• Click to edit Master subtitle style
Wpływ Internetu na Polską gospodarkę oraz trendy poszukiwao w polskim Internecie
Lilianna Golinowska-FurtakGoogle Poland
Kiedy tak właściwie w Polsce pojawił się Internet?
1991 2011
• Przeciętny internauta spędza w sieci 14,5h tygodniowo (0,5h dłużej niż przed TV)
• Blisko 60% gospodarstw domowych w Polsce posiada już dostęp do internetu.
• 20% Polaków aktywnie telefonuje w Internecie, w 2008 r. byliśmy 3. krajem pod względem liczby połączeo na Skype
• W sierpniu 2010 r. Polacy byli na 1. miejscu pod względem ilości zapytao na 1 internautę
• Polska zajmuje 2. miejsce na świecie pod względem liczby wpisów na Wikipedii na mieszkaoca oraz 4. miejsce pod względem ogólnej liczby wpisów
• Co 5 Polak czyta gazety/magazyny w Internecie, słucha radia i/lub ogląda telewizję online
Internetowa Polska
Źródło: IAB, GUS, EIU, UKE, OVUM, OECD, Gartner, analizy BCGUwaga: Wartośd polskiej gospodarki internetowej oraz wartośd poszczególnych sektorów zostały wyliczone stosując różne metody pomiaru PKB
Gospodarka internetowa w rozbiciuna czynniki składowe (dane w mld PLN)
Gospodarka internetowa
Import
Eksport
Wydatki rządowe
Inwestycje przedsiębiorstw
Wydatki konsumpcyjne
22
13
12
5
16
36
2,7%
Wpływ gospodarkiinternetowej na PKB
Gospodarka Internetowa w Polsce w 2009
2.7% PKB
Gospodarka internetowa
osiągnęła w 2009 roku:
35.7 mld zł
Co stanowi:
Źródło: IAB, GUS, EIU, UKE, OVUM, OECD, Gartner, analizy BCGUwaga: Wartośd polskiej gospodarki internetowej oraz wartośd poszczególnych sektorów zostały wyliczone stosując różne metody pomiaru PKB
Internet na tle różnych sektorów – procentowy udział w PKB Polski
1%
2%
4%
4%
4%
4%
5%
5%
6%
7%
7%
14%
18%
19%
0% 5% 10% 15% 20%
Hotele i restauracje
Górnictwo
Usługi finansowe
Ochrona zdrowia/opieka społ.
Energia, paliwa, woda
Rolnictwo, leśnictwo, rybołówstow
Edukacja
Pozostałe usługi
Adminictracja i obrona narodowa
Transport, logistyka, komunikacja
Budownictwo
Rynek nieruchomości
Handel hurtowy i detaliczny
Przemysł
Polska gospodarka internetowa to 2,7% PKB
Gospodarka Internetowa w Polsce
-10
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2009 2015
Wydatki rządowe Inwestycje przedsiębiorstw
Wydatki konsumentów Eksport netto
Estymowany wzrost wartości polskiej gospodarki internetowej (2009-2015)
77 mld zł
36 mld zł
mld PLN
4,1% PKB
2,7% PKB
Źródło: EIU, Gartner, Ovum, Analizy BCG
Gospodarka Internetowa w Polsce w 2015
4.1% PKB
Gospodarka internetowa
osiągnie w 2015 roku:
77 mld zł
Co będzie stanowić:
Średnie oszczędności z zakupu online uwzględniając koszty przesyłki
0% 5% 10% 15% 20%
Książki i multimedia
Odzież i obuwie
Wyposażenie wnętrz
Zabawki i gry
Pozostałe produkty
Witaminy, substytuty diet
Elektronika
AGD
Kosmetyki
Oszczędności z zakupu online w %
Źródło: Allegro, Ceneo, Analizy BCG
Handel elektroniczny osiągnął 16 mld zł, co stanowi 2,9% całego handlu detalicznego w Polsce.
W sumie wartośd zakupów bezpośrednich w Internecie oraz tych zrealizowanych w sposób tradycyjny poprzedzonych sprawdzeniem informacji w sieci osiągnęła 42 mld zł, czyli około 9% handlu detalicznego.
Internet a handel detaliczny
2,9% to zakupy
Online
6% to zakupy
efektu ROPO
15% oszczędności z
zakupu Onlne
Główne aktywności MŚP online
4%
11%
14%
43%
49%
70%
73%
96%
98%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Prowadzi własny internetowy …
Posiada stronę na portalach …
Reklamuje się za pomocą …
Rozsyła reklamowe e-maile
Korzysta z reklamy w …
Posiada wpis w katalogu firm …
Posiada stronę inernetową
Korzysta z poczty elektronicznej
Posiada dostęp do internetu
Źródło: Analizy BCGn= 1000, dane nie sumują się do 100%, bowiem respondenci mogli podad kilka odpowiedzi
Firmy MŚP a Internet
15% firm MŚP – light users
Mają dostęp do sieci oraz wizytówki w katalogach online, brak własnej strony
internetowej
32% firm MŚP – medium users
Mają stronę internetową, wysyłają e-maile reklamowe, brak reklamy online oraz
sprzedaży online
51% firm MŚP – heavy users
Mają stronę www, reklamują się online, sprzedają online
Korzyści dla MŚP wynikające z korzystania z Internetu
Główne zalety korzystania z Internetu
(wg firm, które korzystają z Internetu)
Źródło: Analizy BCG
Co daje Internet MŚP?
Możliwośd dotarcia do nowych klientów
Lepszy dostęp do klientów w innych
regionach
Poprawa skuteczności kampanii reklamowej
oraz dostęp do narzędzi
Ilośd zapytao w poszczególnych latach w Google
Źródło: Dane wewnętrzne Google
Kategoria: Handel detaliczny
Źródło: Dane wewnętrzne Google