Download - XRAII - Reklama w grach internetowych
![Page 1: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/1.jpg)
© Copyright nobagames
Reklama w grach internetowych
![Page 2: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/2.jpg)
© Copyright nobagames.com
o nas / o mnie
• nobagames.com – marka w strukturach Redefine Sp. z o.o. działająca od 2009 roku
• Produkcja gier reklamowych w technologiach Flash i Unity3D
• Produkcja aplikacji reklamowych na platformy społecznościowe w tym facebook.com
• Ponad 60 własnych silników gier i aplikacji
• JJ – od 2005 zajmuje się grami reklamowymi, wcześniej związany z Ostryga e-ntertaainment (grupa OS3) i AdAction (grupa ZPR)
2
![Page 3: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/3.jpg)
© Copyright nobagames.com
Reklama w grach
3
![Page 4: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/4.jpg)
© Copyright nobagames.com
Historia advergamingu • 1964 – Mustang i flippery• 1982 – McDoland’s i Atari• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders• 1984 – Ghosbusters• 1983-1987 – Kryzys• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop• 1987 – Ford Symulator• 1988 – Pepsi Challange• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)• 1991 – Nesqiuk• 1992 – Zool (Chuppa Chups)• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid• 1995 – Animal / Unilever• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)4
![Page 5: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/5.jpg)
© Copyright nobagames.com
Historia advergamingu
Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z:
• Ekspansją Internetu 1.0– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D
• Web 2.0– Tworzenie społeczności internetowych, w tym opartych
na grach
• Social Games– Zynga, Playfish, Playdom– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com
• In-game advertising– Konsole– PC
• Product Placement5
![Page 6: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/6.jpg)
© Copyright nobagames.com
Główny podział graczy
Hardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoW.
Casual players Osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe
6
![Page 7: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/7.jpg)
© Copyright nobagames.com
Hardcore Gamers
7
![Page 8: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/8.jpg)
© Copyright nobagames.com
Film
8
![Page 9: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/9.jpg)
© Copyright nobagames.com
Casual Players
9
![Page 10: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/10.jpg)
© Copyright nobagames.com
Gracze on-line w Polsce
• 17% populacji 15+ [to blisko 5,5 mln osób] spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line
• ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku 15-24• 54% tej grupy to kobiety
10źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2008
![Page 11: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/11.jpg)
© Copyright nobagames.com
I co teraz?
• Poznaj swojego odbiorcę!– Większość graczy to kobiety– Gracze dorastają – mają więcej
obowiązków mniej czasu– Gracze grają dla miłego spędzenia czasu– Co innego im imponuje
11
W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!
![Page 12: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/12.jpg)
© Copyright nobagames.com
Jakie są zasady?
• Przyjazność gry– Prostota grania– Jeden przycisk i grasz– Szybkie zdrożenie w grę
(minuta max)
• Daj im grać!– Grywalność =
trudność/umiejętność– Game is Never Over!
12
![Page 13: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/13.jpg)
© Copyright nobagames.com
Co więcej?
• Nagradzanie– system nagród kluczem do sukcesu– kombosy, medale, rangi, bonusy,
ukryte etapy, – historia, fabuła, świat – dodają
wątek fabularny, pomagają się wczuć
• Popularne treści– brak przemocy– skojarzenia z kulturą popularną,
familijną
13
![Page 14: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/14.jpg)
© Copyright nobagames.com
Jeszcze jakieś wskazówki?
• Pomysł– Kanon? Nowość?– Fabuła gry– Bohaterowie
• Jakość– Dopracowana grafika– Smaczki (dźwięki, efekty,
dodatki)
14
![Page 15: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/15.jpg)
© Copyright nobagames.com
Rodzaje obecności reklamowej
15
![Page 16: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/16.jpg)
© Copyright nobagames.com
Advergaming
• Gry tworzone na zamówienie Produkcje pod zamówienie Klienta. Budowanie gier „od zera”, dostosowanie gier do wymagań klienta (banding, opcje dodatkowe).
• Brandowanie istniejących gier flashTworzenie gier na bazie istniejących mechanizmów, w najprostszej wersji dodanie elementów reklamowych bez większych zmian w grze.
16
![Page 17: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/17.jpg)
© Copyright nobagames.com
Cel 1: Promocja wśród Internautów serwisu www.extremecars.pl .
Strona główna serwisu extremecars.pl
Sekcja rozrywkowa z grami serwisu extremecars.pl
Case Study / advergaming flash
![Page 18: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/18.jpg)
© Copyright nobagames.com
Cel 2: Promocja wśród graczy wybranych produktów marek Castrol Edge i BP ultimate oraz promowanie sekcji internetowych tych produktów.
Strona produktowa Castrol Edge Strona produktowa BP Ultimate
Case Study / advergaming flash
![Page 19: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/19.jpg)
© Copyright nobagames.com
Elementy reklamowe w grze:
1. Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakończeniu zawierający logotypy: Extremecars, Castrol Edge, BP Ultimate. Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych w serwisach internetowych Klienta.
2. Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.
3. Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.
4. Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuning marzeń” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwania konkursu Klienta).
1
2
34
Case Study / advergaming flash
![Page 20: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/20.jpg)
© Copyright nobagames.com
Łączna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624 Łączna unikalna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220
Ilość państw, z których pochodzą gracze: 215
Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Brazylia:
ilość zagrań w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).
Łączna ilość zagrań grę w Polsce: 42 575
Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta: poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.
Case Study / advergaming flash
![Page 21: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/21.jpg)
© Copyright nobagames.com
Gra w serwisie klienta: Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili
grę reklamową w serwisie www.extremecars.pl stanowiło 20,9% całkowitego ruchu w serwisie.
Średni czas który Internauci poświęcili na kontakt z grą: 3 min 38 sekund.
Porównanie z sekcją konkursową:
Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy w okresie pojawienia się gry reklamowej w serwisie www.extremecars.pl odwiedzili sekcję konkursową tego serwisu, stanowiła 27% całkowitego ruchu w serwisie.
Średni czas spędzony na stronie sekcji konkursowej: 3 min 27 sek
Case Study / advergaming flash
![Page 22: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/22.jpg)
© Copyright nobagames.com
Social Games / wprowadzenie
22
![Page 23: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/23.jpg)
© Copyright nobagames.com
Social Games / flash games
23
![Page 24: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/24.jpg)
© Copyright nobagames.com
Social Games / flash games
![Page 25: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/25.jpg)
© Copyright nobagames.com
Social Games / Mafia Wars
25
![Page 26: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/26.jpg)
© Copyright nobagames.com
Social Games / Mafia Wars
26
![Page 27: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/27.jpg)
© Copyright nobagames.com
facebook.com– BOLA
• Gra polegająca na prowadzeniu własnego klubu sportowego
• Zadania gracza:– Budowanie stadionu– Trenowanie drużyny– Dobór szkoleniowców– Dobór sponsorów– Dobór zawodników– Ustalanie kolorystyki klubu– Rozrywanie meczy– Uczestnictwo w turniejach
• Produkcja ThreeMelons, obecnie studio zostało kupione przez Playdom
27
![Page 28: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/28.jpg)
© Copyright nobagames.com
facebook.com – BOLA
28
![Page 29: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/29.jpg)
© Copyright nobagames.com
facebook.com – BOLA
29
![Page 30: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/30.jpg)
© Copyright nobagames.com
facebook.com – BOLA
30
![Page 31: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/31.jpg)
© Copyright nobagames.com
facebook.com – BOLA
31
![Page 32: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/32.jpg)
© Copyright nobagames.com
Na zakończenie
Gra jako ośrodek kampanii promocyjnej (WFF)
32
![Page 33: XRAII - Reklama w grach internetowych](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061203/547da3e2b37959442b8b539c/html5/thumbnails/33.jpg)
© Copyright nobagames
Dziękuję za uwagę
Jacek Jankowski [email protected]
www.nobagames.com
www.jacekjankowski.pl
33