Vergessen SieSuchmaschinenoptimierung —Optimieren Sie Ihre Website
Felix SchwenzelE-Marketing ForumXinnovations 2009
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Felix Schwenzel
Projektleiter EsPresto AGbaut seit 1995 Webseiten
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Haben sie schon mal nach dem Wort
„Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht?
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These 1
Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzerrelevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigenund nicht optimierte Webseiten.
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Google ≠ Suchmaschinen
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Google = Suchmaschinen
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Fahrplan
SEO vs. SuchmaschinenWie arbeiten Suchmaschinen?Wie optimiere ich eine Website?Technische Optimierung
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Suchmaschinen Akt #1
Erste Volltextsuchmaschine 1996: AltavistaBenutzer können erstmals grosse Teile des damaligen Internets durchsuchenSchnell, Volltextfähig
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Altavistas Probleme
Altavista listet nach Keywordhäufigkeit▪ SEO-Keywordstuffing Wie optimiere ich eine
Website?Altavista verkauft „Sponsored-Links“▪ Werbung in den Suchergebnissen
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Altavistas Probleme
Schlechte SuchergebnisseKeine relevanten SuchergebnisseVertrauensproblemUnzufriedene Kunden
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Suchmaschinen Akt #2
1999 erste Version von GoogleZauberformel „Pagerank“ führt zu relevantenSuchergebnissenNeutrale Suchergebnisse (Keine Werbung, keine„Sponsored Links“)
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Googles Stärken
SchnellGrossEinfach, übersichtlichPagerankStändige Qualitätsverbesserung
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Google- und Yahoo-Homepage über die Jahre
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Was erwarten Benutzer?
SchnelligkeitSuche im gesamten InternetBedienungsfreundlichkeit, ÜbersichtlichkeitTransparenz (Vertrauen)Relevanz
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Was sind „relevante“ Suchergebnisse?
Relevant ist was viele dafür haltenRelevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denktRelevant ist nicht was der SuchmaschinenbetreiberdenktRelevanz durch „Crowdsourcing“
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„Relevanzfaktoren“
Informativ (Beantwortet Fragen)Aktuell („Lebendig“)BedienungsfreundlichAttraktivEmpfehlenswert
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Google Regeln
Was den Benutzern gefällt, landet weiter oben (Pagerank)Wer oben landen will, kann Werbung kaufenWer manipuliert, wird abgestraft
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Page Rank
Linkmenge (Ausnahme: Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind)Domainname, DomainalterÄnderungsfrequenz (Aktualität)Keywordquotienthttp://de.wikipedia.org/wiki/PageRank
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These 2
Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die auch Menschen bevorzugen
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These 1
Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzerrelevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigenund nicht optimierte Webseiten.
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Bleiben zwei Fragen
Wie gestalte ich eine Website, dass sie für Benutzerattraktiv wird?Welche technischen Maßnahmen kann ich flankierendeinsetzen?
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Zugänglichkeit
Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability)Attraktive Inhalte (interestingness)
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Zugänglichkeit
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Zugänglichkeit
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Zugänglichkeit
Einfacher, leicht zu merkender (Domain-)NameEinfacher Zugang für alle (Alle Browser, alle Geräte, keinePlugins)Schlank und Schnell
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Benutzerfreundlichkeit
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Benutzerfreundlichkeit
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Benutzerfreundlichkeit
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Benutzerfreundlichkeit
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Benutzerfreundlichkeit
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Benutzerfreundlichkeit
Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommenAn etablierte Standards haltenKlare StrukturenBewährte Bedienungskonzepte anbietenVertraute Umgebung schaffen
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Benutzerfreundlichkeit
Den Besucher soweit wie möglich führenDen Besucher Abkürzungen nehmen lassenSitemap und Übersichten anbietenEine Suchfunktion anbietenDie Suchfunktion sollte wie Google funktionieren (siehe #1, Gewohnheiten)
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Attraktivität
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Attraktivität
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Attraktivität
Interessante, günstige AngeboteNützliche Dienste oder InformationenKostenlose AngeboteQualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung)Immer an die Leser Zielgruppe denken
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Attraktivität
Küchenplaner (Ikea)Virtuelle Wasserwaage (Bosch)Leo.orgjobrapido.deKochrezepte (Chefkoch)
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Technische Maßnahmen
Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein.Flankierende Maßnahmen▪ Werbung▪ In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten)▪ „Virales Marketing“
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Checkliste Technik
• Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und optimale Zugänglichkeit bieten.
• Alle Seiten für die Anzeige in den Suchergebnissenoptimieren.
• Die Texte auf der Site schnell erfassbar, auf den Punktformulieren und typografisch, bzw. semantisch korrektverfassen.
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Checkliste Technik
Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability)Attraktive Inhalte (interestingness)
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Zugänglichkeit
Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx-Test)Flash und Javascript sinnvoll einsetzenMobile, vereinfachte Site anbietenSitemap anbieten (für Bots und Besucher)Funktionierende dauerhafte Links (Permalinks)
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Benutzerfreundlichkeit
Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!)Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!)Semantisch korrekt auszeichnenFür alle Bilder Beschreibungen anlegenNoscript-Varianten anbieten
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Inhalte
Texte optimieren (gut lesbar machen)Sprechende URLsSprechende Bild-DateinamenRSS anbietenMicroformate anbieten
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Anmelden bei
DMOZGoogle Profile, BranchencenterPortaleIn Blogs und Foren
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Außerdem
Cool URLs never change! (Weiterleiten!)Links, Links, Links (auf die Nachbarn achten)Monitoring (Wo stehe ich?)Doppelte Inhalte ausschliessen
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Optimieren endet nie!
Dieser Workshop aber schon.Vielen Dank!
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Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
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