Download - Virales Marketing oder Mundpropaganda 2.0
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Virales Marketing
oderMundpropaganda 2.0
1Stefan Wunder10.04.23
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Über mich
• Name: Stefan Wunder• Beruf: Viral Marketer /
Web Entwickler• Studium:
Softwareentwicklung-Wirtschaft
10.04.23 Stefan Wunder 2
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Agenda
• Vom Web 2.0 ...• ... über Online Marketing ...• ... zu Mundpropaganda 2.0• Virale Kampagnen sind...• Virale Kampagnen sind nicht...• Die Praxis• Erfolgsfaktoren
3Stefan Wunder10.04.23
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Vom Web 2.0 ...
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... über Online Marketing ...
• Bezahlte Anzeigen, Werbebanner, SEO,...
• DAS ist nicht Virales Marketing!
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... zu Mundpropaganda 2.0
• Mundpropaganda ist uralt
• Empfehlungen stärker als traditionelle Werbung
• Früher: Geografische Grenzen
• Heute: Global möglich
10.04.23 Stefan Wunder 6
Quelle: www.wpromote.com
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Virale Kampagnen sind...
• Kreativ• Oft ein wenig verrückt• Infektiös• Leicht (Weiter-)Kommunizierbar • Kostengünstig• Demokratisch!
7Stefan Wunder10.04.23
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Virale Kampagnen sind kein...
• Allheilmittel für Marketer• Erfolgsgarant• Vollständig kausaler Prozess• Spam!
8Stefan Wunder10.04.23
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Die Praxis – My Austrian Jet
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Die Praxis – Die Osterkatze
10.04.23 Stefan Wunder 10
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Die Praxis – Ron Hammer
10.04.23 Stefan Wunder 11
• http://www.youtube.com/watch?v=aE1NwfwdJ-s
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Die Praxis – Heineken
10.04.23 Stefan Wunder 12
• http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4
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Die Praxis – Ford Sport Ka
10.04.23 Stefan Wunder 13
• http://www.youtube.com/watch?v=5dzi_8Rscfs
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Erfolgsfaktoren 1/4
14Stefan Wunder
• Das Produkt bzw. die Botschaft (Virus)– Einfache Übertragbarkeit– Nützt Emotionen, Motivationen, Kreditionen,
Bedürfnisse,...– Lachen, Grüßen, Teilen, Angst, Belohnung,
Spieltrieb
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Erfolgsfaktoren 2/4
15Stefan Wunder
• Personen, die Botschaft verbreiten (Überträger)– „Meinungsführer“– Sind kontraktfreudig, gesellig,...– Haben Selbstvertrauen und Überzeugungskraft– Sind neugierig, wissbegierig,...
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Erfolgsfaktoren 3/4
16Stefan Wunder
• Nutzung von Netzwerken (Nährboden)– Engeres Netzwerk (8 – 12 Verwandte, Freunde)– Erweitertes Netzwerk (100 – Tausende)– Erst kleinere Netzwerke– Dann Größere
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Erfolgsfaktoren 4/4
17Stefan Wunder
• Das Umfeld bzw. Übertragungsmedium– Auf Barrierefreiheit achten– „Die Macht der Umstände“– Geringe Veränderungen --> Große Auswirkungen– Unmittelbarer Kontext ist stärker als Charakter
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Danke für die Aufmerksamkeit!
10.04.23 Stefan Wunder 18
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