Antonio RuizSocio Director | TasoCluster
SUSTENTABILIDAD Y ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO
Política de Comunicación y
Marketing Ecológico
WEBINAR TasoCluster
Bienvenidos al Ciclo TasoCluster de Webinars que, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato: 4 Sesiones Virtuales de 4 h. Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales. Plataformas virtuales: Webex y Moodle.
TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
# Sesión 1Ecología, Economía y Marketing.
# Sesión 2Mercado y Sustentabilidad, herramientas para su integración
# Sesión 3Política de Comunicación y Marketing Ecológico.
# Sesión 4Introducción a los sistemas de gestión ambiental en la empresa y el ecoetiquetado
esquema de
contenidos
TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETING
ANTONIO RUIZ MOLINA | TASOCLUSTER
# Ingeniero Aeronáutico y Economista. Responsabilidades de innovación en el sector aeronáutico. Director de Promoción Internacional de la Región de Murcia [España]. Desde 1991, socio-fundador de TASO, equipo consultor en estrategia empresarial y desarrollos cluster.
# Amplia experiencia en la relación con la empresa en el ámbito internacional, en muy diversos países y sectores de actividad. Especialista en planificación estratégica y desarrollo de negocio. Ha gestionado importantes proyectos de colaboración público-privada. Sus trabajos más recientes están relacionados con el nuevo rol de las agencias de desarrollo y con la cooperación e innovación empresarial en el ámbito cluster, habiendo publicado diversos artículos de opinión, como VIABILIZAR CLUSTERS (Foro ADR. Opinión del Experto) o HACIA LA INNOVACIÓN EN VALOR (FENAEIC. Innovación en Valor).
# La inmersión de Antonio en el marketing procede de su densa experiencia como docente en distintas universidades españolas y Escuelas de Negocios, donde ha abordado en profundidad los distintos perfiles del consumidor, especializándose en vías alternativas para la comercialización de productos/servicios a través de conceptos y tendencias en el campo de marketing ecológico, redes sociales, etc.
Contenidos de la Sesión
Premisas importantes de la Política de
Comunicación
Ecopublicidad
Premisas importantes de la Política de
Comunicación
Premisa 1.- Conocemos que hay un potencial mercado de consumidores/clientes ambientalmente conscientes.
Ecoactividad Tendencia
Ecoactivos “Me involucro” Actuar para resolver el problema
Ecopasivos “No es mi problema”
Los demás resolverán el problema del medio ambiente
Actitud ECO
Premisa 2: La empresa sabe que debe competir en ese terreno.
Premisa 3: Se adapta para disponer de un producto, línea u orientación completa de empresa, marcada por la sostenibilidad.
Ejemplo: un especialista en comunicación
Y muchas más experiencias...
Ecopublicidad
Cápsula audiovisual:
Los Objetivos de la EcoPublicidad
Claves para la comunicación ecológica.
Ecopublicidad, clave 1
Los “actores” del proceso son un “organismo integrado”
- La empresa. Ecocultura de empresa. El cliente interno.
- El consumidor. El cliente externo.
- El propio producto.
- La sociedad mediática.
- La “saturación de los mensajes”
Cápsula audiovisual:
Toyota "Hybrid Synergy Drive" HSD Spot
Ecopublicidad, clave 2
Los objetivos: informar y fidelizar en un contexto comprometido
Cápsula audiovisual:
Recomendaciones para la Publicidad Ecológica
Ecopublicidad, clave 3
Las bases de la publicidad ecológica: 4 recomendaciones
Ecopublicidad, clave 4
Múltiples canales: ¿Seleccionar o ir a todo?
“Las mejores campañas “verdes” toman en cuenta tres factores: dinero, gente y el
planeta, respondiendo a las preguntas ¿Es bueno para mi presupuesto?, ¿es bueno para
mi familia?, ¿es bueno para el planeta?” (Howell, 2008)
Ciclo TasoCluster de Webinars, en el marco del Taller de Capacitación “ECOMarketing” y la Alianza TasoCluster-EcoPatrimonio, pone a su disposición más de 30 años de experiencia en oportunidades de negocio y estructuración de proyectos en el entorno del medio natural, con el objetivo de generar capacidades para enfrentar el reto de la sustentabilidad en las empresas y explorar las opciones de imagen y comercialización asociadas al nuevo mercado ecológico, todo ello a través de un sistema de interactivo de intervención que combina la capacitación en conceptos teóricos y herramientas de gestión con su aplicación a casos prácticos reales.
Dirigido a: organizaciones intermedias y empresas interesadas en entender la relación entre la ecología y el marketing y vender sus servicios o productos en verde, de forma convincente .
Formato: 4 Sesiones Virtuales de 4 h. Contenidos teóricos, interactivos y audiovisuales. Plataformas virtuales: Webex y Moodle.
TALLER CAPACITACIÓN ECOMARKETINGG R A C I A S
