAUTES
Une animation des communautés stylées sur
les réseaux sociaux.
Une création de clubs autour de sujets qui tiennent à cœur à nos internautes : club des bouclées, club mariage…et bientôt les chercheurs de saveurs.
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BENEFICES MODE BEAUTE
PRESSE SITES PRESSE PURE PLAYERS
Est agréable à lire 7,9 7,2 7,0Me préserve un temps rien que pour moi 7,5 6,9 6,7Me donne du plaisir, de l’émotion 6,9 6,6 6,2Me fait rêver 6,5 6,3 5,6M’informe sur l’actualité mode/beauté
7,3 6,9 7,0Me propose un regard féminin sur le monde 7,2 6,9 7,0Me permet de suivre les tendances 7,2 6,9 6,8Me guide dans mes achats 6,1 6,0 5,8
Source : MegaPanel SEPM M&P 2012/AreYouNet
Le sites de presse des valeurs plus aspirationnelles que les pure players
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L’EXPRESS STYLESNOUVEAUTE SEPTEMBRE 2012 : APPLICATION IPAD SPECIAL MODE
Application Ipad Spécial Mode septembre 2012 : LE MEILLEUR DE LA MODE
A l’occasion des Fashion Weeks de septembre 2012, L’Express Styles renouvelle son application iPad éphémère, sous la caution de Géraldine Dormoy, responsable éditoriale de lexpress.fr/Styles.
Un contenu 100% mode
+ riche + Live issu de l’ensemble des supports de l’Express Styles :
- Les séries Mode de la version print
- Les contenus Fashion Weeks du site lexpress.fr/styles
- Le flux Instagram de Géraldine Dormoy
- Les looks Street Styles des défilés
- Les contributions des stylettes
Un espace privilégié pour les marques :
- Possibilité d’intégrer du contenu au sein de du contenu
rédactionnel
- Une visibilité forte auprès d’une cible féminine fashionista CSP+.
Période : Septembre / Octobre 2012
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L’EXPRESS STYLESNOUVELLE APPLICATION SMARTPHONE
Sortie le 15 nov. 2012 / Catégorie : Actualités
Version : 1,0 / Taille : 2,3 Mo / Disponible : iOS et Android
Toute l’actu féminine sur votre mobile : mode, beauté, VIP, saveurs, blogs, conseils, bons plans, tests…
Le meilleur du lifestyle féminin dans votre sac à main.
Toujours plus de fonctions de partages et d’échanges pour rester en contact avec la communauté femmes de Styles.
Cultivez votre Styles sur smartphone :
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L’EXPRESS STYLES et LES FASHION WEEKSUN SUJET QUI PASSIONNE LES INTERNAUTES
Source : Xiti ,Sept/Octobre 2012
Bilan des Fashion Weeks de Septembre/Octobre
2012
Résultats :
Près de 300 000 visites
Plus de 3 millions de pages vues
12 pages vues par visite en moyenne
LE SUCCES DU MINI-SITE FASHION WEEKS Près de 21% de l’audience de lexpress.fr/styles, 3ème rubrique la plus
visitée.
![Page 20: UNE VERITABLE SYNERGIE ENTRE PRINT & DIGITAL](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081515/568144d6550346895db1a1c4/html5/thumbnails/20.jpg)
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2
Des marques médias de référence et d’influence
Une expertise OPS pour créer de la valeur
LES POINTS FORTS DE LA REGIE DIGITALE
![Page 21: UNE VERITABLE SYNERGIE ENTRE PRINT & DIGITAL](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081515/568144d6550346895db1a1c4/html5/thumbnails/21.jpg)
Etude de cas
L’EXPRESS STYLES, LG
1.
3.
Editorial PrintChaque semaine L’Express Styles présente à la façon d’un décryptage de défilés, les « Instants Podium » où chacune des pièces d’une tenue Styles est passée au crible du lave-linge « 6 motions
Promotion Co-brandés
Lien vers le site : http://www.lexpress.fr/styles/mode/defiles-fashion-week/coups-de-coeur
Lien vers les pages Print présentes dans lexpress Styles
2.Editorial WebUne rubrique dédiée, créée spécifiquement pour la marque avec :
Les coups de cœur « Fashion Week » de Géraldine Dormoy, responsable éditoriale du site L’Express/Styles.fr Le bloc édito LG donne accès aux conseils et astuces de lavage prodigués par la marque Des remontées éditoriales de lexpress.fr/styles BILAN
Une opération visible et appréciée: - 3.2 millions d’impressions livrées - 11 000 pages vues sur la rubrique « coups de cœur » de Géraldine Dormoy- 10 000 pages vues sur la pages conseils visible pages vues sur la page conseils LGcompte-rendu des tests réalisés par les internautes
BRIEF- Communiquer sur son nouveau modèle haut de gamme de lave-linge
- Imposer le « 6 motions » comme le partenaire idéal des femmes pour prendre soin de leur(s) style(s)- Prolonger l’expérience print sur le web par un dispositif web co-brandé et soutenu par la rédaction
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Etude de cas
L’EXPRESS STYLES, LE CENTRE DE BEAUTÉ DIGITAL
1.
3.
2.
BRIEFUn besoin d’augmenter la pression médiatique sur le Génifique Activateur de Jeunesse auprès des consommatrices beauté 30 ans et +
4.
Quali:- Un traitement qualitatif du produit par les influenceurs (papiers longs, précis et détaillés).- Une conversation engagée sur le centre de beauté digital et sur les blogs des influenceurs qui ont relayé leur participation.
BILANEn chiffres- 200 demandes de miniature en une mâtinée sans renfort média.- 3762 visites en 2 semaines- 7307 PAP en 2 semaines- Un tx de retour ~ 40% sur l’étude
Identification Influenceuses15 influenceurs identifiés dans la communauté beauté autour de 2 critères principaux : pertinence & puissance dans les réseaux sociaux
Demande d’échantillon par les Stylettes- Les internautes s’inscrivent pour recevoir une des 200 miniatures disponibles > envoi par Lancôme.- Envoi du guide d’entretien en ligne 10 jours + tard.
Test et retour des InfluenceusesTest autour d’un guide d’entretien développé avec Lancôme et mise en ligne progressive sur le Centre de Beauté Digital + introduction par Valentine Petry
A venir: compte-rendu avis des Stylettes- La rédaction de L’Express Styles réalise un compte-rendu des tests réalisés par les internautes