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Visualizando Audiencias en Publicidad Programática
Campus Party 2016 #CPMX7
Gabriela Huerta
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Sobre miGaby Huerta
@gabilooo
Nací en Guadalajara. Marketing LATAM en Digilant Investigación de Mercados Marketera de corazón, sangre ingenieril Adicta a: aprender.
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Primero, una historia.
@gabilooo #CPMX7
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“Haz poesía con los datos”-Donny Aguilar, VP
Digilant
@gabilooo #CPMX7
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Todos somos datos
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@gabilooo #CPMX7
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Un smartphone en México produce en promedio 355 Mb de información al mes*
(notificaciones, publicaciones, geolocalización, fotos, likes, comentarios)
http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2015/03/06/mexico-despegara-4g-internet-movil-2019 @gabilooo #CPMX7
*Internet móvil, sin considerar WiFi
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Crecimiento exponencial en el uso de datos móviles
https://www.ericsson.com/res/docs/2015/ericsson-mobility-report-june-2015.pdf @gabilooo #CPMX7
Llamadas vs Datos móviles
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Cada día creamos
2.5 quintillones de bytes de
datos 2,500,000,000,000,000,000 bytes
http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/ @gabilooo #CPMX7
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De todos los datos existentes, el 90% fueron creados en los últimos 2 años.
Fuentes: IBM & http://cloudtweaks.com/
Se espera que para 2020 se incremente en 4,300%.
@gabilooo #CPMX7
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http://www.vcloudnews.com/every-day-big-data-statistics-2-5-quintillion-bytes-of-data-created-daily/ @gabilooo #CPMX7
100 GB 50,000 GB
• 1992 por Día
2013 por Segundo 2018 por Segundo• 1997 por Hora
• 2002 por Segundo
28,875 GB
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En Internet todo se puede medir
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Reto: Visualización de Datos
@gabilooo #CPMX7
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¿Qué es la visualización de los datos?
Comprimir grandes cantidades de datos en un esquema fácil de
entender.
@gabilooo #CPMX7
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En un inicio: Gráficas en 2 dimensiones
@gabilooo #CPMX7
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Los datos se volvieron más complejos y necesitaron visualizarse en tiempo real.
@gabilooo #CPMX7
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@gabilooo #CPMX7 Fuente: Excelacom
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Publicidad Digital
@gabilooo #CPMX7
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¿Cuántas veces has
visto publicidad que no te interesa?
@gabilooo #CPMX7
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1996 2006 2016
PublicidadContenido
@gabilooo #CPMX7
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@gabilooo #CPMX7
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¡Buenas noticias!
Cada vez verás más información relevante para ti.
@gabilooo #CPMX7
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¿Cómo?
@gabilooo #CPMX7
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A través del análisis de datos que cada persona genera.
@gabilooo #CPMX7
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1st, 2nd, 3rd Party Data
http://www.digilant.com/es/whitepaper/la-receta-de-un-profesional-de-marketing-para-activar-data-en-solo-6-pasos/
1st: primera mano.
3rd: proveedores de datos. DMP
2nd : análisis 1st + 3rd
@gabilooo #CPMX7
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1st Party DataInformación de primera mano:
registros, estudios que tú mismo haces.
@gabilooo #CPMX7
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3rd Party data
@gabilooo #CPMX7
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2nd Party Data
@gabilooo #CPMX7
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@gabilooo #CPMX7
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@gabilooo #CPMX7
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Modelo Predictivo• Entendimiento de audiencias
• Look-alike modeling
• Adelantarse a las personas.
@gabilooo #CPMX7
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A través de los datos puedo conocerte mejor que…
Tu mamáTu novi@
Tu mejor amigo
@gabilooo #CPMX7
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Data is the new Soilhttp://www.ted.com/talks/david_mccandless_the_beauty_of_data_visualization?language=es#t-846293 @gabilooo #CPMX7
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Data is the new Oil
http://www.ted.com/talks/david_mccandless_the_beauty_of_data_visualization?language=es#t-846293 @gabilooo #CPMX7
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Cómo crear una visualización exitosa
@gabilooo #CPMX7
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Información
Historia
Objetivo
Forma Visual Investigación Prototipo Template
Storyboard
Esquema
Visualización exitosaGráfica
Arte
Atractivo visualmente.
aburrido irrelevante
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Hay muchos datos disponibles…
Sólo tienes que hacer las preguntas correctas.
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If you're not confused, you're not paying attention.
-Tom Peters
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¡Muchas gracias! @gabilooo#CPMX7
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