x
Vivien Zweekhorst16 juni 2011
Promotie
Orchidee Nederland
x
Promotie orchidee…..• Onderwerpen presentatie:
Introductie
Opdracht
Budget
Boodschap
Activiteiten per land
En verder….
x
Promotie orchidee…..
• Opdracht:
Behoud het populaire imago van de orchidee
In Duitsland, Frankrijk, Nederland, Noord-Italië en Engeland
Bij stijlbewuste, trendy mensen
Door hen te inspireren met oorspronkelijke ideeën en storytelling
• Budget 520.000 euro, per jaar
Keuzes maken!
Inzet op PR; verkrijgen van Free Publicity!
x
Promotie orchidee…..
De boodschap:
•Wat beloven we:
Oorspronkelijk design met gemak
•Wat zijn onze usp’s:
Diversiteit en gemak
•Wat moet de consument onthouden:
Orchideeen maken het op een gemakkelijke manier bijzonder
x
PR Frankrijk• Budget 80.000 euro
600 redacties persdossier
Tussenstand 31 knipsels, 8 miljoen lezers
22 miljoen internetgebruikers
Wedstrijd www.monorchideeetmoi.fr
25.000 stemmen uitgebracht
1.000 verkooppunten
x
x
PR Duitsland• Budget 110.000 euro
500 redacties persdossier
Iedere maand 2 persberichten op www.grunespresseportal.de
Tussenstand: 1.100 knipsels, 100 miljoen lezers!
Orchidee als ‘supermodel’
Fotograaf Kristian Schuller
Expositie in Berlijn, hauptbahnhof
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
PR Italië• Budget 50.000 euro
Persbericht aan 300 redacties
Deelname Milan Fashion Week Design
Orchid bag Mantero, moederdag
Tussenstand: 67 knipsels, mediawaarde 260.000 euro
x
PR Verenigd Koninkrijk
• Budget 80.000 euro
This Season’s Orchid: Cheryl Cole
Editors pick Stylist
Alan Titchmarsh show
Bereik 3 miljoen, 135. 000 pond
Handbag orchid, London Fashion Week
Samenwerking Boux Avenue
x
x
PR Nederland• Budget 35.000 euro
Persdossier 200 redacties
O.a. Libelle, home&garden, Margriet
Samenwerking Telegraaf (3x)
Elegant Wibi
Life4you, Shownieuws, Tijd voor Max
242 publicaties, 44 miljoen bereik
Mediawaarde 350.000 euro
x
x
En verder…..• Shop-for-a-week
In samenwerking met Florian Seyd
10 dagen lang een ‘orchideeenwinkel’ in hartje Amsterdam
6 mei persontbijt o.a Linda, VT Wonen, Margriet, Home&Garden, libelle
Persfotografie 2011/2012
x
x
x
x
www.orchids-info.com
• Orchideeenencyclopedie, sinds maart 2008
• Verzoek BBH: integratie bij OPN en onderdeel bloemistenplatform
• Van encyclopedie naar orchideeën-experience
meer sfeer en beleving
1 doelgroep: bloemist!
Bloemisten-activatieprogramma
• Van werkgroep naar redactieteam
T.b.v storytelling
Doorontwikkeling site
x
Art of Life
xx
Campagnebeelden AoL
xx
Campagnebeelden AoL
x
En verder….• Stand van zaken
Momenteel afronding van het eerste projectjaar
Evaluatie per land en overkoepelend
Eerste plannen voor 2e projectjaar
Werkgroep Promotie: Cas Pannekoek, Marco Hendriks, Steef van Adrichem en Eric Moor
Start activiteiten – tweede en laatste projectjaar - vanaf september