Download - Waze - Detran
Sempre que alguém desvia de uma blitz, corre o risco de encontrar algo pior pela frente.
Cenário:
A perigosa mistura de bebida e direção é a maior causa de mortes no
país. A cada hora, quatro pessoas morrem por acidentes provocados por
motoristas alcoolizados. Para reduzir esta estatística, o Governo Federal
criou a operação Lei Seca. Só que junto com o aumento das fiscalizações,
tem crescido também a prática de compartilhar a localização de biltzes.
É cada vez mais comum motoristas beberem e escaparem das barreiras
policiais com ajuda de amigos nas redes sociais.
Estratégia:
Uma das redes sociais mais utilizadas para compartilhar a localização de biltzes
é o Waze, aplicativo mobile com mais de 5 milhões de usuários no país.
Em parceria com o Detran do Espírito Santo, durante um mês sinalizamos
dentro da plataforma os locais onde ocorreram acidentes provocados
por motoristas alcoolizados. Quando o usuário acessava o aplicativo para
procurar as blitzes, era surpreendido por centenas de cruzes espalhadas
pelas vias do estado com a mensagem de que o melhor caminho para
escapar da Lei Seca é não misturar bebida e direção.
Resultado:
Cerca de 390 mil usuários foram impactados no estado do Espírito Santo
e houve uma redução de 87% no compartilhamento da localização de biltzes
no período da ação. Mais importante que isso, a iniciativa ajudou a salvar muitas vidas.
390.379 usuários impactados • 10.762.929 impressões • 150.740 cliques
Sempre que alguém desvia de uma blitz, corre o risco de encontrar algo pior pela frente.