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Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Estudo de Caso:Empresa Queijo Saloio
Ana Rita Porto I Cristina Coimbra I Américo Guedes I Joana Ferreira I Nelson Aires
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“A Excelência e o rigor do saber e do sabor”
(Guedes, Clara Moura 2010)
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Síntese dos temas a abordar
• A origem e a evolução da empresa;• Produtos da empresa Queijo Saloio;• Concorrentes Nacionais/Internacionais;• A difusão dos produtos;• Prémios e Distinções;• A importância social;• A notícia origem do EC;• Inovação• A importância da Inovação na Saloio• O ciclo de Inovação• I&D na Empresa Saloio• Trechos da entrevista com a Saloio
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A origem e a Evolução da Saloio:
• Fundação em 1968 na região saloia;
• Começou por ser uma pequena exploração agrícola;
• Conceitos: Inovação e Tradição;
• Evolução no mercado nacional e internacional.
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Produtos da Empresa:Apenas os Queijos mais vendidos pela Empresa Queijo Saloio:
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Concorrentes Nacionais:Concorrentes Directos:
• Queijo Serra Dourada
• Queijo Paiva
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Concorrentes Indirectos:
• Queijo Agros• Queijo Alavão• Queijo Castelinhos• Queijo Castelões• Queijo Gresso• Queijo Limiano• Queijo Loreto• Queijo Mimosa• Queijo Pastor• Queijo Primor• Queijo Terra Nostra
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Concorrentes Internacionais:
Queijos Italianos:
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Queijos Franceses:
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A difusão dos produtos:
Intensas campanhas publicitárias:
• Jornais;• Revistas;• Rádio;• Televisão;• Rede Social, o Facebook;• Youtube.
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Prémios e Distinções:• “World Cheese Awards” (2007) ao Queijo Sítio de Perdiz;
• “Melhos Queijo 2009” aos Queijos Palhais Rústico e Sítio de Perdiz;
• “Melhor Queijo 2011” ao Queijo Palhais Rústico e Três Igrejas .
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Importância Social:
• Qualidade;
• Ambiente.
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NOTÍCIA
ORIGEM
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INOVAÇÃO – Identificar oportunidades– Contributo para o mercado e para o cliente
Inovação, novo produto
– I&D interna, vários anos– Inovação incremental– Novos mercados e clientes antigos
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• Importância da inovação na empresa Saloio– Inovação é motor estratégico– Atitude mais inovadora– Novos produtos todos os anos
Importância da Inovação
· 3 “is” da inovação: Inspiração, Integração e Implementação
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– Articulação com o Ciclo de Vida do Produto
– Inovação incremental na fase de maturidade
– Evitar / adiar o declínio e prolongar a rentabilidade
O Ciclo de Inovação
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I&D na Empresa Saloio – Competitividade – novos produtos– Inovação contínua – evitar o declínio– Criatividade – organização, clientes, fornecedores,
parceiros de investigação
“A inovação é o resultado de um processo interativo
de transferência de conhecimento e tecnologia construída por uma rede de
agentes” (Carla Susana Marques – Diapositivos de
apoio a aulas 2012).
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“A inovação é um dos vetores estratégicos da Saloio, sendo o motor de crescimento da
marca, servindo de alavanca impulsionadora para nos destacarmos da concorrência e conquistar novos mercados. É através do
acompanhamento próximo das tendências de consumo que se desenvolve todo o processo
de investigação e desenvolvimento, com o intuito de colocar no mercado novas
propostas de valor acrescentado para os consumidores e clientes.”
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“A Gestão de desenvolvimento de um novo produto é realizada pelo Departamento de I&D da
Saloio. Em termos gerais é seguido o ciclo de inovação de um produto, em que numa 1.ª fase há
uma deteção das oportunidades, seguida da geração de ideias, desenvolvimento das ideias selecionadas, realização de testes (Ensaios à
Escala Piloto, Ensaios à Escala Semi-Industrial e por fim Ensaios à Escala Industrial), introdução do
produto no mercado. Estes projetos são todos acompanhados por equipas multidisciplinares da Saloio que incluem os diversos departamentos:
I&D, Marketing; Produção, Qualidade, Embalagem e Vendas.”
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Estudo de CasoQueijo Saloio
Obrigado.