Download - Unitat 4 la publicitat
![Page 1: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/1.jpg)
1. DefinicióLa publicitat és un procés de comunicació massiva que utilitza la informació i la persuassió per a aconseguir en el receptor un comportament determinat, bé siga comprar un producte o adoptar determinades actituds.El seu neixement tal i com l'entenem avuí en dia està lligat a l'aparició dels mitjans de comunicació de masses i al desenvolupament de la societat capitalista i de consum.
Unitat 4. LA PUBLICITAT
![Page 2: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/2.jpg)
2. TIPUS DE PUBLICITAT
Els missatges publicitaris podem classificar-los atenent al que anuncien en:
PRODUCTES: Anuncien qualsevol producte consumible de manera directa.SERVEIS: Anuncien allò que no és consumible directament, com presentacions d'empreses, bancs o assegurances de vida...CONSELLS INSTITUCIONALS: En ells no s'anuncia un producte, sinò recomanacions d'alguna institució pública, com consells sanitaris, campanyes de medi ambient....LA PROPAGANDA: En elles es busca la adhessió a un sistema ideològic, bé polític, religiós,o social. Potència la virtut de les seues idees per damunt de la resta.
![Page 3: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/3.jpg)
Atenent al mitjà (suport o canal) a través del qual es transmet en:
![Page 4: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/7.jpg)
3. FUNCIONS DE LA PUBLICITAT
![Page 8: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/13.jpg)
- Funció substitutiva. La publicitat no presenta sinò una representació manipulada de la realitat. Un anunci de tabac, per exemple, mai va a presentar la realitat de las conseqüències que pot produir el seu consum, buscarà plantejar un altre tipus d' associacions - plaer, conquesta, aventura…-, al fet de fumar.
Altres funcions
![Page 14: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/14.jpg)
- Funció estereotipadora. Es tendeix a unificar gustos, hàbits de comportament i de vida. Les investigacions sobre la incidència de la publicitat en grups socials concrets demostra que no tan sols influeix en l'elecció del que es compra, sinò també en la interiorització d'idees i pautes de conducta. És evident, que a més de promocionar productes, la publicitat ens ofereix models de vida i referents culturals.
![Page 15: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/16.jpg)
- Funció desproblematitzadora: El món que ens mostra la publicitat és un món fascinant, sense problemes ni tensions. Ens ofereix un món i una vida meravellosa a la qual accedim gràcies al consum.
![Page 17: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/17.jpg)
- Funció conservadora: Per a aconseguir els seus fins la publicitatEs recolza en aquells valors acceptats i assumits per la societat, generant així una reafirmació dels conceptes , ideals i prejudicis.
![Page 18: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/19.jpg)
Exercicicis
Busca exemples de publicitat gràfica (5 exemples) i classifica-les atenent a allò que anuncien: producte, servei o consell institucional.A més analitza la o les funcions principals que acompleixen tals anuncis.
![Page 20: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/20.jpg)
4.- Objectius de la publicitat
El principal objectiu de la publicitat és augmentar les ventes de qualsevol producte o servei, per a acoseguir aquest fi, el missatge publicitari haurà d'acomplir una serie de característiques:- Despertar interés - Ser entendible i Informar de les característiques del producte o servei que ven, sempre per a aconseguir la seua màxima finalitat, induir al consum.- Persuadir: Incidir en el destinatari mitjançant el seu missatge per a modificar la seua conducta.- Captar l'atenció- Recordar: És important reforçar la imatge de la marca corporativa en el consumidor i que aquest la recorde.
![Page 21: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/21.jpg)
5.- FACTORS QUE INTERVENEN EN LA PUBLICITAT
Per a acomplir els seus objectius la publicitat elabora els seus missatges tenint en compte una série de factors:
1.TIPUS DE PRODUCTE: El dissenyador ha de conéixer el producte, per a poder transmetre les seues característiques, els seus avantatges,novetats... per a poder convéncer al públic. Així, si lliguem el producte amb el públic al que va dirigit el podem classificar en:- Productes símbol de prestigi:símbol d'un alt nivell adquisitiu: articlesde luxe.- Productes símbol de maduresa: destinat al món dels adults: alcohol, tabac...- Productes antiansietat: defensen els consumidors de la inseguretat i els complexos: fàrmacs, productes light, aliments dietètics...- Productes hedonistes: satisfan la sensualitat de l'espectador: bombons,Perfums, - Productes que cobreixen necessitats bàsiques:aliments,roba...- Productes infantesa: joguets, roba, aliments,...
![Page 22: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/26.jpg)
2.TIPUS DE CONSUMIDORS: A més del coneixement del producte, hi ha un altre aspecte importantíssim a l'hora de crear un anunci, l'estudi del públic al que va dirigit. Hem de tindre present allò que espera el client per a poder oferir-li-ho, convéncer-lo i estimular-lo, en altres paraules, donar-li una raó per a comprar-lo o adquirir-lo. La base per a crear un bon disseny és que siga capaç de transmetre les característiques o atributs del producte de la forma més clara possible i per a aconseguir-ho, hem de tindre en compte qui serà el seu consumidor: perfil, gustos, tendències... No és el mateix que tinguen una edat o una altra: que siguen xiquets, joves, adults o ancians. Ni tampoc serà el mateix que els consumidors siguen homes o dones, xiquets o xiquetes, o que tinguen un nivell adquisitiu alt o més bai, ....Cada sector precisa d' un tipus de missatge específic. Per exemple en l' anunci d' un disc de hip hop seria extrany que aparegueren personatges adults, nens oancians o en l'anunci de productes dietètica que aparegueren nens i nenes.
![Page 27: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/27.jpg)
6.- ELEMENTS DEL LLENGUATGE PUBLICITARI
En el llenguatge publicitari poden apareixer tots els llenguatges, verbal (escrit i oral ), visual (imatges fixes i en moviment) musical i gestual, depenent del missatge que anem a elaborar i del canal on es transmet. Si ens centrem en la publicitat gràfica el llenguatges utilitzats són el verbal i el visual , text i imatge són així, els dos elements a estudiar.
1.- TEXT. El text en un anunci s'organitza en quatre apartats:- El slogan: Frase curta i suggerent, té en compte els següents factors:Característiques del producte.Llenguatge del consumidor al que va dirigit. Busca connectar amb els interesos i preocupacions del públic, fent referències a qüestions polítiques, temes d'actualitat....Correcta associació a la imatge a la qual acompanya. - Cos del text: Conté la informació bàsica del producte, característiques i funcions.- Peu o tancament: Mostra el nom del producte i fabricant. Marca i símbol.- El Claim: Concepte al que una marca tracta d'associar-se. Slogan permanent d'una marca.
![Page 28: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/28.jpg)
Funcions del text en el missatge publicitari.El text en relació amb la imatge a la qual acompanya pot tindre diferents funcions :ANCLATGE:Acota el significat de la imatge, posant un llímit i donant-li sentit.La imatge és polisèmica i el text acota el significat.
DE RELLEU: Va més enllà de la imatge i li dona altres significats. Complementa.
![Page 29: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/29.jpg)
REDUNDANT: Incideix en els mateixos aspectes de la imatge, els repeteix, de manera que reforça el seu significat.
PARASITISME : Text i imatge es contradiuen aconseguint un efecte paradoxal i irònic.
![Page 30: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/30.jpg)
Però a més d'aquestes funcions el text en la publicitat intentarà per damunt de tot persuadir al receptor. FUNCIÓ CONATIVA O PERSUASIVA.Es dirigeix al receptor directament.
FUNCIÓ INFORMATIVA O REFERENCIAL. Transmeten una informació objectiva del producte.
![Page 31: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/31.jpg)
FUNCIÓ EXPRESSIVA O EMOTIVA. Transmeten emocions sentiments o estats d'ànim.FUNCIÓ POÈTICA. Son textos creats per a impressionar al receptor.
FUNCIÓ FÀTICA. Estableix un contacte entre emissor i receptor per a que aquest no perda l'atenció.
![Page 32: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/32.jpg)
En els textos publicitaris s'utilitzen tota una serie de figures retòriques per a promoure l'interés del públic:
PERSONIFICACIÓ: S'atribueixen qualitats humanes als productes.·Con su llorar las piedras se enternecen”
HIPÈRBOLA: Exageració desmesurada.”Su grito fue tan descomunal que hasta las piedras lloraron”
METÀFORA: Es refereix a un producte mitjançant un altre establint una relació de semblança.”Oro caribeño” (Ron cacique)
ANALOGIA: S'estableix una comparació entre dos elements diferents (comparació arbitrària). “Tus labios dos fresas salvajes”
SINÈCDOQUE: Es tracta de dir tot amb menys. Dir el tot mostrant sols una part.METONIMIA : Es designa una cosa amb el nom d'una altra.
![Page 33: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/33.jpg)
ANALOGIA
EXAGERACIÓ
PERSONIFICACIÓ
![Page 34: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/34.jpg)
La tipografia té un paper molt important en el missatge publicitari.De vegades les paraules es converteixen en imatges (iconització),Altres vegades realcen determinats elements o són claus per a la correcta interpretació del text; per exemple, en ZanusSI, la tipografiapermet llegir dos missatges, la marca i l'afirmació.Les possibilitats expressives del tamany, disposició espacial, tipus de lletra, color, majúscules,negretes,... influeixen decisivament en el sentit global del text publicitari
![Page 35: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/35.jpg)
ExerciciBusca imatges variades de publicitat i anlitza el tipus de producteI el públic al que va dirigit.ANALITZA EL TEXT . Elements, funcions , disposició tipografia,Color i figures retòriques.
![Page 36: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/36.jpg)
2.- IMATGE.
Els creatius publicitaris utilitzen en les seues propostes imatges molt variades: dibuixos, fotografies i imatges generades per ordinador.En la publicitat actual s'utilitza més la fotografia, ja que està demostrat que transmet major sensació de credibilitat i facilita més el record que un dibuix.Però encara que la publicitat reprodueix millor la realitat i dona major sensació de verisme, és important saber que aquesta és susceptible de tot tipus de manipulacions que la falsegen, com:●Filtres de colors, que alteren els colors naturals.●Textures que creen diferents tipus de superfícies:rugoses,suaus...● Fosos que creen transparències entre objectes.●Deformacions amb el zoom: deformen les proporcions entre objectes o persones.●Fotomuntatges: superposen unes imatges amb ines altres.
Si la fotografia analògica era susceptible d'intervencions en el seu procés, les possibilitats s'han multiplicat amb la intervenció de les càmeres digitals, la informàtica i els programes de retoc d'imatge.
![Page 37: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/37.jpg)
Tots aquests recursos per a manipular la imatge són, avuí en dia, utilitzats per tots els publicistes que busquen cada vegada més, un major impacte en el públic al que es dirigeixen.
![Page 38: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/40.jpg)
Altre recursos utilitzats són:●El punt de vista : angulació normal, picat, contrapicat, cenital, nadir.●El tipus de plànol: Gran Pla General, Pla de Conjunt, Pla general, Pla Americà, Pla mig, Primer Pla, Primeríssim Pla, Pla de Detall.
![Page 41: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/43.jpg)
Altre recursos utilitzats són les FIGURES RETÒRIQUES:● HIPÈRBOLE : Exageració desmesurada● ANALOGIA :S'estableix una comparació entre dos elements diferents (comparació arbitrària).● METÀFORA :Es refereix a un producte mitjançant un altre establint una relació de semblança● SINÈCDOQUE:Dir el tot mostrant sols una part.● PERSONIFICACIÓ:S'atribueixen qualitats humanes als productes.
ANALOGIA SINÈCDOQUE
PERSONIFICACIÓ
![Page 44: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/44.jpg)
HIPÈRBOLE
METÀFORA
PERSONIFICACIÓ
![Page 45: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/45.jpg)
En una imatge publicitària s'hauran de tindre en compte els elements formals: línies, forma, color, textura, llum...i la síntaxi , és a dir, la relació d'aquestselements dintre de la imatge: relació figura i fons, la simetria, l'equilibri visual,les proporcions,... Amb tot açò, el publicista ordenarà els elements gràfics i verbals, amb la finalitat de dotar la composició de significat i unitat.d'entre tots aquests factors a tindre en compte, anem a estudiar en particularla COMPOSICIÓ i el COLOR.
EL COLORPer les seues qualitats i possibilitats expressives, el color té un gran poder per atreure l'atenció i exercir un gran influència en els sentiments i les reaccions de les persones.Els colors freds donen sensació de calma i tranquil.litat, mentre que els càlids són excitants, alegres, dinàmics i estimulants.Tambés als colors els lliguem amb certs significats i els assignem diferents qualitats . Per exemple: Roig: Acosta les formes. Pot significar alegria, passió, acció, perill,agressivitat..Blau: Allunya les formes. Depenent del seu valor més o menys alt el lliguem amb la frescura, netedat, fred,...
![Page 46: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/46.jpg)
Verd: Pot expressar equilibri, tolerància, esperança. El lliguem amb la natura.Groc: Transmet dinamisme i alegria , però també egoisme i odi. Ens recorda al sol, l'estiu, el futur i la joventut.Taronja: L'associem amb un caràcter sociable i amable. Pot expressar plaer i alegria.Blanc: És la puresa, la pau, la inocència, la calma i la netedat.Negre: Simbolitza el luxe, l'elegància, la serietat i la distinció.
![Page 47: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/48.jpg)
LA COMPOSICIÓ
Tots els elements influeixen en la composició d'una imatge: color, llum,línies,enquadre, textures,.. així com la manera d'ordenar-los . Composar és ordenar-los , el resultat final, i depenent de toto açò, podem obtindre unacomposició estàtica i equilibrada, més unitària o pel contrari, una composiciómés dinàmica, amb majors punts de tensió, amb un major moviment.Existeixen i s'utilitzen moltes i variades formes d'ordenar els elements dintreuna composició , encara que amb freqüència s'utilitzen tres esquemes compositius bàsics.
-Segons el “rectangle harmònic”, es divideix l'espai en un quadrat i el rectanglerestant. En el quadrat es situa la imatge i en el rectangle el text. La utilitzemquan volem donar sensació de calma i seguretat. Composició estàtica.- Seguint línies horitzontals i verticales que divideixen l'espai total de la composició. També creem sensació d'unitat i esatisme.- Seguint les diagonals de la composició , buscant expressar dinamisme i Moviment.
![Page 49: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Unitat 4 la publicitat](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042607/559ee1631a28abe0218b47cd/html5/thumbnails/51.jpg)
ANÀLISI D'UNA IMATGE PUBLICITÀRIA.
LECTURA DENOTATIVA- Producte i Marca.- Tipus d'imatge. Descripció objectiva.- Públic al que es dirigeix.-TEXT: - Slogan -Cos del text -Peu o tancament -Tipografia i disposició del text -Recursos retòrics. -Funció del text-IMATGE: -Format - Tipus de pla i angulació. - Color, llum,textura... - Recursos expressius - Composicó. Esquemes.
LECTURA CONNOTATIVA. Significats.