User - UmfrageApril 2004
//Studiensteckbrief
Grund der Umfrage: Erhebung von sozidemographischen und psychographischen Daten von derStandard.at UserInnen. Erhebung von strukturellen UserInnen unterschieden je Channel
Sample-Größe: n = 2.827 Netto-Interviews
Erhebungszeitraum: 16.04.2004 – 03.05.2004
Studienleitung: Marketagent.com
// Sozidemographische Daten
Zusammensetzung des Samples
Geschlecht
Alter
Bildung
Persönlichkeitsbeschreibung
Bundesland
Haushaltsgröße
Haushaltsnettoeinkommen
Tätigkeit im UnternehmenNach Channels
Unternehmesgröße
//Zusammensetzung des Samples ...Sample n=2.827 in %
Geschlecht
Männlich 1.848 65,4%
Weiblich 978 34,6%
Alter
6-13 J ahre 5 0,2%
14-19 J ahre 69 2,4%
20-29 J ahre 939 33,2%
30-39 J ahre 944 33,4%
40-49 J ahre 528 18,7%
50-59 J ahre 260 9,2%
60-69 J ahre 71 2,5%
70-99 J ahre 10 0,4%
Ausbildungsniveau
Pflichtschule 41 1,5%
Lehre/ Fachschule 333 11,8%
Matura/ Uni 2.398 84,8%
keine Angabe 55 1,9%
Quelle: Marketagent
// Geschlecht Allgemein
35%
65%
Männlich Weiblich
72 % Frauen finden Sie auf z.B. auf dieStandard.at!
Quelle: Marketagent
n=2.827
// Alter Allgemein
50+12%
30-39 Jahre33%
20-29 Jahre33%40-49 Jahre
19%
6-19 Jahre3%
85,3% der UserInnen sind 20 - 49 Jahre alt!
Quelle: Marketagent
n=2.827
Quelle: Marketagent
n=2.827
1,9%
50,3% 34,5%
11,8%
1,5%
Pflichtschule Lehre/Fachschule Matura Uni/FH keine Angabe
// Bildung Allgemein
85% der UserInnen haben zumindest Maturaniveau!
zutreffende Eigenschaften
10,6%
15,4%
42,3%
43,7%
46,1%
49,2%
50,9%
55,1%
57,6%
65,4%
66,4%
68,6%
73,4%
82,0%
86,3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
konservativ
traditionsbewusst
jugendlich
sportlich
ehrgeizig
gesundheitsbewusst
innovativ
spontan
modern
reiselustig
engagiert
kulturell interessiert
flexibel
politisch interessiert
neuem gegenüber offen
//Persönlichkeitsbeschreibung
Quelle: Marketagent
n=2.827
54,3%
7,4%
11,4%
2,3%
7,4%
4,1%2,4%
1,3% 2,1%
7,4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Wien Ober-österreich
Nieder-österreich
Kärnten Steiermark Tirol Salzburg Burgenland Vorarlberg AußerhalbÖsterreichs
Quelle: Marketagent
n=2.827
//Bundesland
//Haushaltsgröße
Quelle: Marketagent
n=2.827
25,6%
35,8%
31,1%
5,7%
1,8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Eine Person (Single-Haushalt)
2 Personen 3 - 4 Personen mehr als 4 Personen keine Angabe
72,6 % der UserInnen leben in einem MehrpersonenHaushalt
15,8%
28,2%
17,3%
22,0%
16,7%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
bis ca. 1.000,- EURO bis ca. 2.000 EURO bis ca. 3.000 EURO mehr als 3.000 EURO keine Angabe
//Haushaltsnettoeinkommen
Quelle: Marketagent
n=2.827
20,0%
1,8%
2,2%
2,5%
3,7%
4,4%
7,9%
9,1%
9,3%
10,4%
12,0%
16,7%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Sonstiges
Einkauf/Logistik/Materialwirtschaft
Personalwesen
Rechtsabteilung
Grafik/Design/Gestaltung
Rechnungswesen/Controlling
Vertrieb/Verkauf
Soziale Berufe
LeitendePosition/Unternehmensführung
Wissenschaft/Forschung
Marketing/PR/Werbung
EDV/I T/ I nternet
//Tätigkeitsbereich im Unternehmen
Quelle: Marketagent
n=2.827
Channels/Ressorts dieStand-
ardEtat Investor Kultur
Living-room
Panorama Politik Seite1 SportWeb-
standardWissen-schaft
n.a.
absolut (n=2.080) n=174 n=183 n=174 n=147 n=181 n=194 n=159 n=175 n=199 n=256 n=183 n=35
Marketing/PR/ Werbung
10,3% 39,9% 6,9% 12,9% 10,5% 8,8% 8,2% 10,3% 5,0% 10,2% 9,8% 14,3%
Vertrieb/Verkauf 6,9% 4,9% 14,4% 3,4% 11,0% 6,2% 8,2% 10,9% 7,0% 7,8% 6,6% 2,9%
EDV/IT/Internet 10,9% 9,8% 19,0% 6,1% 11,6% 16,5% 18,9% 11,4% 21,1% 32,0% 16,9% 17,1%
Rechnungswesen/ Controlling
5,7% 3,3% 6,9% 4,1% 7,7% 4,6% 3,1% 2,3% 3,5% 3,5% 3,8% 5,7%
Leitende Position 4,6% 8,2% 15,5% 8,2% 6,6% 9,3% 11,3% 11,4% 10,6% 7,0% 12,0% 0,0%
Wissenschaft/ Forschung
14,9% 5,5% 5,7% 9,5% 9,9% 8,8% 9,4% 11,4% 15,6% 10,2% 12,6% 8,6%
Rechtsabteilung 2,9% 1,1% 2,3% 2,0% 2,2% 2,1% 1,9% 4,0% 4,5% 3,5% 0,0% 2,9%
Einkauf/Logistik/ Materialw irtschaft
2,3% 0,5% 2,3% 2,0% 1,7% 3,1% 3,1% 0,0% 0,0% 2,7% 1,6% 5,7%
Personalwesen 2,9% 1,6% 4,0% 0,7% 3,3% 1,5% 1,3% 3,4% 1,5% 0,8% 3,3% 2,9%
Sonstiges 17,2% 16,9% 15,5% 29,9% 22,1% 21,6% 16,4% 24,6% 21,1% 15,6% 23,0% 17,1%
Grafik/Design/ Gestaltung
2,3% 4,4% 1,7% 5,4% 3,9% 6,7% 6,3% 1,7% 2,0% 2,7% 3,3% 8,6%
Soziale Berufe 19,0% 3,8% 5,7% 15,6% 9,4% 10,8% 11,9% 8,6% 8,0% 3,9% 7,1% 14,3%
Quelle: Marketagent
n=2.827
//Tätigkeitsbereich im Unternehmen nach Channel
26,9%
19,1%
9,6% 9,8%
6,9%
27,7%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
1-9 Mitarbeiter 10-49 Mitarbeiter 50-99 Mitarbeiter 100-249 Mitarbeiter 250-499 Mitarbeiter 500 Mitarbeiter undmehr
Quelle: Marketagent
n=2.827
//Unternehmensgrösse
//Mediennutzung
Besuchshäufigkeit
Surf – Ort
Subjektive Verweildauer auf derStandard.at
Channelnutzung
Besuchsgrund
Interesse an Themenbereichen
Nutzung der Online Medien
2,3%
42,1%
32,2%
15,2%
3,6%2,8%
0,8% 1,0%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
I ch bin heutezum ersten Mal
hier
mehrmalstäglich
täglich oder fasttäglich
mehrmals proWoche
ca. einmal proWoche
mehrmals proMonat
ca. einmal proMonat
seltener
//Besuchshäufigkeit
89,5% der UserInnen besuchen derStandard.at zumindest mehrmals/Woche
Quelle: Marketagent
n=2.827
Ort, von dem aus derStandard.at besucht wird
78,3%
65,8%
14,1%
5,6%3,8%
1,7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
von zu Hause vomBüro/Arbeitsplatz
Universität/Schule Internet-Cafe undandere öffentliche
Plätze
bei Verwandten,Freunden, Bekannten
woanders
//Von wo aus wird derStandard.at besucht
Quelle: Marketagent
n=2.827
durchschnittliche Verweildauer auf derStandard.at (in Minuten)
20,1
16,2
17,4
17,4
18,8
19,4
20,4
20,5
21,2
21,8
21,9
22,7
0 5 10 15 20 25
n.a.
Etat
Kultur
Seite1
Webstandard
Livingroom
Investor
Panorama
Politik
dieStandard
Sport
Wissenschaft
//Verweildauer auf derStandard.at
Quelle: Marketagent
n=2.827
Alter Sample 6-13 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70-99
Total Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre
absolut n = 2.827 n = 5 n = 69 n = 939 n = 944 n = 528 n = 260 n = 71 n = 10
Radio hören 83,2 151,4 84,7 86,8 77,1 83,7 84,8 92,6 150,8
Internet surfen 82,3 141,2 112,7 97,2 79,1 68,1 64,6 63,7 90,5
Fernsehen 71,9 42,8 76,1 75,5 65,0 73,3 74,8 91,3 97,3
Buch lesen 39,1 30,6 37,4 41,1 37,7 38,6 37,7 44,4 36,8
Zeitung lesen 23,1 18,4 21,6 21,5 22,2 23,7 27,8 38,4 25,9
Zeitschriften lesen 15,4 7,6 13,9 16,1 14,8 14,2 17,6 17,5 10,3
Teletext lesen 5,0 14,0 5,5 4,6 4,1 6,6 5,1 10,8 3,2
//Verteilung des Zeitbudgets der User hinsichtlich Mediennutzung pro Tag (in Minuten)
Quelle: Marketagent
n=2.827
Grau unterlegt = geringe Fallzahl
Ressorts/ Channels
8,1%
14,2%
22,7%
23,2%
25,3%
27,0%
31,0%
31,2%
32,0%
34,2%
41,6%
50,4%
54,9%
59,4%
79,5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Autos
I mmobilien
I nvestor
Leichtsinn
Reise
Etat
Panorama
Sport
Karriere
dieStandard
WebStandard
Kultur
Newsroom/Startseite
Wissenschaft
Politik
//Channelnutzung
Quelle: Marketagent
n=2.827
AngebotUnique Clients
Summe Visits Summe PI
mittlere Visitdauer
Verweildauer pro Seite
derStandard.at 695.673 3.933.652 28.736.944 00:08:52 00:01:13
Tirol Online 116.240 600.718 4.559.371 00:07:16 00:00:57
Sport1.at 343.270 1.230.675 7.941.913 00:05:53 00:00:55
ORF.at 2.124.117 17.763.730 207.629.725 00:09:49 00:00:50
diepresse.com 241.741 855.645 8.770.540 00:06:16 00:00:37
Austria.com 610.045 3.852.976 79.699.443 00:09:47 00:00:28
OÖNachrichten Online 155.295 460.510 6.474.799 00:06:09 00:00:26
Nön Online 58.926 141.550 1.798.979 00:05:18 00:00:25
Salzburger Nachrichten - salzburg.com 321.784 821.129 15.165.837 00:05:50 00:00:19
Top. Die Online-Medien der Kurier-Gruppe 518.788 2.491.332 100.448.992 00:11:23 00:00:17
Kleine Zeitung Online 239.072 899.549 28.191.472 00:08:16 00:00:16
Krone.at 815.700 3.706.062 367.055.197 00:13:58 00:00:08
News-Networld 674.346 3.817.002 407.153.804 00:14:26 00:00:08
Österreichische Onlinemedien im Überblick (Juni 2004)
AlterSample
Total6-13 J ahre
14-19 J ahre
20-29 J ahre
30-39 J ahre
40-49 J ahre
50-59 J ahre
60-69 J ahre
70-99 J ahre
absolut n=2.827 n=5 n=69 n=939 n=944 n=528 n=260 n=71 n=10
Politik 79,5% 80,0% 76,8% 78,9% 78,6% 78,6% 86,5% 84,5% 70,0%
Wissenschaft 59,4% 40,0% 47,8% 58,4% 61,2% 60,0% 58,8% 56,3% 80,0%
Newsroom/ Startseite 54,9% 80,0% 49,3% 54,6% 57,9% 52,1% 53,5% 49,3% 40,0%
Kultur 50,4% 20,0% 47,8% 50,4% 48,8% 48,3% 59,2% 59,2% 60,0%
WebStandard 41,6% 80,0% 36,2% 44,6% 47,0% 33,7% 33,1% 22,5% 40,0%
dieStandard 34,2% 40,0% 31,9% 32,1% 35,6% 37,1% 35,0% 22,5% 30,0%
Karriere 32,0% 20,0% 13,0% 35,5% 37,5% 29,9% 17,3% 2,8% 30,0%
Sport 31,2% 20,0% 26,1% 31,4% 34,0% 28,0% 30,4% 25,4% 10,0%
Panorama 31,0% 20,0% 17,4% 32,4% 35,9% 25,8% 25,8% 21,1% 30,0%
Etat 27,0% 20,0% 23,2% 34,6% 28,2% 18,4% 18,1% 9,9% 20,0%
Reise 25,3% 0,0% 10,1% 23,6% 25,6% 28,8% 27,7% 22,5% 30,0%
Leichtsinn 23,2% 0,0% 26,1% 24,6% 24,7% 23,5% 15,0% 9,9% 30,0%
I nvestor 22,7% 20,0% 2,9% 19,7% 26,6% 23,7% 23,1% 23,9% 0,0%
I mmobilien 14,2% 0,0% 1,4% 15,2% 16,6% 12,5% 10,0% 11,3% 10,0%
Autos 8,1% 0,0% 11,6% 8,8% 7,4% 8,0% 7,3% 8,5% 20,0%
//Welche der Ressorts nutzen Sie zumindest gelegentlich?
Grau unterlegt = geringe FallzahlQuelle: Marketagent
n=2.827
Quelle: Marketagent
n=2.827
//Besuchsgrund
8,2% Überwiegend beruflich/geschäftich
59,6% Überwiegend privat
32,1% Sowohl als auch
//Interesse: Themenbereiche
Top-Box: bewertet mit "sehr interessant"
6,8%
8,5%
11,7%
13,3%
14,6%
16,4%
21,2%
21,3%
23,8%
26,3%
30,1%
32,3%
47,2%
65,4%
70,7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Verkehrsinformationen
Unterhaltung allgemein
Gesundheitstipps
Sportnachrichten
Musikangebote
Wetter
Reisen
Lokale und regionale Ereignisse
I T-Nachrichten
Karriere/Weiterbildung
Wirtschaftsinformationen
Kino/Kultur/Programm
Hintergrundberichterstattung
Politische I nformationen
Nationale und internationale Nachrichten
Quelle: Marketagent
n=2.827
Top Box: bewertet mit "häufig/ oft"
Sample Total
6-13 J ahre
14-19 J ahre
20-29 J ahre
30-39 J ahre
40-49 J ahre
50-59 J ahre
60-69 J ahre
70-79 J ahre
absolut n=2.728 n=5 n=69 n=939 n=944 n=528 n=260 n=71 n=10
derStandard.at 87,4% 80,0% 71,0% 87,3% 89,9% 87,7% 84,2% 81,7% 80,0%
ORF.at 36,0% 40,0% 26,1% 35,9% 37,4% 37,3% 32,7% 33,8% 10,0%
kurier.at 8,9% 20,0% 0,0% 5,3% 7,9% 11,7% 17,7% 19,7% 30,0%
diepresse.com 8,6% 20,0% 7,2% 4,7% 7,7% 11,2% 16,5% 21,1% 30,0%
news.at 5,4% 0,0% 8,7% 3,7% 4,6% 7,6% 9,6% 4,2% 20,0%
profil.at 3,6% 0,0% 1,4% 1,4% 3,3% 5,3% 8,8% 7,0% 10,0%
AON.at 3,3% 0,0% 4,3% 1,8% 2,8% 4,2% 7,3% 5,6% 20,0%
kleinezeitung.at 2,9% 0,0% 2,9% 2,4% 2,8% 3,0% 5,0% 1,4% 0,0%
nachrichten.at 2,3% 0,0% 0,0% 1,5% 1,7% 3,0% 4,2% 8,5% 30,0%
Sport1.at 1,6% 0,0% 2,9% 1,8% 2,0% 0,9% 1,2% 0,0% 0,0%
krone.at 1,6% 0,0% 2,9% 0,7% 1,5% 2,1% 3,8% 1,4% 10,0%
trend.at 0,8% 0,0% 0,0% 0,6% 0,6% 0,9% 1,5% 0,0% 10,0%
Quelle: Marketagent
n=2.827
//Nutzung der Online Medien
Grau unterlegt = geringe Fallzahl
//Besitz und Anschaffungswunsch
Besitz
Anschaffungswunsch
Anschaffung übers Internet
//Besitzprivate bzw. berufliche Nutzung
0,5%
25,8%
26,2%
31,3%
34,5%
37,6%
61,2%
62,9%
65,6%
71,9%
72,7%
91,1%
94,2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Keines der genannten
PDA/Handheld-Computer
Aktiendepot
MP3 - Player
Fonds
Eigenheim
Digitalkamera
DVD - Player
Auto
Sparbuch
Versicherung
Laptop/PC
Mobiltelefon/Handy
Quelle: Marketagent
n=2.827
//Anschaffungswunsch
Anschaffung innerhalb der nächsten 6 Monate
50,2%
3,0%
3,8%
5,0%
5,4%
5,7%
6,1%
6,4%
7,7%
8,0%
9,0%
11,8%
16,1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Keines der genannten
Sparbuch
Aktiendepot
PDA/Handheld-Computer
Versicherung
Eigenheim
MP3 - Player
Fonds
Mobiltelefon/Handy
DVD - Player
Auto
Laptop/PC
Digitalkamera
Quelle: Marketagent
n=2.827
Anschaffung übers Internet
20,5%
9,2%
14,3%
14,9%
19,2%
22,7%
23,8%
24,9%
25,0%
29,1%
39,7%
41,4%
46,1%
50,1%
60,8%
66,6%
67,7%
71,0%
82,0%
85,5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Sonstiges
Schuhe
Versicherungen
Möbel, Einrichtungsgegenstände
Lebensmittel
Kleidung
Körperpflege-, Kosmetikprodukte
Wertpapiere/Aktien
Sportartikel
Wein, Spirituosen
Telekommunikationsprodukte
Spiele
Unterhaltungselektronik
I T Zubehör
PC-Software/Hardware
Bankgeschäfte
Reisen
CDs/DVDs/CD-Rom
Tickets (Kino, Veranstaltungen)
Bücher
//Anschaffung übers Internet
Quelle: Marketagent
n=2.827