![Page 1: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/1.jpg)
WebVisor
как инструмент для
оценки эффективности
рекламных кампаний
![Page 2: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/2.jpg)
Потребители рекламы —
реальные люди
• Они активно взаимодействуют с сайтом
• Кликают на ссылки
• Скроллят страницы
• Заполняют формы
![Page 3: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/3.jpg)
WebVisor знает о поведении и
предпочтениях посетителей
всѐ
• Движения мыши
• Клики
• Заполнение форм
• Взаимодействие с интерфейсом
• Переключения между страницами и многое
другое…
![Page 4: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/4.jpg)
Интерфейс WebVisor
![Page 5: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/5.jpg)
Комплексный подход к оценке
эффективности рекламных
кампаний
• Трафик
• Формирование интереса
• Достижение цели
![Page 6: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/6.jpg)
От общего — к частному
Продолжительность посещения
Глубина просмотра
Активность
Конкретные действия
![Page 7: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/7.jpg)
Шкала активности
![Page 8: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/8.jpg)
Действия посетителя
![Page 9: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/9.jpg)
Трафик — лишь малая часть
успеха
• Заинтересовать посетителя
• Поддерживать интерес
• Оправдывать ожидания
• Вести к цели
![Page 10: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/10.jpg)
Отделяем зерна от плевел: Как
распознать "мусорный" трафик?
• Длительность и глубина просмотров
• Сравнение с другими рекламными каналами
• Поведение посетителей
![Page 11: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/11.jpg)
«Мусорный» трафик
![Page 12: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/12.jpg)
Управляем трафиком
• Оптимизация точек входа для формирования
и поддержания интереса
• Ретроспективный анализ для выявления
ожиданий
![Page 13: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/13.jpg)
История посещений
![Page 14: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/14.jpg)
Ретроспективный анализ
![Page 15: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/15.jpg)
Направляем к цели
• Определение бизнес-задач
• Назначение целей (заинтересованный
посетитель -> потенциальный покупатель ->
покупатель)
• Оценка конверсии
• Фильтрация по множественным параметрам
• Анализ поведения
• Достижение цели
![Page 16: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/16.jpg)
Друг или враг?
• Не дадим испортить статистику
• Cookies и IP нам в помощь
• История посещений
• Активность и действия на страницах
• Скликер побежден
![Page 17: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/17.jpg)
Порядок работы с WebVisor
Подготовительный этап
• подключить WebVisor
• включить в Бегуне openstat
• определить бизнес-задачи сайта
• назначить цели в соответствии с задачами
сайта
![Page 18: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/18.jpg)
Порядок работы с WebVisor
Аналитический этап
• фильтровать переходы с контекста
• фильтровать посетителей, достигших целей
• оценивать глубину просмотра
• оценивать активность
• выделить несколько фокус-групп и
определить поведенческие паттерны
![Page 19: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/19.jpg)
Порядок работы с WebVisor
Этап внедрения
• корректировать рекламную кампанию
(ключевики, объявления, площадки)
• перенаправлять денежные средства в более
эффективные рекламные каналы
• оптимизировать страницы входа
![Page 20: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/20.jpg)
Выводы
• Оптимизируем трафик
• Поддерживаем заинтересованность на всем
пути посетителя по сайту
• Оправдываем ожидания посетителя
• Ведем посетителя к цели
![Page 21: Web Visor как инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052602/55998f3e1a28ab3e328b45d2/html5/thumbnails/21.jpg)
Спасибо за внимание!