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Unsere Reisenden von morgen. Schon heute.
Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland
Jahrestagung der deutschen UNESCO-WelterbestättenHildesheim, 7. Mai 2015
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2
Ausgangslage und Einführung
Kinder- und Jugendreisen sind ein häufig unterschätzter Bereich des deutschen Tourismus• Aktionsplan der Bundesregierung
aus dem Jahr 2002• Beschluss des Deutschen Bundes-
tages: „Kinder- und Jugendtourismusunterstützen und weiter fördern“ (BT-Drs. 17/8451)
• BMWi initiiert ein Projekt in Trägerschaft des Deutschen Jugendherbergswerkes (DJH-Hauptverband e.V.)
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3
Projektinhalte
I. Grundlagenstudie „Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland“
II. Thematische Zukunftskonferenzen III. Projektübergreifender Fachbeirat zur
Vernetzung der Akteure
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4
I. Grundlagenstudie „Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland“• Befragung von mehr als 10.000 Personen
(3 bis 26 Jahre) im Oktober/November 2013• Gegenstand der Untersuchung: nur Reisen ohne
erziehungsberechtigte Familienangehörige!
• Dazu Experteninterviews, Gruppen-diskussionen, Entscheider-Online-Community, Auswertung von Sekundärquellen
• Ermittlung der Bruttowertschöpfung
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5
I. Grundlagenstudie „Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland“
Durchführende Marktforschungsunternehmen:• dwif-Consulting GmbH• Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa
GmbH (NIT)• Iconkids & youth international research GmbH
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6
Besonderheiten, Entwicklungen und Einflüsse im Kinder- und Jugendtourismus
Zusammenspiel von Teilnehmern und
Entscheidern
Erhöhtes Sicherheits-
bedürfnis
Spezielle Rahmenbedingungen/
Programme
Trend zu jüngeren Mitentscheidern
Verändertes Informations-
verhalten
Steigender Qualitäts-anspruch
Gemeinnützige vs. kommerzielle
Anbieter
Spezialisierung/Programmentwicklung
der UnterkünfteSteigende
Anspruch an das PLV
Verstärkte Nachfrage nach
Programminhalten
hohe Marktzutritts-
hürden
Zunehmender Wettbewerb bei
Unterkünften
Qualitätsverbesserung in den Unterkünften
Umweltschutz
Kaum greifbare Marktstrukturen
Zunahme von Kinder mit
Migrationshintergrund
Wirtschaftliche
Entwicklung
Früher
einse
tzend
e
Juge
ndph
ase
Schulp
olitis
che
Einflüs
se
Steigender Bildungstrend
Demographische Entwicklung
Bes
onde
rhei
ten
NachfrageAngebot
Ent
wic
klun
gen
Kinder-/ Jugendreisen
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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7
Übernachtungsreisen: Reisevolumen
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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8
Übernachtungsreisen: Reisetypen
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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9
Übernachtungsreisen: Inlandsanteile nach Reisetyp
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
Gesamt
Kindergartenreisen
Klassenreisen
Uni-Exkursionen
Reisen mit bestehender Gruppe
Reisen mit zuvor unbekannter Gruppe
Urlaubsreisen ohne Gruppe
Sonstige Reise
66%
99%
74%
72%
82%
73%
50%
73%
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10
Übernachtungsreisen:Top-Reiseziele (in %)
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
4
8
5
5
8
8
4
10
12
13
5
7
7
7
10
Niedersachsen
Berlin
Baden-Württemberg
NRW
Bayern
3
4
4
5
5
1
1
1
1
1
2
3
4
4
4
Großbritannien
BeNeLux
Frankreich
Italien
Spanien
Gesamt3-13-Jährige14-26-Jährige
Inlandsziele: Top 5 Auslandsziele: Top 5
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11
Übernachtungsreisen:Reisezeitpunkt nach Alter
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
%
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12
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
Übernachtungsreisen:Reisedauer (Ø in Tagen)
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13
Übernachtungsreisen:Reisemotive (in %)
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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14
Übernachtungsreisen:Reiseaktivitäten (in %)
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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15
Übernachtungsreisen: Reisehemmnisse (in %)
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16
Übernachtungsreisen: Zusammenfassung
Die Reiseintensität liegt im Durchschnitt bei 77%und reicht bis zu über 90% bei den ab 14-Jährigen.
Jedes Kind / jeder Jugendliche in der Altersgruppe 3-26 Jahre macht pro Jahr im Schnitt 3,2 Übernachtungsreisen ohne Eltern/Großeltern
Insgesamt machten die 19,2 Mio. in Deutschland lebenden Kinder und Jugendlichen 61,8 Mio. Übernachtungsreisen ohne Eltern/Großeltern
eine ziemlich agile Zielgruppe!
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17
Tagesreisen der Kinder und Jugendlichen
Definition: Verlassen des Wohnumfeldes, mit dem keine Übernachtung verbunden ist; ausgenommen sind:• Fahrten zur Schule / Arbeit oder
sonstige Routinefahrten (z.B. Vereinsaktivitäten)
• Keine Einkaufsfahrten zur Deckung des täglichen Bedarfs
• Keine Ausflüge in Begleitung von erziehungsberechtigten Familienangehörigen
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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18
Tagesreisen: Reisehäufigkeit und Reisevolumen
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
insg. rund 672 Mio. Tagesausflüge von Kindern und Jugendlichen!
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19
Tagesreisen: Regionale Verteilung
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20
Wirtschaftsfaktor Kinder- und Jugendtourismus
Berechnet wurden:• Umsätze• Branchenanteile• Einkommenswirkung• Beschäftigungseffekt• Reisekosten• Umsätze durch
Outgoing-Reisen
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21
Der Kinder- und Jugendreisemarkt in Deutschland
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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22
Ausgaben im Inland nach Reisetyp
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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23
Ausgaben nach Branche (in %)
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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24
Einkommenswirkungen im Inland
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
![Page 25: Unsere Reisenden von morgen. Schon heute. Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland Jahrestagung der deutschen UNESCO-Welterbestätten Hildesheim, 7. Mai](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570491c61a28ab14218db372/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Beschäftigungseffektedurch Kinder- und Jugendreisen
… deren Lebensunterhalt gemessen an einem Volks-einkommen pro Kopf (24.268,- €) durch den Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland gesichert wird
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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26
Wirtschaftsfaktor Kinder- und Jugendreisen: Eckdaten
Rund 696,25 Mio. touristische Aufenthaltstage durch Kinder- und Jugendreisen
Rund 28,2 Mrd. € touristische Bruttoumsätze in den inländischen Zielgebieten
Einkommenseffekte: 13,3 Mrd. €
Dazu 10,0 Mrd. € touristische Bruttoumsätze aus Verkehrsleistungen
Zusätzlich rund 13,6 Mrd. € touristische Bruttoumsätze durch Outgoing-Reisen inkl. Fahrtkosten
= Bruttoumsätze im In- und Ausland: ca. 52 Mrd. € inkl. Fahrtkosten
Quelle: Online-Befragung im Oktober/November 2013 sowie dwif 2014
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27
Fazit aus der Primärerhebung
Jugendliche sind…
… die reisefreudigste Zielgruppe!
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28
Jugendreisen der Europäer:Vorgehensweise und Volumen
Sonderauswertungen • European bzw. World Travel Monitor • Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus
Jugendreisen der Europäer 2011 (15- bis 29-Jährige):
92,3 Mio. Auslandsreisen von
europäischen Jugendlichen
Quelle: DZT/IPK, European Travel Monitor 2011
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29
Jugendreisen der Europäer: Quell- und Zielmärkte
Quelle: DZT/IPK, European Travel Monitor 2011
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30
Jugendreisen der Europäer: Deutschland als Reiseziel
9,6 Mio. Reisenvon europäischen Jugendlichen
nach Deutschland
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Jugendreisen der Europäer:Gründe für Reisen nach Deutschland
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32
Jugendreisen der Europäer:Top 5 – Urlaubsartenbei Reisen nach Deutschland
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33
Jugendreisen der Europäer:Top 10 – Urlaubsaktivitätenbei Reisen nach Deutschland
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34
Handlungsempfehlungen aus der Grundlagenstudie (Beispiel)
• Relevanz der Schulfahrten erhalten bzw. erhöhen
Herausforderung
• Klassenfahrt = fester Bestandteil des Unterrichts• Lehrer zur Durchführung motivieren• Bundesweit einheitliche Regelungen anstreben• Ehrenamtliches oder teilprofessionelles
Engagement fördern (z.B. strukturierter Einsatz von Studierenden als Begleitpersonen)
Empfehlung
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35
Handlungsempfehlungen aus der Grundlagenstudie (Beispiel)
• Stärkere Berücksichtigung von Kinder- und Jugendreisen im Tourismusmarketing
Herausforderung
• Darstellung attraktiver Kinder- und Jugendangebote im Destinationsmarketing
• Förderung erfolgsversprechender Angebote (finanziell und durch Beratung)
Empfehlung
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36
Handlungsempfehlungen aus der Grundlagenstudie (Beispiel)
• Vernetzung und Kooperation der Anbieter im Kinder- und Jugendtourismus verbessern
Herausforderung
• Netzwerke auf allen Landesebenen aufbauen bzw. besser und intensiver organisieren
• Kooperationen fördern
Empfehlung
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37
Handlungsempfehlungen aus der Grundlagenstudie (Beispiel)
• Hohes Sicherheitsbedürfnis, daher: Erhöhung des Vertrauens bei Mitreisenden, Eltern und Entscheidern
Herausforderung
• Spezielle Reiseleiterausbildung für Kinder- und Jugendreisen
• Lehrerausbildung und -fortbildung• Zulassungsbestimmungen für Anbieter
Empfehlung
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Handlungsempfehlungen aus der Grundlagenstudie (Beispiel)
• Teilnahme aller Kinder und Jugendlichen ermöglichen, unabhängig auch von Migrationshintergrund oder von finanziellem Druck in Familien
Herausforderung
• Stärkung der Kinder- und Jugendhilfe• Einführung struktureller Unterstützung auch für
Kindertagesstätten• Barrierefreie Angebote schaffen• Unterstützung der bisher durch freiwillige elterliche
Solidargemeinschaft finanzierten Unterstützungsfonds
Empfehlung
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39
Handlungsempfehlungen aus der Grundlagenstudie (Beispiel)
• Attraktivität inländischer Reiseziele steigern / Wertschätzung des eigenen Landes erhöhen
Herausforderung
• Kinder und Jugendliche sowie Entscheider für das Reiseziel Deutschland begeistern (auch für Mittelstädte und ländliche Räume)
• Berücksichtigung der Heterogenität der Zielgruppen bei sämtlichen Kommunikationsmaßnahmen
Empfehlung
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40
II. Thematische Zukunftskonferenzen
Themen der acht Konferenzen:
• Von barrierefrei bis zu Inklusion• Erfolgsmodelle im Outgoing• Qualifizierung von Mitarbeitern• Regionale Touristische Netzwerke• Destination Großstadt• Incoming für Gruppen• Ländlicher Raum• Lutherdekade
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41
III. Fachbeirat: Die Mitglieder
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42
Abschließende Handlungs-empfehlungen des Fachbeirats
1. Anerkennung und Förderung von Kinder- und Jugendreisen
2. Teilnahme aller am Kinder- und Jugendreisen ermöglichen
3. Transparente Darstellung von Zuständigkeiten und Ansprechpartnern für Kinder- und Jugendreisen auf Ebene der Bundesregierung und der Länder
4. Stärkung der Qualitätsorientierung im Kinder- und Jugendreisen unter Berücksichtigung der Vielfalt der Angebotsformate
5. Berücksichtigung des Kinder- und Jugendreisens in den Ausbildungswegen der Fachkräfte
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www.kinder-und-jugendtourismus.de
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Jugendherbergen,mehr als Bett und Brötchen
Die Bildungsangebote des DJH
Jahrestagung der deutschen UNESCO-WelterbestättenHildesheim, 7. Mai 2015
![Page 45: Unsere Reisenden von morgen. Schon heute. Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland Jahrestagung der deutschen UNESCO-Welterbestätten Hildesheim, 7. Mai](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062818/570491c61a28ab14218db372/html5/thumbnails/45.jpg)
Zahlen und Fakten über die Jugendherbergen in Deutschland
• Zahl der Jugendherbergen bundesweit: 506
• Zahl der Betten: 75.006• Übernachtungen im Jahr
2014: 10.036.679• Mitglieder im DJH:
2.367.492
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• Jugendherbergen sind für Schulen ein Hauptpartner im Bereich außerschulische Bildung
• Bildungsangebote in Jugendherbergen sind profiliert, vielfältig,erlebnisreich, innovativ und professionell betreut
• Bildungsschwerpunkte in Jugendherbergen sind „Soziale Bildung“,
„Kulturelle Bildung“, „Ökologische Bildung“ und „Gesundheits-prävention“
• Bildungsangebote in Jugendherbergen fördern die Alleinstellung des Verbandes im Wettbewerb der Anbieter von Kinder- und Jugendreisen
Bildungsangebote in Jugendherbergen
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Programmangebote in Jugendherbergennach Zielgruppen
Zielgruppe Jugendherbergen
Schulfahrten / Klassenreisen
2.000
Familien 1.000
Junge Einzelreisende
200
Gruppen
350
Insgesamt werden über 3.500 Programme in deutschen Jugendherbergen angeboten.
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Analyse Klassen Mobil 2014nach Angebotsschwerpunkten
Bildungsschwerpunkt Jugendherbergen
Kulturelle Bildung
287
Soziale Bildung 318
Ökologische Bildung
262 Gesundheitsprävention / Sport 235
Bildung im DJH bedeutet vielfältige Schwerpunkte und Zugänge
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Ökologische Bildungsangebotein Jugendherbergen
Vom Baum zum Papier
Nakundu
Solarpädagogik
Klima-Chaos-Spiel
BNE-Trickfilmwerkstatt
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Soziale Bildungsangebotein Jugendherbergen
Kooperationsspiele
Klettern/Hochseilgarten
Azubi-Workshops
Teamen-Lernen
Medienkompetenz (Trickfilmprojekt)
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Kulturelle Bildungsangebotein Jugendherbergen
Kunst und ArchitekturMedien-Workshops
Alfried Krupp-Schülerlabor
(Aus) Geschichte lernen Vom Baum zum Papier
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Gesundheits- und Sportangebotein Jugendherbergen
Sixcup
Headis (Sport-Profiltreffen)
Speedsoccer
Hockern
Igelball-Massage
Fit Drauf-Picknick
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Die „ökologischen“ Klima-Aktionen• CO2-freundlich einkaufen• „Stromfresser“ entdecken• Solarenergie nutzen
Die „sozialen“ Klima-Aktionen• Wohlfühl-Picknick• Kooperationsspiele• Entspannungsaktion
Der Abschluss mit …• Rätselauflösung/Zertifikat• Übertragung in den Unterricht• Prima Klima-Abschlussfest (mit Pizzabacken und Solardisko)
CO2-neutrale „Prima Klima-Klassenfahrt“Soziales Klassenklima und Klimaschutz
Der „Rote Faden“ mit• Wochenrätsel• Chaosspiel/Klima-Level• 6 Expertenteams
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Familienurlaub in Jugendherbergen
Nach Schulklassen sind Familien inzwischen die zweigrößte Gästegruppe in Jugendherbergen (20,6 %)
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Barrierefreiheit und Inklusion
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Jugendherbergen und das deutsche UNESCO-Welterbe
• Gegenseitige Mitgliedschaft seit 2013
• Informationen über UNESCO-Welterbe auf der DJH-Website in Deutsch und Englisch
• Beteiligung am DZT-Themenjahr
• „Zeitzeugen‘s-Blog“ auf youpodia.de
• Zahlreiche Programm-kooperationen zwischen JH und Welterbestätten auf regionaler Ebene
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Jugendherbergen und das deutsche UNESCO-Welterbe
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Jugendherbergen und das deutsche UNESCO-Welterbe